数说7月-2022年7月美妆行业月度报告

BCBD 关修大数据 BCBD 数说7月 2022年7月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBCBD 美修大敏据 01月度概览 02备案解析 03消费者观察 04新品速递 本月概况 •·化品索詹额同比稳实摊医，行业备案也趋于稳 •护理用品把医亮眼，主要在于美丑护理：大众护品类仪面箱实现正尴〖 备案解析 。•热门品牌或将开启案新时代，齐案产品必能代表品牌动而 •热门品牌史倾向立定人众品奖，正政小众品奖与新兴品奖，本去肯质劳效言称备案增长 •斩整锋，新品牌护医备案侦向明亚下降 关键发现消费者观察 •·成分搜索为！常行为，无人促即吕稳趋势 •产品上，实被传统护哒品态疫概念，优化产品体验出受欢迎 hehd.hevol.m •·成分上，本月酸类成分表现亮 新品速递 •市出！情价值，·不同路径提升用体验 •情景顽没改常恋，痘准定位日标人甜 BCBD BCBD Part1 美修大数据月度概览 BCBD 美修大数据 化妆品零售额同比稳定增长BCBD 2022年7月化收品零售额253.0亿元，相比上月下降厂-40.4%，相比去年同期的零售额上升厂5.7% 化妆品类商品零售额 2022年7月 比增长 -3.7% 环比塔长 4(1.4h 1-7月景同上增长 -0.455 617.8寒什额（亿元）增长 6G'1 7.01 91:8*9- 344.7 290,9 213.8-11.09% 12-1.3 5.7%6 253.0 改据兴动：国家路计员，悠行落评 数原解轻：享也积仅然计限积以上兰心品学也识 本月备案热度依旧较稳定BCBD 美修大数据 7月共计备案35.131件商品，较去年同期大幅下降厂-4.8%，较上月-也下降厂-7.1%，但是今年整体备案显 1.升趋势 每川备案商品总量 备案数据回比环比变化 计算声期 备案数据 同比 环比 2022年1-7月 182,656 -26.846 : 2022T7.F 35,131 -7.1% -4.80% 20121—2022 BCBD 1H2.1.3.H4.15.4617.H 关正资行HSD大致据整理 5x;+,3HF:2.92.1.1-7,2C22.1-7 改释：幸京品总下包会本与新率京商品发本与率京中新品，出文下持殊率，率京市品含文上此义 护理用品备案表现亮眼，备案大幅增长 BCBD 美修大数据 CB! 本月行业端关妆产品护现用品备案突增，备案最多的护联品类有所下降 五大品类备案情况务案数量比-0-各案比变件 1.9 G1.49 BCBD -0.1% 0.1m0.2% 13.9%13.1% 彩妆发r 护理 9.9% 1.45 焱堰义源：美丽悠行所大数据平台 数据瓦期：2022.7 放期解择：高占土变化=（2022年7月扫分类备系占上：-2022年6月组分类律系占上） 八页数泻泛：禁而悠行让大数平 本月护理用品的增长主要在于美甲护理BCBD 美修大数据 增7月长护现用品的增长卡要来白于美中护、手部护现等品类，另外值得注意的是，护账用品中仅面霜实现大 细分品类案占比&占比变化 各占变仁 1.74,本月备案·提现亮恨 1.245 11.745. 11.2 /片川 底妆 . 洗发 ·乳液 J.3 8:.15;6.0% 4注, 12.0%14.09; T 1.81 改拼：芸FF悠行BEBD大数据T台 数E.7:2022.G7 数泻解释：各案占北受化(217年/月开分类各器占1年6月罚分类金秦占13 BCBD B@BD Part2 美修大数据备案解析 BCBD 热门品牌或将开启备案新时代，备案产品更能代表品牌动向BCBD 美修大数据 热品牌本月整体备案数有所下降，但是备案的品均为新品，这意味着热门品牌备案品与品牌发展向将更柑关 热门品牌本月备案激烈程度 新商品备系比 7.17.2 8.G8.89.1 8.2 100.05 