2022年10月美妆行业月度市场报告

美妆行业 2022/10.1-10.31 本月重点内容 冬季来临，面部护肤预估销售额在抖音及淘系美妆行业遥遥领先 预估销售额位居抖音和淘系平台榜首的分别是欧诗漫和欧莱雅 2022年10月，美妆护肤行业共新增代言人42位，翻红艺人备受美妆届青睐 2022年10月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量前三名主要为中国品牌，花西子仍然保持第一 从数量上看，10月份美妆护肤行业选择剧综赞助推广的品牌较少 中国高端美妆品牌集团USHOPAL收购英国奢护品牌「ARgENTUM欧臻廷」 LV旗下私募基金成立首支人民币基金 「美宝莲」推出沉浸式虚拟购物体验 「JOVS」携手润百颜推出联名限定款“月光宝盒” 「NARS」星夜派对限定系列上市 1 01数据大盘 2022年10月美妆行业概况 2022年10月，美妆护肤行业抖音平台和淘系平台预估销售额最高的品类均为面部护肤；抖音平台预估销售额最高的品牌为欧诗漫，淘系平台为欧莱雅，相比9月份欧莱雅从第五名直奔第一；冬季来临，消费者更加注重面部护理。 2022年10月抖音平台vs淘系平台美妆品类预估销额对比 抖音平台美妆品类预估销额TOP淘系平台美妆品类预估销额TOP 面部护肤面部彩妆眼部护理唇部彩妆 面部美容仪器 眼部彩妆美妆工具彩妆套装 防晒香水/香膏 面部护理套装面部精华（新） 乳液/面霜面膜（新）面部彩妆 眼部护理（新）化妆水/爽肤水 唇部彩妆 洁面美容工具 2022年10月抖音平台vs淘系平台美妆品牌预估销额对比 抖音平台美妆品牌预估销额TOP淘系平台美妆品牌预估销额TOP OSM/欧诗漫ESTEELAUDER/雅诗兰黛 PROYA/珀莱雅 谷雨非凡颜FLORASIS/花西子CHANDO/自然堂OLAY/玉兰油BETTYBONNIE L'ORÉAL/欧莱雅 l'oreal/欧莱雅lancome/兰蔻 esteelauder/雅诗兰黛 proya/珀莱雅olay/玉兰油winona/薇诺娜 相宜本草shiseido/资生堂skinceuticals/修丽可 guerlain/娇兰 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2022年10月美妆行业代言概况 2022年10月，美妆护肤行业共新增代言人42位，相较于9月份41位不相上下；大部分品 牌于10月中下旬官宣代言人；美妆品牌选择艺人不再集中于新晋流量明星，选择多位艺人合作时通常会采用不同标签艺人组合使用，翻红艺人也备受青睐。 2022年10月美妆行业新增代言人 品牌 代言人 代言时间 代言title M.A.C魅可 郁可唯 2022.10.24 星光主理人 M.A.C魅可 李振宁 2022.10.24 星光主理人 M.A.C魅可 赖冠霖 2022.10.24 品牌代言人 Safeguard舒肤佳 苏醒 2022.10.31 健康醒肤官 Safeguard舒肤佳纳 袁姗姗 2022.10.24 健康官 Safeguard舒肤佳 黄圣依 2022.10.20 健康官 Sulwhasoo雪花秀 易立竞 2022.10.11 品牌大使 Sulwhasoo雪花秀 项偞婧 2022.10.11 品牌大使 Sulwhasoo雪花秀 宋佳 2022.10.09 全球品牌代言人 丸美MARUBI 蔡卓妍 2022.10.24 品牌代言人 丸美MARUBI 钟欣潼 2022.10.26 品牌代言人 BVLGARI宝格丽 张云龙 2022.10.24 品牌挚友 BVLGARI宝格丽 白鹿 2022.10.24 品牌大使 source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2022年10月美妆行业代言概况 2022年10月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量前三名主要为中国品牌。