个护家清丨【12.05-12.11】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 12.5-12.11 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年12月5日-12月11日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览抖音集瓜 12.5-12.11统计周期内，个护家洁品类GMIV相比上周期预估增长32.09%，子品类销售额占比分布为个人护理 （64.64%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（35.36%）：个护家清品类总直播场次预估达84.81万场，相比上一周期带货场 次下降3.02%，10号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值， 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、假发及配件、口腔护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达58.02%。本周期内，消毒用品本周期内销售额环比上升409.17%，该细分品类中，表现力强的品牌有星帮尼、海氏海诺、利尔康、aijieyixuan、珍九味药草等，品牌旗舰店有星帮尼旗舰店、海氏海诺官方旗舰店、利尔康官方旗舰店等。洁洁泡泡/莓斯本周期内销售额环比下降34.54%。 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 12/U512/0612/0712/0812/0912/1012/11 个护家清细分品类直播销售额占比 假发及配件口腔护理 衣物清洁剂 L6'L7.81 身体护理 7.21 8.21染发活发/ 纸品/湿巾./.2 14,63 洗发护发 19.41 其他 27.57 数据说明：基于社娱款分析平台「集瓜」在2022年12月5日-12月11日所追腺到的营销情报，选取周期内的相关数据进行格势研究分析所得，以 上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的考感，本报告数据经过积敏及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-gmcom） 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，植护/botare以预估销售额指数97.3登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例 1.8%.该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达31.74元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达39.08%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、植护家居旗舰店、植护秘觉女性护理旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护家居旗舰店、植护身体清洁旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为麦里。该品牌环比上升189名，销售颜环比增长1957.67%。该品牌主营品类 为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达19.68元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达 39.51%，主要直播达人销售额来自于挚爱家居、小品品、小放放家居等，品牌销售额主要店铺来源为里旗舰店、 优阳网选、宜家清严选个体店。 排序品牌名称分炎购品数平均单价预估销售设量高店辅 1植护/botare洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰...T66432植护宫方旗舰店 维达 洗护清洁剂/卫生中/纸/百 685 42 雅达言方际舰店 爱可乐 个人护理 58 ￥58 哲珠专营店 21 318 41 麦里 洗护清洁剂卫生中.纸香薰.. 41 120 麦里旗舰店 5+3 蔬果园 洗护清洁剂卫生中纸/香黑.. 352 $36 蔬果园sukgarden言方旅舰店 心相印XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/抵/香 800 47 心指印言方旅舰店 7 好来DARLIE 个人护理 206 79 DARLIE好来宜方旗舰店 SI2 KONO 洗护清洁剂/卫生中纸/香薰. s9 ￥109 KONO音方旅舰店 本HERBCHIC 个人护理 ￥169 海口美兰朱采杉百货店 102清风 洗护清洁剂卫生巾纸香.. 597 56 清风宣方旗舰店 11 立白/liby 洗护清洁剂/卫生中纸/香黑... 1575 145 立☎宫方版观店 12t 润袭Dettol 洗护清洁剂/卫生中纸香.. 250 489 Dettol淘宽言方旅靓店 13 洁柔 洗护清洁剂卫生巾纸香 14[7 长发小塞 个人护理 薰.. 722Y49洁柔旗舰店 40￥197长发小塞 15[1 ORALSHARK个人护理32¥62oralshark口腔监鱼培舰店 1618德佑个人护理.洗护清洁剂卫生..136￥33德佑洗护清洁旗舰店 17[4 A土林/Vaseline个人护理.洗护清洁剂卫生...1513713善雨堂商行个4店 18±26 蓝月亮ManchesterCilyF.C.个人护理，洗护清洁剂/卫生...340SLt蓝月亮言方旅舰店 19[1故修堂洗护清洁剂卫生巾/纸香萧...60+LA修堂装隆口腔护理专卖店 20[13元气达人洗护清洁剂卫生中·纸香薰...16306.t元气达人官方旗舰店 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集言网(wvwji-gu.cam)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，心相印官方旗舰店于12月06日进行的【心相印纸巾纸品节洁仓进行中】直播以单场直播顶估 销售额指数99登榜Top1。