月度美妆行业报告摘要
1. 月度概览
- 3月化妆品零售额：2022年3月化妆品零售额为344.7亿元，同比下滑6.3%，累计1-3月零售额同比增长1.8%。
- 备案热度回暖：3月化妆品备案数量为25,716件，虽较去年减少，但实现了年内首次回暖。
2. 备案解析
- 备案类别分布：彩妆品类备案增长最快，尤其是香水/香氛和美甲护理类。
- 热门品牌表现：热门品牌备案热度逐月上升，3月以彩妆为主导，护肤品增长亮眼。
- 新品牌备案回暖：本月有224个新品牌备案，平均每个品牌的新备案产品数量增加。
3. 消费者观察
- 3.8促销节日：3月搜索量高峰出现在3.8促销节日，之后恢复到正常水平。
- 母婴产品：3.8期间，母婴产品成为消费者的主要囤货目标。
- 儿童防晒意识：儿童防晒产品搜索量显著增长，体现家长对儿童防晒的重视。
4. 成分动态
- 成分趋势：新成分准入数量稳定，本月备案了β-烟酰胺单核苷酸和红藜提取物。
- 成分热点：消费者对美白、抗衰、防脱等成分的关注度提高，特别是银耳多糖、生物素、腺苷等成分。
主要发现：
- 零售趋势：3月化妆品零售额同比下滑，但备案活动回暖，彩妆品类增长迅速。
- 品牌动态：热门品牌备案活动增强，新品牌备案增加，护肤类目增长明显。
- 消费者行为：3.8促销期间，母婴产品和儿童防晒成为消费热点。
- 成分趋势：消费者对营养助剂、美白、抗衰等成分表现出浓厚兴趣。
该报告提供了对2022年3月美妆行业整体状况、品牌活动、消费者行为以及成分趋势的全面分析。
