三顿半小红书内容传播规划
三顿半 数字星球咖啡 & 快饮系列小红书内容传播规划 PART ONE 案前分析PART TWO 执行策略PART THREE 效果预估PART FOUR 团队介绍CONTENT PART ONE案前分析SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee 咖龄5年以下的人 更爱即饮咖啡咖啡不但是“续命水” 更是一种“仪式感”咖龄5年以下喝即饮咖啡的比例为70%咖龄5年以上喝现磨咖啡的比例为60%90后精品咖啡爱好者喝咖啡的原因45.9%｜提神醒脑 26.3%｜生活仪式感22.9%｜压力大 20.9%｜社交需求数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告咖龄5年以下的追求仪式感和热爱分享的90后更适合三顿半 三顿半-即饮咖啡认知度和饮用比例TOP1一天三顿饭我要做的是一日三餐以外的半顿即饮咖啡品牌认知比例TOP3三顿半｜49.4% 时萃咖啡｜43.6% 永璞咖啡｜33%即饮咖啡3个月内饮用比例TOP3三顿半｜37.5% 时萃咖啡｜27.9% 永璞咖啡｜18.6%认知度和饮用比例成正比 品牌声量影响消费决策数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告 小红书侧重品牌推广 一个有趣的“CP”/品类可引发内容激增KOC铺量是行业核心种草策略 随着品牌生态的成熟 腰尾部KOL偏好比重高关注咖啡的花式DIY吃法 引领新吃法潮流品牌认知度广泛 需增加头腰部KOL投放 数字星球系列--好喝好玩不同数字风味不同，数字1-6代表烘焙度由浅到深适合咖啡口味细节要求高的人群快饮系列--基础迷你迷你装性价比之选，冷萃、拿铁、美式爱好者必备适合初次尝试咖啡的人群/品牌新用户随时随地三顿半 满足不同咖啡饮用需求80%20% SUMMARY产品随时随地、好喝好玩内容核心：随时随地三顿半咖啡续命、仪式、解压内容方向：仪式感、治愈感曝光加速消费决策关键指标1：提升产品曝光互动反向提升曝光关键指标2：增加内容互动TA咖龄5年以下重点关注：咖龄不高的90后KOL潜力腰尾账号重点投放：腰部&黑马尾部KOL 品牌声量对比投放现状对比Summary相关笔记：218互动总量：1.85w互动率：3.60%相关笔记：495互动总量：8.25w互动率：10.18%相关笔记：291互动总量：3.28w互动率：5.73%量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部为辅KOL类型：美食｜护肤｜生活内容分布：咖啡测评>饮品教程>咖啡种草量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅KOL类型：美食｜美妆｜摄影内容分布：饮品教程>咖啡种草>咖啡测评量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅KOL类型：美食｜美妆｜穿搭内容分布：咖啡种草>饮品教程>咖啡测评For 达人量级加大腰部KOL投入，提升整体曝光和爆文率。For 达人类型扩宽达人领域，聚焦型+场景型+创意型。For 内容类型各家笔记类型趋同，除聚焦产品本身外，补位契合调性，侧重创造性、生活方式的传达。数据来源：千瓜数据｜时间：2022.8.1-2022.8.31COMPETITOR ANALYSIS竞品分析--三顿半&隅田川&永璞 COMPETITOR ANALYSIS竞品分析--隅田川｜万物皆可隅田川SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee拓号思路1KOL即TA已形成固定购买习惯的真实消费者拓号思路2画像契合粉丝画像与品牌目标用户重合度高拓号思路3跨界能出彩竞品涉猎少/未涉猎猎奇有冲突的隅田川×脑洞｜创意甜点隅田川×咖系妆容隅田川×好物｜学习包翻包 / 运动减脂必备 / 宿舍改造 / 书桌好物不强行安利 