该品牌自播号主要带货纸品/湿巾，衣物清洁剂/护理剂品类，本周带货直播场次为2场，上榜 场，平均带货时长94时9分，预估场均销售额指数52.9。 除了心相印官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有维达旗舰店、敬修堂黄金版香口牙膏、KONO精选维达旗舰店主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为场，上榜4场，平均带货时长11时2分，预估场均销售额指数 10, 排序百播园名称摇主名称品牌开疆时间预估情售领格数观者人 1心相印抵巾纸品节清进.. 心相印宣方旗舰店 心相印 12/06 43 99 352.5万 2DARLIE好来☎酵素专场... 好来DARLIE言. 好来 12/06 54.7 83.4万 3人气量款大 抽纸单包低至1...植护言方旅舰店植护12/06 立播 维达放舰店 维达 12/06 5 人气照款大抽纸单包低至1... 植护方旗舰店 16 25.8139.1万 7 牙齿越黄越管用，既巴越... 叮！你的哦冬护发好物 改修党英金版否... KONO精选 12/10 KONO12/11 25.280.3万 318.334.3万 雄达旗舰店 雄达 12/05 20 1s 71万 好来深导☎牙膏，7倍落质... DARLIE好来言... 好来 12/06 3 17.8 11万 护12/05 1752.4302.7万 2526.489.3万 维达 12/07 22 16.8 82.9万 清风 12/10 23 15.5 40.6万 10维达放舰店 11清风官方，工厂直拼中..清风宣方旗舰店 12 家里打扫卫生一定用的... 沐棒言方旅舰店 12/10 152 14.1万 13 叮！你的暖冬护发好物 KONO精选 KONO 12/00 4 15.1 31.4万 14 叮！你的哦冬护发好物 KONO摄选 KONO 12/09 15 28万 15 牙齿感黄基管用，随巴惑. 敬修堂黄金版否... 12/06 15 89.8万 16 直播 维达旅舰店 继达 12/08 26 14.8 71.5万 17 叮！你的哦冬护发好物 KONO摄选 KONO 12/10 314.3 28.5万 1s 牙齿黄感管用，随巴惑... 敬修堂黄金版香... 12/11 14.2 51.7万 19牙齿越英越管用，既巴越...欧修堂黄金版容..致峰堂12/09314.247.5万 20维达育方正在直润中维达宣方旗舰店维达80/ZT251445.7万 数据说明：基于社媒数分析平台「集风」在2022年12月5日-12月11日所追踪到的营增情报，选取周期内的相关数提进行超势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于陷私及数据安全的考点，本报告数富经过脱数及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwj-gu.cm) 个护家清品牌旗舰店销售榜Top201抖音 集瓜 果宗下 12.5-12.11统计周期内，欧莱推官方施舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长155.31%。主要带货主 播为巴黎欧莱雅、疯狂小杨哥、东方甄选美丽生活等，主要销售来源为达播，由主播巴黎欧莱雅贡献，占比本周期总 销售额的32.27%， 周期内表现较好的店铺还有净关哲学护肤旗舰店、麦里旗舰店、FanBeautySecret官方旗舰店、觅光AMIRO官方旗舰 店、植护家居旗舰店等。其中，净芙哲学护肤旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长2362.25%，其中品牌自播占比0%，达播占比97.7%，主要带货主播为阿纯是质量测评家、23697428654等 排序店铺名称主营品类请售环比抢势浏监量商品视数面描伤次 116欧美雅育方旗舰店美容护肤，个人护理155.31%320.6万27090766 21宝洁言方旗舰店洗护清洁剂卫生中..42.1%371.7万56L1342745 3+7珀荣雅言方旅舰店美容护肤，个人护理$8.25%153.3万150488151 41242 光里中舰店 洗护清洁剂卫生中... 1968.36% 225.8万 27 36247 5 HBN官方旗舰店 关客护肤，个人护理 93.77%6 192.6万 161 1SS 3493 6+2 男装，洗护清洁剂卫.. 7.71% 342.5万 1152 22017 5950 7.143 FanBeautySecret富方询舰店 美容护肤，个人护理 +8"S0E 97.2万 88 0 56 818 DARLIE好来宫方旗舰店 个人护理 125.52% 141.2万 91 649 249 9+4 KONO言方据舰店 洗护清洁剂卫生中... 17.94% 579.8万 $S2 216 网易严选言方舰店 1439 维达言方放舰店 洗护清洁剂卫生中... 59.85% 299.2万 320 4970 EZZE 贝德美富方旗舰店 婴童尿裤婴童用品 20.37% 205.3万 241 11752 7695 10+14 1118 1218 商果园sukgarden言方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 77.54% 157.2万 195 20859 4967 1319 心相印言方施舰店 美容护肤.洗护清洁... 12.0% 212.1万 307 2532 2179 14(4 净芙哲学护肤镇舰店 个人护理美容护肤 2362.25% 43.9万 52 6 31 15+ 谷电言方旋舰店 关客护肤，个人护理 33.19% 141.7万 114 1233 1456 16116植护言方旅舰店婴童用品.洗护清洁...12.24%174.S万31113906 1