相较9月 份，花西子和自然堂仍然位居前三，且花西子在9月份取得商业合作艺人带货预估销售额排名第一的情况下，10月份扩大了艺人商业合作，仍保持第一。 2022年10月美妆行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 商业合作艺人带货商品数量 花西子 3 703,452 97,715,731 116 玫珂菲 3 59,210 24,710,838 29 自然堂CHANDO 2 202,120 19,230,984 20 sisley希思黎 3 11,005 12,725,363 22 LANVIN浪凡 4 3,379 9,911,275 28 Givenchy纪梵希 4 8,339 3,807,630 14 屈臣氏Watsons 1 47,709 3,542,794 75 SK-II 1 51,615 3,312,019 4 SHISEIDO资生堂 3 18,073 2,146,077 28 MakeUpForEver L"OREAL巴黎欧莱雅 7 24,800 1,766,351 4 前十品牌平均值 3.1 112,970 17,886,906 34 source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 Safeguard舒肤佳 我的秘密室友 爱奇艺/腾讯 视频 贴片 1 品牌赞助视频投放渠道投放形式品牌露出总频次 2022年10月美妆行业剧综赞助及曝光情况 御泥坊 追光者 芒果TV/腾讯片尾鸣谢/植 视频 入 16 2022年10月美妆行业剧综赞助概况 2022年10月，美妆护肤行业投放渠道主要为爱奇艺/腾讯视频/芒果TV，且集中于剧集投 放；从数量上看，10月份美妆护肤行业选择剧综赞助推广的品牌较少。 source：艺恩营销智库-赞助系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 02企业动态 •LV旗下私募基金成立首支人民币基金 关键词：LV、私募基金、人民币基金 内容摘要：10月31日，LV旗下私募基金LCatterton完成首支人民币基金的首关，规模在10亿左右。本期基金定位VC基金，超过半数将投资于“0到1”及“1到10”阶段的早期公司，其余投资于“10-100”阶段的成长期公司，主要面向出海、美妆个护、食品饮料、宠物、医疗健康、消费科技、新零售和服装时尚八大细分赛道。（投中网） •中国高端美妆品牌集团USHOPAL收购英国奢护品牌 「ARgENTUM欧臻廷」 关键词：USHOPAL、收购、高端美妆 内容摘要：10月10日，中国高端美妆品牌集团USHOPAL宣布收购英国奢护品牌 「ARgENTUM欧臻廷」。去年11月，欧臻廷曾获USHOPAL的一轮股权投资，并将亚洲市场的品牌运营交由USHOPAL负责。欧臻廷的加入，将进一步完善USHOPAL集团的高端美妆品牌打造、研发和供应链能力。（华丽志） •清洁美妆零售商Credo宣布收购Follain 关键词：清洁美妆、Follain 内容摘要：10月17日，美国清洁美妆零售商Credo宣布收购竞争对手Follain，收购价格暂未公布。Credo将单独审查Follain的40个品牌，并将合适的品牌整合到其整体运营中。同时，它还将接管Follain在波士顿的门店。（Glossy） 6 02企业动态 •「美宝莲」推出沉浸式虚拟体验 关键词：沉浸式、购物体验 内容摘要：10月27日，美宝莲推出沉浸式虚拟购物体验“MaybellineVirtualLoft（美宝莲虚拟阁楼）”，用户可以参加虚拟寻宝游戏，尝试虚拟万圣节妆容并探索产品。