个护家清丨【08.15-08.21】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 8.15-8.21 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年8月15日-8月21日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音集瓜 8.15.8.21统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估增长8.72%子品类销售额占比分布为个人护理 (58.19%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（41.81%）。个护家清品类总直播场次预估达151.72万场，相比上一周期带货场 次增长0.09%，17号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值， 个护家清品类销售额中，纸品/湿巾、洗发护发、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、身体洁洁五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达66.88%。本周期内，足部护理本周期内销售额环比上升120.74%，该细分品类中，表现力强的品牌 有NICOR、轻姿、韩伦美羽、金泰康、真不二等，品牌旗舰店有HUNMUI韩伦美羽官方胡舰店等，其它本周期内销 售额环比下降33.22%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 08/2008/2108/1908/1608/1705/1806/15 个护家清细分品类直播销售额占比 衣物清洁剂.口腔护理 12.8311.01身体清洁 7.31 洗发护发身体护理 6.01卫生巾/ 17.63 5.5 其他 21.58 18.11 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年8月15日-8月21日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行格势研究分析所得，以 上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的感，本报告数据经过积数及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-gucom） 个护家清品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 8.15.8.21统计周期内，KONO以预估3467.12万销售额登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.68%。该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达111.4元， 额占比达30.43%，3主要直播达人销售额来自于KONO精选、贾乃亮、KONO护发等，品牌销售额主要店铺来源为 KONO官方旗舰店、唯品会官方旗舰店、米可派美妆店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为韩照。该品牌环比上升422名，销售颜环比增长2915.53%该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达59.7元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达48.55%，主要直播达人销告额来自于魅力四舍、林先生、海莉（国货女王）等，品牌销售额主要店铺来源为RONGLE，汽海莉HAYLEE，妤芙坊化妆 品专营店： 排序 品牌名称 分类 雨品故 平均单价 KONO 洗护清活剂卫生中·纸香美... 116 11 KONO宫方出舰店 2 心E印XinXiangYin 洗护清洁剂卫生巾/纸/香黑 1036 165 心相印言方旅舰店 3 植护/botare 洗护清洁剂/卫生中音薰 1391 126 植护言方放舰店 4 维达洗护活洁剂卫生巾/低/香薰 9L8 135 维达富方旗舰店 5+4 洗护清洁剂卫生中·辉香黑. S02 $66 洁莱旅舰店 619 ORALSHARK 个人护理 3 152 711 立自by 洗护活洁剂卫生中·纸香美.. 1271 154 oralshark口腔鉴鱼放舰店 立自富方旗舰店 SI2药果园洗护清洁剂卫生中·纸香美..000tt商果园sakgarden言方旅舰店 半奈儿MNAIER洗护清洁剂/卫生中抵/喜薰..273$31半奈儿美妆旗店 10r30 人DARLIE洗护情洁剂卫生中·纸香美..24514SDARLIE好求旗舰店 11/4蓝月亮/ManchesterCityEC.洗护清洁利卫生中·纸香无44117S蓝月亮言方旗舰店 12+19舒肤佳/safeguard洗护清洁剂卫生中瓶香..235sot宝洁个护清洁施靓店 13166舒/saky洗护清洁剂卫生巾·斌/香美...246172舒膏+个人护理放舰店 奥OMO 洗护清洁剂卫生巾/纸/香薰 130 119 联合利华洗护清洁观店 15[2沫茶1610满婷/manting 洗护清洁剂/卫生中瓶/吾黑...洗护清洁剂卫生中.纸香盖.. 82 240 F49 ￥108 沫唇衣物清洁旅靓店满婷育方放舰店 17[5 清风 洗护清洁剂卫生中·纸香美... 639 清风宫方旗舰店 18+14 海Pantene 个人护理，洗护清洁剂卫生... 359 111 宝洁官方旅舰店 个人护理 9 160 青羽定染发造型扣舰店 韩个人护理 36 160 RONGLE 147 19118 20(41 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年8月15日-8月21日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/言网(wwwji-gu.cam) 个护家清品牌自播榜Top20|抖音集瓜 8.15.8.21统计周期内，参半口腔护理旗舰店于08月21日进行的【牙齿越黄越管用，嘴巴越臭越管用牙言】直播以单场直播预估销售额303.49万登榜Top1。