而是让消费者看到 产品与生活方式很搭 BRIEF RECAPOBJECTIVE 日常运维｜以KOL作沟通桥梁，提升数字星球咖啡&快饮系列小红书站内声量精细种草｜通过精准地KOL筛选和内容策略，打造三顿半好喝方便品牌印象PRODUCT三顿半 - 好喝方便｜数字星球咖啡 - 精品款&快饮系列 - 基础款PLATFORM小红书｜随时随地分享生活 精细化种草平台重要指标｜曝光、阅读、互动、爆文率、CPV、CPE PART TWO执行策略SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee THINKING在什么时候 & 什么场景，你会需要一杯咖啡？When & Where 工作日 7：00 AM出门前—— 开启一天仪式感 —— 工作日 9：00 AM办公室—— 一杯续命水加满元气 —— 休息日 14：00 AM露营—— 解锁更多感官世界 —— 工作日 15：00 AM办公室—— 一杯下午茶开启续航模式 —— 工作日/休息日｜随时在家里/在户外｜随地解锁三顿之外的新生活 核心传达--随时随地三顿半 闻道洞察系统数据：品质快咖啡行业高频内容场景 TOP 5--上班、差旅、早餐、居家、健身数据来源：闻道网络｜2022品质快咖啡市场洞察 SEEDING STRATEGY产品种草策略--借助场景连接用户 与用户一起探索新生活SATURNBIRD STARS Coffee & Express Coffee探索新生活的精品咖啡随时随地三顿半品牌主张用户感知享受生活探索风味与用户一起与三顿半一起需求场景连接产品价值连接腰尾部KOL缩短用户与三顿半的距离 降低品牌与用户的沟通成本聚焦型场景型创意型咖啡类美食类三顿半的N种美味吃法三顿半的N种打开方法三顿半的N种有趣玩法美妆类艺术类插画类摄影类健身类职场类vlog类SEEDING KOL STRATEGY达人类型策略随时随地三顿半50% 场景型/ vlog类、健身类、职场类 /职场好物、健身伴侣、治愈感20%聚焦型/ 美食 咖啡垂类 /花式DIY、超全测评30%创意型/ 摄影 艺术 插画 美妆/氛围感、高级感、趣味感 随时随地三顿半｜探索星球风味 解锁治愈生活创意型｜探索不一样的星球生活--来一杯秋日拿铁 get一个温暖氛围感妆容场景型｜随时随地治愈生活--治愈系周末，一起倾听这个世界聚焦型｜解锁更多感官世界--自制创意特调，解锁可以喝的地球SATURNBIRD STARS Coffee & Express Coffee 首图建议：高颜值杯子/冰块+制作过程单图or成品多图KOL类型：美食类内容方向：花式特调、三顿半的N种喝法、沉浸式泡咖啡标题示例：人群+做法+热门咖啡名称早八人三分钟自制咖啡，一周不重样沉浸式咖啡|办公室女孩的暴打青柠拿铁KOL & 内容示例--聚焦型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee产品建议：数字星球咖啡&快饮系列*制作时露出品牌与产品，文案强调产品卖点KOL & DEMO美食｜教程 FANS：10.4w，获赞与收藏：20.8w【推荐理由】垂直美食达人、视频质量高画面色彩丰富数据相对较为稳定、互动破千爆文多美食类 @林饱饱吃不饱 首图建议：高颜值产品+花字KOL类型：咖啡类内容方向：测评、单品推荐、口味描述标题示例：情绪化表达/囤货安利呼应首图无限回购！网友没骗我，和咖啡店味道一样！三顿半全线测评｜即溶咖啡天花板怎么选？SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee产品建议：数字星球咖啡&快饮系列*测评或推荐产品，空杯可做背景墙等KOL & 内容示例--聚焦型KOL & DEMO咖啡｜分享 FANS：7.4w，获赞与收藏：64.8w【推荐理由】咖啡垂类达人，侧重于咖啡相关干货知识分享咖啡类 @咖啡决定 首图建议：氛围感、色彩/光阴强烈的单图KOL类型：摄影类内容方向：氛围感、高颜值、DIY、概念感、色彩突出标题示例：场景+摄影风格+摄影主题宅家氛围感拿捏，咖啡罐创意拍照树下喝咖啡，围炉谈天地，露营风大片我悟了KOL & DEMOKOL & 内容示例--创意型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee产品建议：数字星球咖啡*可将空罐或咖啡饮品作为创意道具露出，文案中提及产品卖点摄影｜教程 FANS：8.1w获赞与收藏：214.9w【推荐理由】画面简单、干净，性价比高数据稳定、互动破千爆文多摄影类 @旺旺仙儿贝 首图建议：脸部特写展示棕色系妆容KOL类型：美妆类内容方向：咖系妆容标题示例：脸型/人群+妆容名称+适用场景方圆脸秋日奶咖妆，早八通勤5分钟搞定来杯生椰拿铁☕️清透百搭开学妆焊我脸上吧SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee产品建议：数字星球咖啡*妆容教程中饮用咖啡或提及以产品为灵感，妆容风味和咖啡风味作结合KOL & DEMOKOL & 内容示例--创意型美妆｜仿妆 FANS：17.8w，获赞与收藏：92.9w【推荐理由】主页笔记互动数据极好内容以仿妆为主 符合咖系妆容调性美妆类 @黄小仙 首图建议：符合博主风格｜视觉冲击力强KOL类型：艺术类内容方向：高级感、风格强烈植入标题示例：博主爆款选题与咖啡/风味/星球结合咖系女孩们——自有风味，无限探索奥斯卡镜头里的地球风味SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee产品建议：数字星球咖啡*内容中与产品理念/咖啡文化相结合。KOL & DEMOKOL & 内容示例--创意型艺术｜时尚 FANS：47.5w获赞与收藏：147.1w【推荐理由】女性向、热门话题分享 内容极具高级感和质感 艺术类 @艺术菜花� KOL类型：插画类内容方向：趣味剧情插画、桌面壁纸、表情包标题示例：爆梗+金句放假回归，先喝咖啡既然生活不能拿捏，不如来杯拿铁首图建议：咖啡相关壁纸/表情包+金句文案；治愈系剧情插画SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee产品建议：数字星球咖啡&快饮系列*情节/文案围绕咖啡人日常展开，画面以插画形式露出产品。KOL & DEMOKOL & 内容示例--创意型插画｜涂鸦 FANS：11.6w获赞与收藏：38.6w【推荐理由】创意涂鸦，画风生动可爱 曾合作过个知名品牌 插画类 @武火火 首图建议：办公室场景+物品摆放整齐+同色系/马卡龙色系KOL类型：职场类内容方向：翻包、好物推荐标题示例：人群/场景+噱头型表述办公室翻包｜精致打工人办公室回血包因为这颗咖啡，我在办公室出名了KOL & DEMOKOL & 内容示例--场景型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee产品建议：快饮系列*画面中展示产品及咖啡饮品，文案中阐述产品卖点。职场｜生活 FANS：1.8w，获赞与收藏：5.1w【推荐理由】上升期账号，性价比高真实职场生活分享，商业化程度低 职场类 @我要不加糖 首图建议：氛围感、治愈单图KOL类型：vlog类内容方向：治愈感vlog、情侣类、露营等标题示例：场景/季节+噱头型主题秋日随身咖啡馆，三步复刻经典拿铁露营Vlog|这杯快乐星球狠狠送走我的EMOKOL & DEMOKOL & 内容示例--场景型SATURNBIRD STARS CoffeeSATURNBIRD Express Coffee产品建议：数字星球咖啡*VLOG出现冲泡咖啡，露出产品，口播/文案强调产品卖点。如数字星球系列，BGM可用产品二维码上的音乐生活｜颜值 FANS：27.1w，获赞与收藏：188.8w【推荐理由】达人自身有每天饮用咖啡的习惯，适合自然植入产品粉丝粘性高，种草力强vlog类 @一只白 首图建议：健身穿着+手持产品/咖啡饮品KOL类型：健身类内容方向：健身饮食干货、健身好物推荐标题示例：减脂/健身+效果+干货/好物种草健身教练的懒人减脂｜这3个东西让你加