9i8'666.7 96.3%i6'66 59E'68 73.659 2022年1月2022年7月 放押景源：关F格行BEBD大数据 微r.31:2022.1-7 效据解释：规门品微为2022年了门美修当数的品牌；品平均承备率产品效-（规门品牌各案产品总效/本，车新空变产显的热门显格致）；新商品空变占2-热门品路新全变内显致强门品牌各案品总效 美修大数据 立足大众品类，主攻小众品类与新兴品类BCBD 虽然整体备案产品数上降，本热门品牌备案伤旧集中士唇收品类利大众品类，但备案增长晟快的是足部护理品 类 热门品牌当川新备案tOP5品类热门品牌当门新备案增长l0节5品类 ■新备案产下效滋新各案产品增长盛 +127足部护理 膜181正江除息 1100.05 300.055 化妆水 爽庆木V 面部梢华 82+ +76婴纺儿洗护 628+ +70.60% 乳波168鲜妆 57.% 款+来：关用1多行PEBD大致据 热门品铃：232年7门关心抢效B0品W云口故#兴动：云开行BEB口大款扫平台 热门品牌本月集中向去角质发力BCBD 美修大数据 本月热品牌备案的功效宜称个数较上月有所下降，去角质，除臭功效宜称上月并木被热门品牌备案，但本月增长亮眼 热门品牌本月功效立称备案分布&环比增长 “品名胎分 A.F.F: 太.i: 各案数三-O环比增区 577 1100.0s 700.0% 298150.0§ 44.45566.05533.3%59.1519:3/.5% 25.09: 170 18.491 103 9153 20-25.0% 1.i12 H828.6% 0.0 汇紫政修护护发控训 滋荞去 去角 防断发 款+来5：关丽1多行PEBD大效持 $2IMR:2322.6-7 热门显路：2322年7门关他能效25079品楼云口故拱兴动：云开行BEBD大款拓平台 美修大数据 暂避锋芒，新品牌护肤备案倾向明显下降BCBD 本月有141个新品牌备索，新品牌个数业均备案商品数较上月归整体业均值 本月大众护肽品类仍然是新品牌主要的备案品类，但是连续三个月呈下降胜势 本门备案新品牌概览本月新品牌备案产品数top10品类 品牌平均新备案心品效音案产品数环比曾长 6.31.3i 5.95.45.9 354 5.75.5 3.0 -15,754 18.0: 11522 22.5 8.3 $517.3 257465'3 141 322727 2022年1月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月 面部精 面化妆霜水/爽肤水 身体护 数求源：美丽您行大效据数周期：>. +胖择：本月新圣异军印此.品军本月圣亲了闻下策一款产品云口故拱兴动：云开行BEB口大款扫平台 B@BD Part3 美修大数据消费者观察 BCBD 成分搜素为日常行为，无大促即呈平稳趋势BCBD 美修大数据 7月无促销节点，消费名搜索成分呈稳上升趋势 7月消费老每日搜索总次数 BCBD 3.5678910112131-I1.51617.8192021222.32:12.526272S29[EO 款来派：关明PEBD大放择 致-T(用T:2322.7 7月发用与彩妆搜素热度增长快 BCBD 美修大数据 7月消费各端搜索卡要增长在发用产品租1彩妆、护理用品 洁洁、党彩妆品类消费搜索大涨 7月搜索占比增长 TOP10品类 所展品类 增长率 剂喷变 发用 法用 14.3%. 部 14.1% 洗发 发川产吊 理用 8.3%8.8%; 定妆 影妆 8.3% 晒广修复 法用非 S.3%8.2% 后妆 彩妆 用 7.79%; 限妆 6.3*c 6.29% 五大品类摄索情况 度素比O浅素比增长 73.96%:7.55i 4.4%3.89% 1.0 12.115-17.1% 6.13%;5.576 护肤川品彩妆发!