由于美宝莲是一个没有DTC电子商务能力的大众品牌，客户可以通过从产品页面链接到美宝莲的零售合作伙伴来购买产品。（Glossy） •「Rodan+Fields」推出全新护发系列，进入护发领域 关键词：全新护发、头皮 内容摘要：10月22日，护肤品牌「Rodan+Fields」推出全新护发系列，正式进入护发领域。该系列产品包括两个用于头发丰盈和柔顺的产品以及两个造型产品，所有产品都专注于头皮。产品采用专有的RFTriEnergyComplex成分配制而成，可滋养发根。产品将于11月1日在官网上线。（Glossy） •「PMPM」联合用户说发布《“油液精华”——精华品类研究报告》 关键词：油液精华、紧致抗皱 内容摘要：10月19日，「PMPM」联合用户说发布《“油液精华”——精华品类研究报告》。该报告深入调研了2226位用户，以全国近五年内电商、社交媒体数据、消费者问卷调查和案头研究的数据为基础，解读中国年轻消费者对于精华品类的认知现状及趋势，帮助消费者树立科学的精华使用养护观。在完成2226位用户调研后，PMPM推出“白松露油液精华”，优化精华的渗透和体验肤感，进而达到内外源紧致抗皱的功效。 （官方消息） 7 03营销玩法-IP联名 •「Morphe」与AbbyRoberts合作推出眼影套装 关键词：眼影、彩妆、套装 内容摘要：10月18日，「Morphe」与AbbyRoberts合作推出眼影套装，产品包括35色、7色的眼影盘和眼影刷套装。10月23日开始，消费者可以通过Morphe网站和线下商店购买。AbbyRoberts是TikTok上最大的彩妆影响者之一，拥有超过1700万粉丝。Morphe系列是她在2021年11月与TattiLashes合作后的第一个彩妆合作伙伴。 （Glossy） •「优时颜UNISKIN」与画家卤猫合作推出限定联名眼霜 关键词：联名、微笑眼霜 内容摘要：10月14日，「优时颜UNISKIN」与画家卤猫合作推出限定联名版微笑眼霜，该产品将在10月24日开启线上预售，售完即止。（官方消息） •「JOVS」携手润百颜推出联名限定款“月光宝盒” 关键词：联名限定、嫩肤仪、月光宝盒 内容摘要：10月14日，全球时尚个护品牌「JOVS」与玻尿酸科技护肤品牌润百颜合作，打造联名限定款“月光宝盒”。礼盒内含JOVSBlacken黑金冰点嫩肤仪和润百颜第3代玻尿酸水润次抛精华液，将美容仪器与护肤品双重功效融合，提高护肤效率的同时打造倍效的护肤体验，并拓宽品牌双方人群。（官方消息） 8 04产品创新 •「SIT.E」推出“自嫁”系列46色烟管唇粉 关键词：自嫁、烟管唇油 内容摘要：10月18日，美妆品牌「SIT.E」推出“自嫁”系列46色烟管唇釉并发布9支视觉影像大片，主角均素人消费者。伴随烟管唇粉上线，SIT.E时装线同时推出以自嫁包为设计灵感的新款短绒腋下包。（官方微信） •「酵色JOOCYEE」推出首款底妆产品原生裸感气垫 关键词：裸感、轻混肌、无妆感 内容摘要：10月12日，「酵色JOOCYEE」推出首款底妆产品原生裸感气垫，是专为轻混肌定制，拥有12个色号，可打造出“有妆效、无妆感”、“细如裸肌”的原生感底妆。（官方微信） •「野兽代码」上新日间御光精华乳 关键词：上海精华、修护、抗氧 内容摘要：10月10日，「MONSTERCODE野兽代码」推出新品山海精华，以肌肤日间防护为核心，通过核心功效成分“1.3%三重肌底修护酶”来帮助肌肤维稳，满足日间防护、内源性抗氧、晒后维稳修护等护肤需求。（官方消息） •「NARS」星夜派对限定系列上市 关键词：限定、繁星点缀、中国独家 内容摘要：10月15日起，「NARS」星夜派对限定系列陆续上市，包装以繁星点缀为特色，该系列包括：NARS流光美肌轻透蜜粉饼、NARS腮红愉悦红粉色、NARS亮采柔滑遮瑕膏、NARS敢耀唇膏肉桂奶茶色、NARS限量九色眼影盘“不羁红棕”。（官方消