豫鲁白酒渠道调研反馈：还原一个真实的春节旺季

本报告是对春节旺季豫鲁白酒渠道调研的反馈。调研显示，春节前多数名酒回款额创历史新高，渠道资源向名酒集中的节奏加快，消费结构提升明显。酱酒、汾酒、国窖等品牌以价盘为先，部分品种供需紧平衡，终端价格走高。以宴席为主的中档酒受疫情冲击相对较大，终端备货意愿不强，且资金被名酒抢夺。从消费地域来看，由于返乡政策催化下，三四线消费受冲击较大，一二线春节消费人口增长明显，使得高价格带白酒消费场景增多。