传媒行业周报：视听监管体系持续完善，政策规范赋能行业升级

传媒行业周报总结

一周市场表现

申万传媒行业指数2026年8月3日至8月7日增长2.35%，小幅上涨。板块个股涨幅前五名为中国科传（33.06%）、易点天下（28.34%）、凯撒文化（23.40%）、天娱数科（23.35%）、大晟文化（21.53%）；跌幅前五名为新华文轩（-5.64%）、中文传媒（-6.61%）、山东出版（-7.06%）、凤凰传媒（-8.18%）、分众传媒（-8.54%）。

行业要闻

1. 《微短剧发展管理办法》：自2026年9月1日起施行，定义微短剧为单集时长少于20分钟的连续剧集，按投资额度、题材分为三类，实施差异化备案与发行许可。划定11类内容红线，要求AI生成微短剧显著标注提示标识。
2. 广播电视和网络视听行业标准：发布《视听媒体内容生产的网络通用技术要求》，适配IP化、智能化制播趋势，构建一体化网络承载体系；修订《卫星数字广播电视地球站运行维护规程》，规范卫星广播电视地球站运维工作。

重点公司公告

• 新华网：控股股东新华投控完成可交换债券赎回，直接持有新华网60.94%股份。
• 福石控股：独立董事司静波辞职，补选程伟为独立董事及专门委员会委员。
• 汤姆猫：完成第六届董事会换届选举，朱志刚任董事长。

投资建议

政策红利与产业升级共振，广电新规规范行业生态，推动AI技术融合。维持传媒行业“推荐”评级，把握三大核心方向：

1. AI技术赋能：游戏产业加速融合AI实现降本增效，建议关注恺英网络、巨人网络、心动公司等。
2. IP价值释放：优质IP商业化运营深化，建议关注奥飞娱乐。
3. 影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖，建议关注儒意电影、上海电影。

风险提示

• 新技术发展不及预期
• 行业竞争加剧
• 新产品研发上线及表现不及预期
• 政策及监管环境趋严
• 宏观经济波动