2022年9月食品饮料行业月度市场报告

01 食品饮料行业 2022/9.1-9.30 本月重点内容 •食饮品牌投放小红书笔记，奥利奥投放笔记的互动量独占鳌头； •食饮品牌新增14位艺人代言，饮料品牌的艺人带货销量表现突出； •从赞助的节目来看，食饮品牌赞助偏向于剧集投放； •Tims中国在纳斯达克正式挂牌上市； •新希望乳业、元气森林纤茶新品上市； •李佳琦回归直播，“旺旺”喜提热搜； •好利来、永璞咖啡、Manner跨界联名，破圈营销； •世界杯虽迟但到，这个冬天的营销热潮大幕拉开。 数据大盘 2022年9月食品饮料行业销售额表现 1 2022年9月，食品饮料行业抖音平台预估销售额最高的品类为国产白酒、 方便速食、糕点等品类，预估销售额最高的品牌为茅台、伊利、认养一头牛等；在淘系平台乳制品、方便速食、饮料等品类的销售额排名前三，预估销售额最高的品牌分别是伊利、蒙牛、三只松鼠。 2022年09月抖音平台vs淘系平台食品饮料品类预估销售额对比 2022年09月抖音平台食品饮料品类预估销售额（万元） 2022年09月淘系平台食品饮料品类预估销售额（万元） 国产白酒 方便速食 糕点肉干肉脯 海外膳食营养补充食品 乳制品调味品 米普洱饮料  47,124 34,773 32,255 19,846 16,133 16,049 15,019 14,204 13,698 10,916 预估销售额（万元） 液态奶/常温乳制品 方便速食/速冻食品 饮料调味品/果酱/沙拉 月饼白酒/调香白酒 速溶咖啡/咖啡豆/粉 饼干/膨化牛肉干/猪肉脯/卤味零食山核桃/坚果/炒货 88,082 86,192 71,888 71,509 66,146 62,026 50,939 49,122 48,718 43,559  预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.30 ©2022.10艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 2022年09月抖音平台vs淘系平台食品饮料品牌预估销售额对比 2022年09月抖音平台食品饮料品牌预估销售额（万元）2022年09月淘系平台食品饮料品牌预估销售额（万元） MOUTAI/茅台 伊利认养一头牛 永兴合WULIANGYE/五粮液BESTORE/良品铺子 皮皮嘴 MENGNIU/蒙牛 远明 BIOWELL 预估销售额（万元） 伊利蒙牛 threesquirrels/三只松鼠be＆cheery/百草味 良品铺子 other/其他 美心 nestle/雀巢 五粮液农夫山泉 预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.30 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2022年9月食品饮料行业小红书投放概览 2022年9月，食品饮料行业品牌在小红书投放笔记的数量前5的品 牌分别有：星巴克、奥利奥、麦当劳、肯德基、CoCo都可等，其中星巴克投放笔记达1万篇，合作达人7000多位，种草粉丝超8000万；奥利奥合作5678位达人，种草粉丝量超1.36亿，成为种草量最高的品牌，同时也是互动量最高的品牌，是星巴克投放互动量的2倍；另外，值得注意的是海底捞投放4392篇笔记，达到131万互动量，互动率高于其他品牌。 