2022年企业线上福利采购趋势洞察报告

JD.COM 数据来源：京东企业购 “节日福利采购趋势 PART 01 2021年的中秋节与端午节，企业平均在节前40天开始福利采购； 而2022年端午节，受疫情的影响，企业采购周期缩短至平均从端午节前30天开始端午福利采购。 企业越来越重视定制有“企业个性”的专属节日福利，“定制礼盒”需求近两年上涨明显，2020年销量同比增长69%，2021年销量同比增长84%。 2021-2022端午节粽子采购占比趋势图2019-2021年定制礼盒变化 数据来源：京东企业购，数据周期为2022年端午节前40天，同比数据为21年阴历同期，数据口径为商品销售数量 数据来源：京东企业购，数据周期为2021年8月1日-9月9日，同比数据为20年、19年阴历同期，数据口径为商品销售数量 •受疫情影响，健康产品及服务成为企业福利采购新选择。2022年端午节期间，营养保健及健康服务采购量分别同比增长396%和309%。 •除了实物礼品，更具灵活性的礼品卡近年来也颇受欢迎，占比提升明显。大型企业更偏好灵活型的福利，更多选择用礼品卡实现弹性福利，满足员工个性化的选购需求。 2021-2022年端午福利采购品类占比变化2022年端午福利采购不同类型企业对福利类型 的偏好度（TGI） 41.8%41.8% 135 62 18.9% 11.4% 20.6% 21.2% 4.0%6.0% 3.8% 2.0% 7.6% 2.7% 94 106 数据来源：京东企业购，数据周期为2022年端午节前40天，同比数据为21年阴历同期，数据口径为采购金额 在节日福利的选择上，贸易零售行业最喜欢食品品类，金融及地产行业则最先在节日福利中加入营养健康产品，地产行业选择数码家电产品作为福利的占比最高超过38%，制造业在各种类型产品的选择上较为均衡。 2021年行业的中秋福利采购金额占比各大行业中秋福利实物商品选择偏好 数据来源：京东企业购，数据口径为采购金额数据来源：京东企业购，数据口径为采购金额 •传统节日食品热度不减，新潮月饼礼盒颇受追捧，2021年中秋节期间类茶点月饼礼盒销售金额占比超过26%，燕窝月饼、鲜果流心、巧克力、咖啡等新口味月饼礼盒走俏，国潮风、时尚化的月饼礼盒受欢迎； •养生滋补类产品被加入中秋家礼，2021年中秋节期间销量同比增长超202%； •潮流盲盒、减压玩具等产品被加入中秋家礼，2021年中秋节期间销量同比增长均超24倍。 月饼口味销售金额占比 滋补类产品及玩具类产品的增长表现 （随月饼礼盒同时销售的其他产品品类） *数据取自：2021年8月1日-9月9日，同比数据为20年、19年阴历同期，数据取自销售商品数量及销售金额 “员工福利概况 PART 02 从员工福利管理上讲，员工福利通常包括商业保险与健康管理、住房用车等工作津补贴、假期与年节福利及员工关爱与文化建设四大板块。 根据2021年京洞察面向企业调研显示，节庆福利、津贴补助、健康管理三类福利项目面向全员开展的情况更为普遍，占比依次为66.1%、60.2%、50.2% 京洞察调研结果显示，节日福利为员工感知度最高的福利类型 根据关爱通研究院发布的《2020-2021中国企业福利管理实践白皮书》，企业提升员工福利体验，最倾向的做法是结合企业文化或公司属性为员工打造有特色的定制福利 节日福利主要发放形式企业提升员工福利主要手段 数据来源：关爱通研究院发布的《2020-2021中国企业福利管理实践白皮书》 绝对占比份额不大，但感知度较高，直接影响到 员工的生活质量和对企业雇主的满意度，员工福利日益显现出“四两拨千斤”的杠杆作用 员工福利也是一种企业竞争力，能够帮助企业提 升雇主品牌形象，吸引优秀人才加入 近年来随着企业的不断发展，温暖有凝聚力的企业管理方式浮出水面，员工关怀以及企业福利也逐渐成为促进企业健康发展不可忽视的关键 员工福利多元化、定制化、个性化趋势愈加明显，更具“企业个性”的“定制礼盒”需求上涨明显 好的员工福利有着四两拨千斤的作用，能有效提升员工的幸福感和对企业雇主的满意度 企业福利定制化成未来趋势，时效快（省时）、一站式（省事）、有保障（省心）的解决方案成为当下礼品市场以及企业福利采购市场的期盼 JD.COM 数据来源：京东企业购