2026年第二季度：投资者简报

核心观点与关键数据

• 节后复常与行业韧性：第二季度零售市场展现韧性，服装、鞋帽、针纺织品类零售额增速优于多个非必需消费品类别，运动服饰行业具备防御性。关键因素包括消费趋于选择性择购及节庆驱动（如“618”购物节）、天气因素影响季节性需求、消费者偏好头部品牌以及促销力度持续偏高。
• 宏观经济背景：2026年1至6月，社会消费品零售总额增速为1.3%，服装、鞋帽、针纺织品类零售额增速为6.7%，显示运动服饰行业相对稳健。

经营环境与挑战

• 经营环境：第二季度经营环境充满挑战，主要压力源自谨慎的消费情绪、天气因素干扰以及持续促销。
• 应对与表现：尽管面临挑战，安踏集团在“618”购物节期间展现强执行力，把握集中释放消费需求的能力，印证了旗下品牌竞争优势及市场定位。

品牌表现

• 安踏品牌：实现稳健业绩表现，发布自主研发的结构缓震平台，推出全新折纸跑鞋系列，并与张雪机车、凯里·欧文等达成战略合作，推出FZD系列个人IP品牌。
• FILA品牌：高基数之下维持稳健表现，无境Polo亮相沃尔沃中国公开赛，FILA KIDS举办“花园网球大秀”，FILA携手韩素希推出FILA ECHAPPE跳跳鞋，FILA旗舰店荣登天猫618运动户外店铺GMV排行榜榜首。
• 其他品牌：DESCENTE KIDS成立高尔夫PRO学院，DESCENTE赞助多项赛事，KOLON SPORT发布旗舰级徒步鞋并荣登618户外品牌GMV排行榜榜首，MAIA ACTIVE举办聚焦女性韧性的活动。

研究结论

• 运动服饰行业受益于稳健的基础需求以及消费者持续向头部品牌集中的趋势，展现出相对韧性。
• 集团通过强执行力和品牌建设，有效应对市场挑战，并为集团增长提供持续动力。