护川品 1.83% 数据文源：美丽悠行所大数据平台 数据瓦期：2022.S-7八页数泻泛：禁而悠行让大数平 突破传统护肤品形态及概念，优化产品体验更受欢迎 BCBD 美修大数据 7月搜索增长最快的多为新锐品牌，增长较快的产品均右不同的创新点，或是精油与爽水结合，或是精油与洁面 结合温和洗护，战足创新形态新体验战足要护旧概念 搜索占比增长搜索增长TOP1产品 正豆澳洲茶树精汕爽肤水 卖点：汕+类扶水，改羊汕光补水保证，次发少文川 Lop5品牌 芷豆 范 德贝 13OL 100.69 80.7% +80.3% 70.3% 410.5.39% 杭泡玫现精汕氢片醛洁面泄沫 卖点：温知安企无添虹，现季咪草和配方，汽和洗扩消类湿 德玛贝尔玫现斑胶软膜 卖点：无需兑求不会下，无需冷蔬肤感污凉，均句决色降湿舒缓 TOCI杏仁醛焕肤精华液 卖点：区别丁专经别酸，1-1-4.支分凯合吉别粉宽黑头，祛抗流汇 甜马瓶草前纯络卖点：天然作季气泛和不宽，无添虹，疏迫心，去门口称式 数求源：美丽悠行大效据 数周期：22.6-7 款+联择：异军漫末占比=（此异焊慎下产异总漫支人次下有，品独换系总人次）16%：激志与比升品库=（2322年7月品年独率与比；2G22二6月异库投东占-11133% 酸类成分本月表现亮眼BCBD 美修大数据 相比上个H，搜索增长TOP10成分中多为酸类美白成分 搜索占比增长top10成分 +60.7% 保证，舒敏 氢化卵碳脂 +24.4% 保湿，沉 益黄索 +42.3% 去写，拉耕化 扁桃酸 +23.1% 美白 熊果口 +34.4% 衰教美白 剂拮酸 +20.9% i质 +28.3% 美亡，祛痘，抗氧伦 甘油萄芥 +20.0% 保湿，抗衰 浓索 +26.0% 保湿 +18.9% 数求源：美丽您行大效据 数周期：>22.6-7 款+联择：占比做升度分=（2922年7月分换率与比；202246月吨分漫东占比-11100 页数×源：禁而悠行让大数平台 B@BD Part4 美修大数据新品速递 BCBD 如微本月上市了 “如薇清肌沐浴油”？开启以油洁肤身体护理新时代 BCBD 美修大数据 如薇清肌沐浴油 心小片，以汕活肤，多利相物汕配方，泡沫绵密快速乳化0残留，感清爽不汕喊可防啊素颜石添加了向1「羹油，澳洲坚果籽油，油榄果油以油溶油 湾洁，芳香 喜妆×.RNW 核心卖点 泡沫绵密 一冲即净 RNW如液清肌述溶流 RNW 核心成分 功效亢称 款计来源：，2工六款来自虹待法宝方六门舰店、任究药监司方： 致-用H;2322.7八页数泻泛：禁而悠行让大数平 逐本本月上市了“逐本芳香滚珠精华油系列”？舒缓情绪，回归元气BCBD 美修大数据 CBD 逐本芳香滚珠精华油系列 利用精的首然清香舒缓用广情绪，场景预设对应不同否型 机红生一一若水发香：四位利亚冷杉-改现天竺萝以入证一一银河芳香：燕衣宣-甜罗勒力山人人赋芳香：雪松+乳香 发牌不振凌云方香： 情绪不伴芳香：玫玩一澳洲桓香 保湿，芳香 情绪自由元气淋离核心卖点 逐本「元气」液珠精华油系列 NEW 乔味 功效亢称 来源：人款来自本法宝、工西监方 致-用;2322.7八页数泻证：禁而悠行让大数平 阿芙本月上市了肌肤不适与缺水 “阿芙琉璃苣籽精粹舒润保湿套装”？应对换季带来的 BCBD 美修大数据 科学配方搭配沉漫式音养·6无滤加 滋养保湿舒缓水润 |统璃些籽结种舒润保湿护肤礼立！ 核心卖点 核心成分 功效亢称 阿关琉璃苣將精糍舒润保湿套装 科学配方深配磁润埃湿，6大无添应对换系导致的以临弱与缺水 添划洋甘菊精油，凸齿觅捉取韧、B-谢聚糖舒矮皮肤工煤一痒，添如琉璃气籽汕、牛汕果树果脂、玻尿酸、海藻糖帮5往水分，漆加积当革提取物、紫苔宿、二裂酵母发酵产 物滤液增噪皮压流 保湿 来源：工人款来自法宝方六门店、实药方 -(用:2522.7页数×源：禁而悠行让大款平 本月上市了 “RENAHA果酸发光爽肤水”？多重复配酸类成分，细 BCBD 腻粗糙皮肤美修大数据 RFN优AHA果酸发光爽肤水 对刷酸于皮耐受粗精的