2022年9月美妆行业月度市场报告

01 美妆行业 2022/9.1-9.30 本月重点内容 秋冬来临，面部护肤预估销售额遥遥领先，且相较于淘系平台集中度更高； 9月美妆行业新增代言人41位，相对于8月份37位稍有增长； 9月美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量前三名主要为中国品牌； 「欧诗漫」备案一款化妆品新原料； 东方甄选美妆号单日GMV破1000万； 「欧莱雅」集团收购美国护肤品牌「SkinbetterScience」 数据大盘 2022年9月美妆护肤行业销售额表现 1 2022年9月，美妆护肤行业抖音平台和淘系平台预估销售额 2022年09月抖音平台vs淘系平台美妆个护品类预估销售额对比 2022年09月抖音平台美妆个护品类预估销售额（万元） 2022年09月淘系平台美妆个护品类预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.30 ©2022.10艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 最高的品类均为面部护肤；面部护肤在抖音平台相较于淘系平台集中度更高。抖音平台预估销售额最高的品牌为珀莱雅，淘系平台为雅诗兰黛；秋冬来临，消费者更加注重面部护肤。 面部护肤 235,791 面部护理套装 218,434 面部彩妆 40,435 面部彩妆 150,572 洗发护发 29,101 面部精华 149,642 眼部护理 17,425 面膜 135,677 唇部彩妆 15,914 乳液/面霜 126,502 卫生巾 10,755 唇部彩妆 83,318 面部美容仪器 8,608 美容工具 71,306 身体清洁 8,373 洁面 63,803 眼部彩妆 8,167 香水/香水用品 59,741 美妆工具 7,671 眼部彩妆 54,088  预估销售额（万元）  预估销售额（万元） 2022年09月抖音平台vs淘系平台美妆个护品牌预估销售额对比 2022年09月抖音平台美妆个护品牌预估销售额（万元）2022年09月淘系平台美妆个护品牌预估销售额（万元） PROYA/珀莱雅 ESTEELAUDER/雅诗兰黛 OSM/欧诗漫BETTYBONNIE L'ORÉAL/欧莱雅FLORASIS/花西子YECFORKOU/伊芙蔻 SK-II 可复美 CASSIEYCOSMETICS 预估销售额（万元） esteelauder/雅诗兰黛 lancome/兰蔻lamer/海蓝之谜proya/珀莱雅l'oreal/欧莱雅 sk-iiolay/玉兰油ysl/圣罗兰 花西子 rsas 预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.30 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2022年9月美妆护肤行业代言概览 2022年9月，美妆护肤行业共新增代言人41位，相较于8月份 2022年9月美妆护肤行业新增代言人 品牌 代言人 代言时间 代言title Dior迪奥 周也 2022.9.28 品牌挚友 Dior迪奥 杨采钰 2022.9.25 品牌大使 Dior迪奥 林一 2022.9.16 中国区品牌大使 LANCOME兰蔻 倪妮 2022.9.20 全球品牌代言人 LANCOME兰蔻 张凌赫 2022.9.20 品牌挚友 LANCOME兰蔻 薛凯琪 2022.9.14 品牌挚友 FANCL芳珂 董璇 2022.9.26 品牌挚友 FANCL芳珂 张月 2022.9.16 品牌挚友 SHISEIDO资生堂 沈月 2022.9.26 品牌大使 SHISEIDO资生堂 五条人 2022.9.05 品牌大使 Unilever联合利华 何广智 2022.9.24 品牌大使 Unilever联合利华 张云龙 2022.9.13 品牌大使 Zegna杰尼亚 吴磊 2022.9.27 品牌代言人 source：艺恩营销智库-代言人系统©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 37位数量稍有提升；大部分品牌于9月中下旬官宣代言人；Dior迪奥、LANCOME兰蔻等品牌继8月官宣合作艺人后9月继续官宣艺人合作提升品牌影响力。 3 2022年9月美妆护肤行业代言概览 2022年9月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量前三名 主要为中国品牌。相较8月份，花西子成为9月美妆护肤行业最大黑马。 2022年9月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 商业合作艺人带货商品数量 花西子 3 566640 77783220 75 自然堂CHANDO 1 152730 14455565.29 16 屈臣氏Watsons 1 59010 4762407.22 83 BobbiBrown芭比波朗 1 8040 4359600 8 ORIGINS悦木之源 4 12300 3939874.7 10 SHISEIDO资生堂 3 17700 2771244 36 NIVEA妮维雅 1 40230 2419831.7 33 丸美MARUBI 1 4740 2017808 4 LION狮王 1 31620 1685788 94 美肤宝MeiFuBao 2 13980 1207312 10 前十品牌平均值 1.8 90699 11540265.09 36.9 source：艺恩营销智库©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2022年9月美妆护肤行业内容赞助概览 2022年9月美妆护肤行业赞助投放较少；从赞助的渠道来看， 主要为优酷平台。 