三顿半 数字星球咖啡 & 快饮系列小红书内容传播规划
案前分析
市场洞察
- 目标用户：咖龄5年以下的90后，追求仪式感和热爱分享，更爱即饮咖啡（70%喝即饮咖啡）。
- 品牌认知：三顿半在即饮咖啡认知度和饮用比例中位列TOP1（49.4%）和TOP3（37.5%）。
- 平台特性：小红书侧重品牌推广，有趣的“CP”/品类可引发内容激增，KOC铺量是核心种草策略。
- 竞品分析：隅田川通过跨界合作（如脑洞甜点、咖系妆容）出彩，拓号思路包括已形成购买习惯的真实消费者、画像契合粉丝、跨界合作。
产品定位
- 数字星球系列：好喝好玩，不同数字代表烘焙度，适合咖啡口味细节要求高的人群。
- 快饮系列：基础迷你，冷萃、拿铁、美式爱好者必备，适合初次尝试咖啡的人群。
- 核心传达：随时随地三顿半，满足不同咖啡饮用需求。
关键指标
- 目标：提升产品曝光、增加内容互动。
- 关键指标：曝光、阅读、互动、爆文率、CPV、CPE。
- 重点关注：咖龄5年以下的90后，腰尾部KOL。
小红书现状
- 数字星球系列：相关笔记218篇，互动总量1.85万，互动率3.60%。
- 快饮系列：相关笔记495篇，互动总量8.25万，互动率10.18%。
- 投放现状：以1万以下KOC为主，辅以1-10w尾部KOL和少量腰部KOL，内容分布以咖啡测评、饮品教程、咖啡种草为主。
执行策略
内容策略
- 核心传达：随时随地三顿半，探索新生活。
- 内容方向：仪式感、治愈感。
- 场景连接：工作日/休息日，随时在家/户外，随地解锁三顿之外的新生活。
KOL策略
- 达人类型：50%场景型/Vlog/健身/职场，20%聚焦型/美食/咖啡，30%创意型/摄影/艺术/美妆。
- 内容方向：
- 聚焦型：美食类花式特调、咖啡类测评、单品推荐。
- 场景型：职场/健身/早八人、vlog沉浸式咖啡。
- 创意型：摄影/插画/艺术产品包装、美妆咖系妆容。
内容投放策略
- 信息流投放：70% Feeds，30% SEM。
- 广告类型：发现页爆文、搜索页核心词占位，提升曝光和收割精准人群。
节点出行
- 产品种草节奏：场景向+花式吃法内容先行，种草向+治愈感内容助力，节点出行+创意玩法收尾。
效果预估
- 总曝光：数字星球系列550万+，快饮系列400万+。
- 爆文率：大于23%。
- 总阅读：数字星球系列53万+，快饮系列（未提供）。
- CPV：数字星球系列小于0.6，快饮系列（未提供）。
- 总互动：数字星球系列3万+，快饮系列1万+。
- CPE：数字星球系列小于10，快饮系列3-5元。
- 预算：￥400,000（KOL-30w & 信息流-10w）。
团队介绍
公司定位
- 微思敦专注社交生态营销8年，整合广告、内容、技术多种营销手段，提供精确且体系化的解决方案。
公司荣誉
公司资源
- 3万+KOL数量，300+MCN数量，5亿+全网粉丝量。
选号逻辑
- 四步法全方位筛选优质账号：数据、账号风格、种草质量、评论区。
服务流程
- 标准化服务流程：需求响应、创意策略、内容投放、效果总结。
- 专业的信息流投放服务流程：投放前准备、投放中优化、投放后数据回收。
服务经验
- 案例介绍：五谷磨房黑之养 x 霸王联名款“黑芝麻丸”上市抖音种草项目，梅见青梅酒小红书种草项目。
- 深耕6大垂直行业，持续服务客户超3,000+。
