项目背景与目标
- 项目名称：遛超生活小红书S+级城市大事件上海新年季·招商通案
- 核心概念：以“IME美学 灵感臻选”为主题，通过“新年遛人”活动，结合小红书平台特性，打造沉浸式城市营销事件，赋能品牌实现线上线下曝光和用户互动。
- 目标人群：热衷于城市探索和生活方式的年轻用户，特别是小红书平台上的“遛粉”。
项目执行与策略
- 活动执行：分阶段进行，包括预热期、引爆期和长尾期，涵盖多个城市和场景。
- 关键数据：
- 话题浏览量：20亿+
- 项目投稿量：4.2亿+
- 线下总人流：8万+
- 活动参与人数：10万+
- 核心策略：
- 城市路线：从上海出发，途经成都、广州等地，最终回到上海，打造“遥遥路线”。
- 内容营销：结合新年跨年热点，通过小红书平台进行话题营销，提升品牌曝光度。
- 用户互动：设计多种互动玩法，如“新年遛人地图”、“惊喜盒子”等，增强用户参与感。
活动亮点与玩法
- 市集活动：
- 地点：上海武夷路
- 时间：2024年12月20日-25日
- 亮点：吃喝玩乐多生活方式摊位齐聚，打造集齐吃喝玩乐惊喜盒子的沉浸式互动体验。
- 品牌联动玩法：
- 食品饮料：遛遛小人NPC新年出街，派发品牌礼物袋。
- 美妆：PRADA橱窗变身为动态美妆小屋，提供新年创意妆面体验。
- 汽车：汽车后备箱变身为音乐会演奏场，举办街头音乐会。
- 手机：以手机摄影为主题，举办摄影展览，邀请用户捕捉生活中的“遛遛”时刻。
- 服装：举办新年舞会，邀请时尚KOL参与，打造时尚穿搭场景。
- 家电：联合街边咖啡店，打造新年温暖小福屋，提供DIY松饼制作体验。
- 品牌联合小店共创：
- 案例：IME美学菜市场X服饰品牌、彩票小店X彩妆品牌、美食小店X快消品牌等。
- 玩法：品牌将发布会搬到小店，结合品牌特色进行互动体验。
营销推广与效果
- 线上推广：
- 小红书平台资源：利用小红书官号、话题页、信息流等进行推广。
- KOL合作：与66位高热KOL合作，进行线下打卡和内容传播。
- 全网晒开遛袜：发起“寻找开遛哇塞礼”活动，通过线上线下联动提升品牌曝光。
- 线下推广：
- 多地开遛专场：在多个城市开设单品牌雪地开遛、街头快闪等。
- 长尾期活动：通过“吉盒子”等持续进行品牌曝光和用户互动。
- 效果评估：
- 品牌曝光：通过线上线下联动，实现品牌大事件曝光和用户参与。
- 用户互动：通过多种互动玩法，提升用户参与度和品牌好感度。
- 内容种草：通过优质内容和活动，建立情感链接，促进用户生成内容。
项目结论
- 核心观点：通过“新年遛人”活动，结合小红书平台特性，可以有效提升品牌曝光度和用户互动，实现品牌营销目标。
- 关键数据：话题浏览量、项目投稿量、线下总人流等数据均表现优异，证明活动效果显著。
- 研究结论：该活动方案成功地将品牌营销与用户互动相结合，通过线上线下联动，实现了品牌曝光和用户参与的双重目标，为品牌提供了有效的营销解决方案。
