平台战略与线下社区生态圈建设
小红书将线上线下社区生态圈打通作为平台战略之一，自2023年起致力于将线上社区氛围延伸至线下，让用户感受真实生活场景，同时反哺线上内容。围绕出行场景，小红书十周年打造“马路生活节”，聚焦线上线下社区共建，推出S+级IP《遛遛生活》，将城市体验、用户互动和品牌价值转化同步发生。
《遛遛生活》第一季上海站总览
- 路线规划：深入城市打造4条遛遛路线，带品牌走出货架，走上马路。
- O2O特色：利用小红书特色O2O土壤，让品牌通过线下内容体验深度链接用户。
- 用户强参与：通过快闪活动创造惊喜，建立与用户的沟通场域。
品牌快闪玩法推荐
- 食品饮料：以金典为例，在网红街区打造城市有机牧场，强化品牌有机心智。
- 彩妆：在东山口花树下设置街头化妆台，提供眼影体验，助力花式变美。
- 护肤：通过写字板邀请用户写下“敏感宣言”，并体验抗敏小样。
- 洗护：在街头沙龙提供护发精油小样，让用户“顺顺”利利完成头等大事。
- 家清：以洗衣机墙传递品牌产品的香味卖点。
- 口腔：通过摄影展征集笑容照片，换取牙膏体验装。
- 3C：选择出片机位为游客定点拍照，导出带有品牌水印的实体照片。
- 汽车：在东山口街区布置打卡点，用户可车内体验并拍摄合影。
- 电动车：通过气球环游记与路人合影，发布打卡笔记可获赠气球。
- 家居家电：在街头布置装满春日花束的浪漫冰箱，引导游客到店。
- 服饰：将春装发布会搬到菜市场，演绎菜市场时尚美学。
- 大健康：联合品牌和健康专家推出移动祛湿凉茶铺。
- 母婴：为亲子探索故事定制特别版“事”集，随机出现在街角。
- 宠物：联合宠物友好门店发放限定遛狗袋周边和品牌产品。
广州站活动复刻与推广
- 品牌摊位深度定制：根据市集大小给到品牌标摊，实现与年轻用户的有效沟通。
- 丰富内容圈：吃喝玩乐等多生活方式摊位齐聚，吸引更多用户加入。
- 遛gai联盟：精选N家小店组建联盟，有效体验传播事件性。
- 寻找最6街遛子：通过线上线下联动，全网寻找Gai遛子，打造宣传海报和视频。
活动分期与资源布局
- Phase 1预热期：沉浸式文案海报线下传播，线上九薯联动发布，品牌成为遛遛伙伴。
- Phase 2 bigday：遛遛短片首发，邀请本地gai遛子博主参与拍摄，品牌产品软植入。
- Phase 3引爆期：百位博主口碑笔记打卡分享，站外线下渠道配合造势。
用户链路闭环
通过线上线下联动，最大化拦截机会人群的闭环场，充分呈现小红书大事件的价值，对外传递事件营销的创意玩法，多维助力品牌的内容种草与传播。
2024年全年规划
小红书计划全年推出S+级城市系列大事件，持续深化平台战略，打造更多线上线下融合的社区生态圈活动。
