根据集瓜社交媒体营销大数据平台的报告,2022年6月6日至6月12日,抖音个护家清品类的GMV相比上周期预估增长31.55%,子品类销售额占比分布为个人护理(53.84%)、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(46.16%)。个护家清品类总直播场次预估达130.22万场,相比上一周期带货场次增长4.65%,其中,纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售额,预估占比达66.02%。面膜/眼膜本周期内销售额环比上升2077.61%,该细分品类中,表现力强的品牌有沐念、锦裳、丽得姿/Leaders、C2U、漠里等,品牌旗舰店有沐念官方旗舰店等,清洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比下降68.68%。在个护家清品牌销售榜TOP20中,云南白药环比上升118名,销售额环比增长785.94%,成为攻势最迅猛的品牌。