个护家清丨【10.10-10.16】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 10.10-10.16 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年10月10日-10月16日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览抖音集瓜 10.10-10.16统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降6.97%子品类销售额占比分布为个人护理 （66.7%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（33.3%），个护家清品类总直播场次预估达133.52万场，相比上一周期带货场次 增长0.88%，15号当日为本周期个护家清品类直播带货GMVl峰值 个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达61.38%。本周期内，男士身体护理本周期内销售额环比上升136.01%，该细分品类中，表现力强的品牌有阿迪达斯/adidas、马丁、高缇雅、TTOUCHME，雪玲妃等，品牌旗舰店有Martin马丁身体护理旗舰店、TTOUCHME香薰旗舰店、雪玲妃护肤旗舰店等，家私/皮具护理品本周期内销售颜环比下降44.43%。 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 10/1010/1110/1210/1310/1410/1510/16 个护家清细分品类直播销售额占比 身体护理 口腔护理 衣物清洁剂 10.53 10.32 8.09 假发及配件. 6.82卫生巾/, 纸品/湿巾.6.24 14.02 其他 洗发护发25.56 18.41 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年10月10日-10月16日所迫踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得。 以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的者点，本报告数据经过股数及指数化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mW-gucom)。 个护家清品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 10.10-10.16统计周期内，KONO以预估销售额指数95.6登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家活比例1.68%。 该品牌主营品类为洗护清洁剂卫生巾/纸/香盖，个人护理，商品平均单价达115.49元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达61.26%，主要直播达人销售额来自于KONO精选、KONO护发、闲不住的阿俊等，品牌销售额主要店铺来源为KONO官方旗舰店，KONO洗护旗舰店、欣芝妍专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为澳威雅/O'FWYA，该品牌环比上升35名，销售额环比增长209.09%。该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达105.76元，三主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达96.94%，主要直指达人销售额来自于月亮、欣欣，张莉俪等，品牌销售额主要店铺来源为朴教授个护店、朴教授严选店、沈博士个 护店。 排座品牌名称分类丽品数平均单价 1KONO洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰...59￥115KONO方旗舰店211护botare洗护清洁剂卫生中纸香黑..1314佰护言方标舰店3+4维达洗护清洁剂/卫生巾/抵/香79031维达育方放舰店 41心H印/XinXiangYIn洗护洁洁剂/卫生巾纸/香1030N52心相印富方旗舰店 5+3 SAX 洗护清洁剂卫生中/纸香黑.. 692 $63 清风言方依舰店 618 AveeMoi 个人护理 175 489 AvecMoi方施舰店 712 草本熙/HERBCHIC 个人护理 42 速推/O'FWYA 个人护理 37 172菲思百货 补技授个护店 蔬果园 半由花田LittleDreamGarden 洗护清洁剂/卫生中/低香薰...洗护清洁剂卫生中纸香筋.. tOs145 ￥30 蔬果园sukgarden言方旅舰店 半亩花田航舰店 A王林/Vaseline 半奈儿MINAIER 个人护理，洗护清洁剂卫生...洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰... 106S 413 9zt 敢敏靓选日用百货半奈儿美妆旅靓店 $106 10128 1121 12[2 13117 七度空问/Space 个人护理 271 Y45 七度空问言方旗舰店 14(28 海肌兰 洗护清洁剂/卫生巾中·纸香薰... 195 145 海肌兰言方旗视店 15 洁柔 洗护清洁剂/卫生中纸吾蒸... 873 4S 洁莱旅舰店 1613 发可乐 个人护理 27 Y59 1713 满manting 洗护清洁剂/卫生巾纸香薰... 216 1105 18tu 苏F/5ofy 洗护清洁剂/卫生中纸香蒸... 558 ¥42 灵文专营店满婷宫方旗舰店 苏言方标舰店 19(17 高短雅 洗护清洁剂/卫生巾低香量. 