2022年9月食品饮料行业小红书投放笔记 品牌 笔记量 互动量 达人数量 种草分数量 星巴克 1.0万 120.8万 7241 8253.4万 奥利奥 7075 248.3万 5678 1.36亿 麦当劳 6651 179.4万 5360 7528.8万 肯德基 5924 111.0万 5072 8370.9万 CoCo都可 5824 100.3万 4855 1.10亿 让茶 5797 20.2万 942 5015.5万 海底捞 4392 131.8万 3707 5665.9万 瑞幸咖啡 4163 65.7万 3366 4466.7万 茅台 3785 17.2万 2559 2961.1万 好利来 3460 82.0万 3001 2087.0万 source：艺恩营销智库-KOL系统©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2022年9月食品饮料行业代言概览 2022年9月，食品饮料行业新增代言人14位，其中有3位运动明星， 自由滑雪运动员徐梦桃新婚前夕，成为了德芙“甜蜜大使”。借势综艺赞助与品牌达成代言合作的案例屡见不鲜，伊利QQ星赞助的 《一年一度喜剧大赛第二季》和伊利金典赞助的《披荆斩棘第二季》分别合作了马东和苏有朋两位代言。 2022年9月食品饮料行业新增代言人 品牌 代言人 代言时间 代言title 百奇 吴磊 9月22日 品牌代言人 伊利 郑钦文 9月24日 品牌代言人 伊利臻浓 武磊 9月15日 品牌代言人 PEPSI百事可乐 杨幂 9月19日 品牌代言人 PEPSI百事可乐 任敏 9月13日 美食大使 伊利谷粒多 郭京飞 9月8日 品牌代言人 伊利谷粒多 倪大红 9月8日 品牌代言人 伊利金典 苏有朋 9月28日 有机生活推荐官 Lindt瑞士莲 辛芷蕾 9月7日 亚太区品牌代言人 君乐宝JUNLEBAO 张译 9月28日 品牌代言人 WonderLab 庞博 9月22日 首席大笑官 伊利QQ星 马东 9月23日 成长官 Dove德芙 徐梦桃 9月17日 甜蜜大使 伊利欣活 侯明昊 9月2日 品牌大使 source：艺恩营销智库-代言人系统©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2022年9月食品饮料行业代言概览 2022年9月，纵观食品饮料行业，艺人带货数据排名前十的品牌中，饮料品牌占8席。排名前两位的分别是乐事和伊利，两个品牌的艺人带货预估销售额相较其他品牌遥遥领先；百事可乐商业合作艺人共 18位，远超同品类品牌。 2022年9月食品饮料行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 （位） 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 （万元） 商业合作艺人带货商品数量 Lay's乐事 3 285510 734.74 49 伊利 10 78330 694.32 79 伊利金典 8 11970 173.42 71 PEPSI百事可乐 18 15030 134.80 36 康师傅冰红茶 6 28860 116.30 11 Nestle雀巢 1 6240 63.11 33 维他ViTa 2 2760 40.32 14 Dove德芙 1 3990 39.93 14 Starbucks星巴克 1 990 38.91 11 Coca-Cola可口可乐 2 2040 37.08 35 前十品牌平均值 5 43572 207.29 35 source：艺恩营销智库©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2022年9月食品饮料行业内容赞助概览 2022年9月食品饮料品牌的剧综赞助露出时长排名前十的品牌共赞助了14部剧综项目，饮料品牌占9席。本月最受食饮品牌青睐的剧集项目为优酷平台独播的《两个人的小森林》，共获得4个该行业品牌赞助。 