平台战略与IP《遛遛生活》
小红书的平台战略之一是打通线上线下社区生态圈，通过线上社区氛围引导用户走进线下生活，并反哺线上真实生活内容。2023年起，小红书推出S+级IP《遛遛生活》，聚焦线上线下社区共建，让城市体验、用户互动和品牌价值转化同步发生。
IP介绍与营销价值
《遛遛生活》以“社区生态”走入真实“城市街区”，通过城市体验、用户互动和品牌价值转化，实现线上线下联动。其营销价值在于小红书特色O2O基因，赋能品牌线下内容深度链接/种草用户。
遛遛第二季数据与传播亮点
- 传播亮点：
- 邀请@国产收音机X在小国产收音机x小红书送凉茶/跳消气操，由@好好玩情报局、@城12+官薯矩阵联动。
- 邀请小红书博主@国产收《好遛的精神状态》主题曲MV。
- 好遛的精神状态周边结合老广特色，作为福利刺激线上UGC发布和线下打卡热。
- #广州人的松弛广州东山口众人齐跳3个同城热搜霸屏广州榜。
- 「好遛的精神状态」做成了周边，作为福利刺激线上UGC发布和线下打卡热。
- 市情报官领衔，辐射站内12个官方薯矩阵为遛遛生活制造声量感，#广州人是GAI遛子本遛吧登陆同城top6，#广州人连遛街都这么超前登上同城top2。
- 音机X演唱遛遛生活主题曲《好遛的精神状态》，开创IP物料史无前例新玩法。
- 红书大楼送凉茶，大跳消气操，好遛的精神状态海报席卷各大办公区。
- 大型消气操为线下市集制造爆点传播素材，引发线下跟跳热。
2024年《遛遛生活》全年规划
- 遛遛生活x单品牌随地大小遛：2024年第三季6月-9月继续把品牌遛到用户心里。
- 遛遛生活第三季核心玩法：
- 第一阶段：
- 官号发起「十万个为什么遛」，开启活动话题发酵。
- IP福利+流量扶持+官方翻牌等多维度刺激，激发站内用户提案自己的生活自遛地。
- 全民提案好拍/好潮/好逛/好蹦/好听/好松弛的开遛目的地，多兴趣、多圈层加入开遛话题活动。
- 品牌联合垂类官薯，开启独家开遛场景&态度种草。
- 发布「轻轻松松遛到你」短片，背书品牌开遛趋势。
- 一个品牌own一个开遛态度&场景，开启独属于品牌自己的遛遛场景内容打造。
- 博主牵头开遛，基于品牌遛遛态度多场景种草产品。
- 话题页沉淀品牌开遛内容，惊喜盒子刺激用户笔记。
- 线上阵地：搭建品牌独家开遛主阵地，聚合种草开遛TA。
- 第二阶段：
- #松弛到遛·市集开市：官号背书，预热线下活动遛遛市集，强化场景心智。
- 品牌和官号@城市情报官联合发布开遛市集地图。
- 开放品牌摊位定制，打造开遛互动体验区，深度种草。
- 市集顶遛日：66位高热KOL打卡造势，引爆遛遛线下。
- 市集开放日：借场地周末自然人流，全方位引爆线下。
- 资源推流：站内大曝光拦截机会人群，线上话题发酵。
- 短片记录线下盛况，多品牌遛遛态度&体验传递给全站用户。
- 第三阶段：
- 基于品牌开遛态度+遛遛市集高光玩法，制造目标城市大事件。
- 多地开遛定制玩法——地标街区定制快闪,制造大事件引爆。
- 联动本地特色小店定制品牌开遛路线。
- 品牌线下门店联动，遛遛背书授权。
- 第四阶段：
- IP主阵地持续在线3个月，不断制造开遛内容，为品牌导流造势。
- 站外宣推矩阵，打造声量放大器，助力遛街事件全网出圈。
- 助力品牌的内容种草与传播。
用户参与活动链路
遛遛生活第三季Roadmap
