2024小红书【第二季】遛遛生活·上海 广州站招商通案

平台战略总结

小红书的平台战略核心是打通线上线下社区生态圈，通过将线上社区氛围延伸至线下生活场景，让用户感受真实生活并反哺线上内容。2023年起，小红书围绕出行场景打造了马路生活节、路灯音乐会、小马路逛吃之旅、青年发光艺术展等活动，聚焦线上线下社区共建。

线下活动《遛遛生活》

1. 第一季上海站总览

   • 深入城市打造4条遛遛路线，带品牌走出货架，走上马路。
   • 利用小红书特色O2O土壤，让品牌通过线下内容深度链接用户。
   • 主题：“与其被生活牵着走，不如一起遛遛生活！”

2. 品牌快闪案例

   • 金典：将有机牧场搬到城市，强化有机心智，在网红街区落地蒙古奶茶刨快闪。
   • 麦当劳：以上海总店发起不加油运动市集，强化0油心智，6家门店联动引流。

3. 品牌快闪玩法推荐

   • 食品饮料：东山湖公园野餐派对，复古鸭鸭船围品牌卖点布置。
   • 彩妆：东山口花树下眼影体验，打卡笔记获干花定制。
   • 护肤：东山口花树下不过敏过春天展，写字板邀请用户写下《敏感宣言》。
   • 洗护：东山口街区街角沙龙，免费领取护发精油小样。
   • 家清：东山口街区春日香气福利站，洗衣机墙传递香味卖点。
   • 口腔：东山口街区生活见笑了摄影展，笑容照换牙膏体验装。
   • 3C：东山口经典打卡机位轻松出片计划，布置三脚架+品牌手机。
   • 汽车：东山口街道开个天窗迎接春潮，车内体验拍摄合影。
   • 电动车：东山口街头气球环游记，后座绑50+文案气球。
   • 家居家电：东山口小店小马路冰箱花展，打卡笔记免费获花束。
   • 服饰：东山口菜市场时尚小菜一碟春装上新发布会。
   • 大健康：潮但不风湿铺，联合品牌和健康专家推出移动祛湿凉茶铺。
   • 母婴：宝贝们的小“事”集，线上线下征集亲子探索故事。
   • 宠物：“袋”崽遛街，发放限定遛狗袋周边和品牌产品。

4. 广州站复刻

   • 高光用户互动时刻复刻，开放品牌摊位深度定制。
   • 吃喝玩乐等多生活方式摊位齐聚，丰富内容圈更多用户。

5. 《遛遛生活》全年规划

   • 2024年全年规划，包括线上线下联动、品牌导流、活动造势等。

活动分期及推广

1. Phase 1 预热期

   • 线上线下联动预热，IP主阵地上线导流。
   • H5资源点位包括遛遛公告栏、官方账号展示、宣传片展示等。
   • 品牌阵地上线蓄水吸引用户。

2. Phase 2 Big Day

   • 邀请最会遛弯的人打造Gai遛子的宣传片，品牌元素软植入。
   • 35.4万粉丝站内百位博主口碑笔记打卡分享。

3. Phase 3 引爆期

   • 100位高潜力博主+热点达人线下打卡，分享生活方式。
   • 站内大曝光资源拦截机会人群，助力线上话题发酵。
   • 站外线下渠道配合造势引流。
   • 合作建联100+头部媒体传递营销价值。

用户链路

• 最大化拦截机会人群的闭环场，线上线下深度互动。