该品牌自播号主要带货口腔护理品类，本周带货直播场次为6场，上榜3场，平均带货时长10时58分，场均销售额96.88万， 除了差半口腔护理旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有蓝月亮官方旗舰店，维达纸品湿巾旗舰店心相印旗 舰店。蓝月亮官方旗舰店主要带货家庭环境清洁剂，衣物清洁剂/护理剂，身体清洁品类，本周带货直播场次为8场，上 榜4场，平均带货时长12时52分，场均销售额84.72万， 排序百摄间名称福主名称品牌开播时间商品致预估量预估情售领观看人敌 1 牙古越黄越管用，晚巴越... 签半口腔护理放... ORALSHARK 08/21 7 303.5万 47.2万 维达工厂开播，没有中间... 维达纸品湿中旗... 维达 08/17 1s 4.3万 292.8万 174.2万 3 心相印工厂直操，没有中.. 心相印旅舰店 心相印 08/15 21 4 清风工厂直插中 海风言方旗舰店 清风 08/16 3.4万259.2万136.7万 3.4万221.3万143.2万 5蓝月亮918大促浮力购！家... 蓝月亮宫方旗舰店 蓝月亮 0S/15 41 2.8万 221万 54.2万 6维达工厂开播，没有中间.. 维达纸品漫中旅... 维达 08/16 22 2.9万 205.1万 150.3万 7心相印低巾低品节清仓进... 心相印宣方的舰店 心相印 08/17 35 2.5万 161.2万 102.6万 蓝月亮818大促浮力购！家... 蓝月亮宫方旗舰店 蓝月亮 08/17 41 1.9万 145.8万 40.2万 9苏菲科音s18新器好物节. 苏菲言方旅舰店 苏菲 08/15 32 2万 124.5万 32.5万 10有白发千万不能只靠染，… 长发小豪 长发小赛 08/20 ELE9 115.1万 43.5万 11 满婷818人促浮力购！洗发.. 满婷宫方旗舰店 08/21 7770 12 牙齿越英越用，随巴惑. 冬半口腔护理院... ORALSHARK 08/19 2万 112.5万21.7万 110.1万17.1万 13蓝月亮s1s大促浮力购！家... 蓝月亮高方施舰店 蓝月亮 08/15 42 1.3万 99.9万 24.2万 14牙齿越黄越管用，最巴越... 半口腔护理放... ORALSHARK 08/19 09 2.2万 98.1万 21.1万 15Xi!感黑越黄越管用！脸油痘.仙配格研究院08/20s1.4万95万211.2万 16 蓝月亮S18大促浮力购！家... 蓝月亮言方范靓店 蓝月亮 08/16 41 1.2万 92.6万 22.8万 17 苏菲抖育S18新好物节. 苏菲宣方旗舰店 苏菲 08/17 35 1.5万 92.6万 28.8万 1s 护舒宝液体卫生巾18发.. 护舒宝宫方直谱间 护舒宝 0S/1S 43 7827 83.6万 15.4万 19 牙齿越英越管用，既巴越... 改修堂黄金版吾... 改修堂 08/21 6770 78.S万 39.6万 20 心相印工厂直拥，没有中..心捐印放舰店心相印08/18 20 万78.1万 76.5万 数据说期：互于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年8月15日-8月21日所追踪到的营博情报，选现周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全的考虑，本报告数富经过脱及指数化处理。更部数据服务，详见集/瓜言网(wwwj-gu.cm) 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 8.15.8.21统计周期内，KONO官方旗舰店以销售额Top1蟑联登顶本周榜单，销售额环比上周增长15.43%。主要带货 主播为KONO精选，贾乃亮、KONO护发等，主要销售来源为达播，由主播KONO精选贡献，占比本周期总销售额 的26.54%. 周期内表现较好的店铺还有谷雨旗舰店、舒客+个人护理旗舰店、云南白药个人护理旗舰店、维达纸品湿巾旗舰店、理肤泉官方旗舰店等。其中，谷雨旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长2494.63%，其中品牌自播占比0%，达播占比89.55%，主要带货主播为搭搭随便夫妇8.27生日会一起赚羊毛、小饼干、天总等 排序店铺名称主营品类请售环比超势浏监量面摄场次 1 KONO官方旗舰店 洗护情洁剂卫生巾... 15,43% 799.7万 41 1467 1418 21185 3+1 101sS 16591771 谷雨旗舰店 个人护理，美容护肤 2494.639% 207,1万 65 宝洁富方施舰店 洗护清洁剂/卫生中.. 9.25% 544.6万 1073 412 心捐印言方放舰店 家庭个人清活工只. 28.03% 305.5万 398 1924 5 润百领宫方放舰店 个人护理，美容护肤 265.06% 164.7万 155 125 5154 417 HBN言方旅舰店 个人护理，美容护肤 -7.97% 242.1万 210 151 2347 宝洁个护清洁旗舰店 个人护理美容护肤 133.02% 426.5万 172 323 141 63 71f 815 10.15% 179.5万 574 135S8 43702 9+34 立白官方旗舰店 洗护清洁剂/卫生中.. 119.94% 318.7万 177 1813 3728 1018 网易严选言方旗舰店 洗护清洁剂/卫生中... 2.86% 353.5万 1130 ELEO 7297 117 贝德美宫方旗舰店 洗护活洁剂卫生中... -7.4196 215.2万 175 10641 16201 129 雄达言方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 2.94% 359.5万 416 4661