2022年9月美妆护肤行业综艺赞助及曝光情况 品牌 赞助视频 网络播出渠道 品牌露出总时长(秒) 品牌露出总频次 弹幕提及量 EsteeLauder雅诗兰黛 两个人的小森林 优酷 15 1 459 Safeguard舒肤佳 两个人的小森林 优酷 15 1 403 SK-II 一年一度戏剧大第二季 爱奇艺/优 酷 15 1 132 海飞丝 两个人的小森林 优酷 15 1 1172 source：艺恩营销智库-赞助系统©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 02 行业动态 「欧诗漫」备案一款化妆品新原料 关键词：新原料、珍珠发酵、获批 内容摘要：22年9月15日，「欧诗漫」向国家药监局提交的29号新原料——酵母菌/珍珠发酵溶胞产物滤液获批备案。同时完成备案的还有仙婷提交的30号新原料。连续两个新原料的获批为中国化妆品行业注入一剂“强心剂”。（美妆网） 香港老牌美妆店「卓悦BONJOUR」被申请破产 关键词：老牌、香港、破产 内容摘要：22年9月14日，香港老牌美妆集合店「卓越BONJOUR」被传经营不善，创始人已被申请破产。相关司法案件将于11月8日在香港高等法院进行审查，目前天眼查显示公司现状为“已告解散”。（界面新闻） 东方甄选美妆号单日GMV破1000万 内容摘要：22年9月13日，新东方旗下抖音平台美妆带货账号@东方甄选美丽生活首次单日GMV破1000万，账号目前有124万粉丝。当日在新东方主播顿顿和董董超8小时的直播时长以及OLAY、兰蔻等大牌在价格上的让利支持，加持了本次破纪录战绩。（化妆品财经在线） 6 02 行业动态 化妆刷第一股「尚洋科技」挂牌上市 关键词：代工厂、上市 内容摘要：22年9月1日，美妆工具代工厂「尚洋科技」正式于新三板挂牌上市，为同类型中唯一一家挂牌企业。这也是尚洋科技第二次在新三板挂牌，此次挂牌最终目标是登陆北交所。 尚洋科技于2005年创立于广东，凭借为欧莱雅、丝芙兰等海外企业代工生产化妆刷，年营收接近2亿元，毛利率超过30%，曾尝试进军护肤、美妆领域。（青眼） 「闻献DOCUMENTS」获欧莱雅投资 内容摘要：22年9月9日，欧莱雅中国旗下上海美次方宣布，将对中国本土高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」进行少数股权投资 ，此次投资为美次方在中国的首个风险投资。「闻献DOCUMENTS 」方表示，未来将加大在品牌打造、单店拓展、零售渠道开发和新品研发四个板块的投入。此外，欧莱雅与凯辉基金设立的“消费共创基金”也其进行了投资。（CBOfocus） 蓝系LANSERAL」推出双效净油洁面乳 内容摘要：22年9月6日，男士潮流护肤品牌「蓝系LANSERAL」推出新品双效净油洁面乳。该产品将促进油脂分泌的罪魁祸首5α-还原酶的抑制率成功控制在89.4%，达到有效控油净油。（官方消息） 7 03 企业动态 「BALMAIN」与雅诗兰黛集团合作推出美妆线“BALMAINBEAUTY” 关键词：BALMAIN、美妆线 内容摘要：22年9月27日，法国设计师品牌「BALMAIN」宣布已和雅诗兰黛集团达成合作，将推出美妆线“BALMAINBEAUTY”。BALMAIN品牌创意总监OlivierRousteing表示，拓展美妆线是品牌长期以来的规划，全新产品线计划于2024年秋季正式上市。（官方微博） 「欧莱雅」集团收购美国护肤品牌「 SkinbetterScience」 关键词：欧莱雅、收购、高端 内容摘要：22年9月23日，「欧莱雅」集团正式官宣，已签署收购美国护肤品牌「SkinbetterScience」的协议。目前SkinbetterScience已在天猫国际开设海外旗舰店，定位为“高端院线护肤品牌”，精华类产品单价在1290-1430元不等。 （华丽志） 8 03 企业动态 「Judydoll橘朵」推出面不改色粉霜 关键词：底妆家族、粉霜 内容摘要：22年9月22日，「Judydoll橘朵」底妆家族推出新品“面不改色粉霜”。针对混合肤质底妆痛点，橘朵与业内知名的UNI-POWDER底妆实验室合作，通过“定制不变色粉体 +三重持色膜+持色精华”结构，解决底妆易暗沉、易卡粉等 问题。（官方消息） 「丝芙兰」亚洲首家未来门店落户新加坡 关键词：未来门店、体验空间 内容摘要：22年9月23日，高端美妆连锁零售商「丝芙兰」将在新加坡来福士开启首家“未来门店”。全店占地426平方米 ，包括多个产品试用互动和体验空间。门店内有可扫描分析用户皮肤状况并提供建议的人工智能APP、为皮肤进行无创修复的PerkByHydrafacial2.0技术、免费头皮/头发诊断服务等。据悉，丝芙兰计划2023年在上海开设一家同样概念的“未来门店”。（华丽志） 9 04 营销玩法-线下扩展 线下扩展、注重一二线城市用户体验感 关键词：扩展、门店、研发室、开业内容摘要： 22年9月20日，在试点计划成功后，JCPenney宣布JCPenneyBeauty在全 美的10个实体店，到2023年初将扩展到300家门店，到明年春天将扩展到600家门店。自推出以来，JCPenneyBeauty已推出近100个新品牌，其中60多个是BIPOC或女性创立的品牌。该公司计划在未来几个月内再增加“数十个”品牌。其中，美容品牌13Lune表现突出，约占JCPenneyBeauty产品系列的20%。（RetailDive） 22年9月20日，小红书上传出「雅诗兰黛」旗下香氛品牌LeLabo即将在上海新天地开设中国内地首店的消息。据雅诗兰黛近期发布的2022财年报告 显示，该公司净利润下滑16%至24.08亿美元（约合人民币169亿元）， 但其香水业务以30%的营收增幅成为业绩表现最为突出的板块。（官方消息） 22年9月6日，可持续纯净彩妆品牌「REDCHAMBER朱栈」宣布建立国内首个可持续美妆独立研发室Re:ConaturalLab，研发团队具有15年以上研发经验，曾就职于科蒂中国、欧莱雅、莹特菲勒。据了解，该研发实验室及评估测试中心占地300㎡，涵盖护肤实验室、粉/膏类实验室以及