2022年9月食品饮料行业综艺赞助及曝光情况 品牌 赞助视频 网络播出渠道 品牌露出总时长(秒) 品牌露出总频次 君乐宝简醇 星星的约定（综） 芒果TV 5088 720 伊利QQ星 一年一度喜剧大赛第二季（综） 爱奇艺 1658 626 元气森林两个 人的小森林（剧）你安全吗（剧） 爱奇艺/腾讯视频/优酷 926 224 农夫山泉 两个人的小森林（剧） 优酷 441 118 康师傅冰糖雪梨 超时空罗曼史（剧） 爱奇艺 443 88 Yakult养乐多 两个人的小森林（剧）她们的名字（剧） 优酷 216 48 Fanta芬达 炽道（剧） 优酷 173 47 太太乐 她们的名字（剧）炽道（剧） 两个人的小森林（剧） 优酷 495 33 战马 底线（剧） 爱奇艺/芒果TV 163 28 VOSS芙丝 底线（剧） 爱奇艺/芒果TV 106 25 source：艺恩营销智库-赞助系统©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 02 企业动态 Tims中国在纳斯达克正式挂牌上市，总募资规模近2亿美元 关键词：差异化规模扩张数字化营销兴趣电商内容摘要： 22年9月29日，刚刚进入中国市场2年的Tims咖啡宣布了准备上市的消息，作 为中国咖啡SPAC第一股，将利用此次融资金额，继续拓宽业务，深耕国内咖啡市场。 Tims自进入中国市场以来，就打响了规模战，迅速扩大门店网络，预计到2026年，将有2750多家门店在全国运营。对中国消费者而言，咖啡是非刚需消费品，Tims中国面对将咖啡“本土化”的问题，提出了“咖啡+暖食”的差异化路线，主要基于用户的差异化需求和对高品质高性价比产品的渴求。 今年7月份，Tims中国宣布与中石化易捷旗下易捷咖啡达成战略合作。在部分 易捷咖啡门店开设小型Tims咖啡店，同时双方共同推出RTD饮品。 在推动咖啡成为“大众消费品”同时，也要通过营销、社群运营等增加消费粘性。 据悉，截至2021年12月31日，Tims中国注册会员约为600万，比2020年12月31日的230万增加了154.7%。获得腾讯投资后，Tims与腾讯的合作主要在战略层面进行数字化改造。通过微信小程序、微信公众号等载体，Tims累积了一定数量的用户。 此外，Tims中国还开始选择兴趣电商触达年轻人。2022年7月12日至2022年 8月10日，Tims与抖音本地生活联合推出“心动一下‘椰’一夏”活动，通过短视频、达人直播、企业直播方式，实现抖音平台话题播放量7.2亿次，30天GMV超2000万元。 据悉，本次活动中，鲜脆咖啡突破90万单、网红贝果近40万单，生椰冷萃突破12万单。除此之外，活动还带来35%新客增量，超30%复购了，助力了疫后门店复苏。 7 02 企业动态 新希望乳业推出新品：24小时限定娟姗乳 关键词：高端乳品 内容摘要：新品产自约1%²限定娟姗牛种，从上架到下架不超过24h。产品 采用72℃、15S低温巴氏杀菌工艺和膜过滤技术，每100ml产品含有4.2g原生优质乳蛋白、150mg原生高钙，同时还含有5种活性营养，其中免疫球蛋白含量是普通鲜奶的25倍。该款24小时鲜牛乳为中国南北极考察选用产品，希望新品可以为消费者们带来“限定品种、限定数量、限定时间、限定营养、限定品质、限定美味”的“极”质体验。 元气森林纤茶联合同仁堂推出秋分限定养生茶 关键词：新品养生联名 内容摘要：22年9月23日，元气森林旗下主打“药食同源”的养生茶品牌纤 茶联手同仁堂知嘛健康，共同推出秋分限定金银花罗汉果茶，目前已在元气森林京东自营旗舰店开售，此外，该款产品将走进全国79家同仁堂门店进行现场试饮活动。 本次纤茶联合同仁堂推出的金银花罗汉果茶针对消费者“换季咽炎”的亚健康痛点，采用金银花、罗汉果、枇杷叶等原料，主打“清咽润喉”功效。据了解 ，在研发过程中，双方联合研究、定制独家配方，希望用专业的配方解决普通人日常的亚健康问题。 李佳琦回归，“旺旺”喜提热搜 关键词：微博热搜李佳琦旺旺 内容摘要：22年9月20日晚，李佳琦在点淘重新开始了直播，在微博上李佳琦没有登上热搜，“旺旺”却于21:36分悄悄登上热搜首位。不少网友都在“旺旺”话题中表达了对李佳琦的思念。李佳琦相关的热门帖子下方，显示的却是食品公司「旺旺」相关的微博账号。有网友戏称：“旺旺在家中坐，热搜从天上来。”此次热搜给旺旺旗下咖啡新品——邦德咖啡带来了不少关注。 8 03 营销玩法-IP&联名 玩转IP跨界、走心联名攻占年轻用户心智 关键