143 ¥45 高组雅言方放舰 滴/Dettol 洗护清洁剂卫生巾·纸香薰... 260 85 Dettel滴露宫方旗舰店 店 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年10月10日-10月16日所迫踪到的当销情报，选取周期内的相关数据进行趋旁研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及措激化处理，更多数据服务，详见集瓜言网(wwwji-guLcom)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 10.10-10.16统计周期内，满婷官方旗舰店于10月16日进行的【满婷宝基酸洗发水黄金周限时福利！拍1发24-除螨去屑洗发水】直播以单场直播预估销售额指数98.6登榜Iop1。该品牌自播号主要带货身体清洁，驱虫用品，洗发护发品类，本周带货直播场次为9场，上榜2场，平均带货时长13时50分，预估场均销售额指数39.4， 除了满婷官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有KONO精选、佳丽仟丝旗舰店、半亩花田旗舰店。KONO 精选主要带货洗发护发，身体清洁品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，平均带货时长19时59分，预估场均销售 额指数80.9。 排序百播问名称播主名称开摄时间预估销售格数观者人敌 满婷氢基酸洗发水黄金周..满直方旗舰店满停10/161498.639.6万 2减龄超自然程发片直批中仕丽仟丝旗舰店仕丽仟丝10/152096.630.9万 2百万研丝冲利温利阅计时KONO精达KONO10/16493.232.8万 4200万粉丝宣方大回馈维达方旗舰店堆达10/122491.743.6万 5百万粉丝冲刺通利倒计时KONOHKONO10/13$4.928.8万 6半面花田倍润牙体乳，滋.半亩花山旅舰店半亩花山10/119$4.126.6万 72百万粉丝冲刺疆利制计时KONO精选KONO10/11552.428万 2百万粉丝冲刺摄利倒计时KONO精送KONO10/155$1.228.0万 92百方份丝冲利遥利剧计时KONOM送KONO10/1279.526.1万 10满婷基酸洗发水黄金周满婷育方放舰店满婷10/151574.933.3万 11百万粉丝冲刺隔利制计时KONO精选KONO10/14574.726.4万 减龄超自然发片面插中 佳丽仟丝舰店 佳丽仟丝 10/14 21 70.9 21.9万 2百万粉丝冲刺疆利刷计时 KONO精选 KONO 10/10 5 22.3万 12 13 14 心相印工厂直拥，没有中... 心相印镇舰店 心相印 10/14 15 69.1 78.5万 15x! 干情烫染发致星！5pes遇... 诗丝个人护理， 诗装丝 10/16 6 64.9 15.7万 16 半亩花田倍润身体乳，滋.. 半亩花田旅舰店 半亩花田 10/16 10 63.3 26.5万 17 200W粉丝冲刺月！洗发水... 蜂花宣方旗舰店 蜂花 10/12 20 62.5 20.4万 1s 护部宝言方30W份浮力... 护宝言方直间 护舒宝 10/16 52 59.2 14.7万 19 护舒宝言方30W份浮力！.. 护舒宝言方直播间 护舒宝 10/15 50 56.8 13.7万 20 心相印工厂直拥，设有中... 心相印中舰店 心相印 10/11 20 50.4 49.7万 数据说明：五于社媒数范分析平台「集见」在2022年10月10日-10月16日所退踪划的营消情报，选取周期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20|抖音集瓜 10.10-10.16统计周期内，欧菜雅官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长122.92%。主要带货主插为巴黎欧莱雅，张拍芝，欧莱雅金致官方直播间等，主要销售来源为店播，由主播巴黎欧莱雅贡献，占比本周期 总销售额的47.3%， 周期内表现较好的店铺还有CASSIEYcosmeties旗舰店、肌肤未来官方旗舰店、Sisley希思黎官方旗舰店、韩束官方 舰店、半亩花田旗舰店等。其中，CASSIEYcosmetics旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长47163.84%， 云其中品牌自播占比0.26%，达描占比66.84%，主要带货主播为黄有明、辰亦儒、郭少芸18号18点超多私藏好物分 排序店铺名你主营品类销售环比趋势浏量商品数规频数直描场次 1+18欧莱雅言方旅舰店个人护理，美容护肤122.92%279.7万2411000766 宝洁言方旗舰店 个人护理洗护清洁... 3.41% 403.9万 658 1585 1181 肌肤末来宫方旗舰店 美容护肤 5214.01% 340万 19 39 158 KONO言方标视店 个人护理洗护清洁... 19.864% 445.3万 31 1493 535 213 30 41 5Xes! CASSIEYcosmeticsti舰店 美容护肤，个人护理 43.7万 49 1 25 619 维多利亚的秘商宫方旗舰店 内衣裤袜，个人护理 31.49% 96.7万 151 4 152 73 贝德美方旅舰店 婴童用品婴单尿裤 7.44% 279.3万 200 13766 14290 817网易严选言方放舰店床上用品洗护清洁...11.85%410.6万13030606309 9156 韩束富方旗舰店 节庆用品礼品.美容... 349.62% 136.8万 99 1139 667 10t8 HBN言方际舰店 个人护理，关容护肤 2.179 177.3万 199 154 1690 1111 清风言方旅舰店 深护清洁剂卫生中... 34.85% 262.3万 360 ISE 1258 1221 维达宣方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 70.9% 370.1万 16E 5280 5362 13 植护方族舰店 婴童用品洗护清洁... 76.95% 181.1万 552 14573 33SS0 143 英氏婴童洗护旅靓店 婴童用品家庭/个人... -9.9% 151.5万 126 1934 3023 1516 WIS方放舰店 美窄护肤，个人护理 25.47% 131.4万 45 1411 477 16333 Ssley希思验言方旗舰店 个人护理，关