2024小红书遛遛生活·新年市集合作方案

市集活动策划方案

活动主题与目标

• 主题：新年开遛市集集中引爆
• 核心理念：提前跨年、提前开遛、提前快乐
• 目标：打造集合“现代”、“摩登”、“复古”特色的上海市集，吸引遛门子弟参与，制造全城开遛氛围，实现品牌大事件曝光

活动内容与玩法

核心机制：遛遛币系统

• 遛遛币是乐园唯一流通货币，通过多种方式获取并用于兑换周边、游戏、美食等
• 获取渠道：
  1. 市集打卡完成点位任务（品牌点位+特邀摊位）
  2. 小店打卡完成合作小店任务
  3. NPC互动随机“暴金币”（遛遛小人NPC暗号接头）
  4. 官方互动游戏挑战

关键玩法

• 市集打卡：完成点位任务收集盖章
• 遛遛银行：盖章兑换遛遛币，由知名博主担任一日行长，设计神秘兑换流程（刷卡、人脸识别、查询余额等仪式感动作）
• 小店互动：参与互动获取品牌专属福利，增加市集遛遛币获取机会

特色装置与活动

视觉标识

• 遛滑梯：作为乐园重要标识，象征2025年更遛的生活态度
• 遛遛小人：首次以人偶形象现身，在市集内随机活动，可参与互动赢取遛遛币

互动游戏

• 阳台阿卡贝拉：民乐、古典乐表演
• 遛遛版“123木头人”：草坪区不定时组织，考验用户“遛”的技巧
• 暗号接头：用户接龙对句，根据顺口程度随机送出遛遛币

展区分布

• 艺术文创类：手工画、毛毡、玩具、家具等
• 俱乐部：户外/运动/潮流相关
• 市集信息：提供完整活动指南

活动价值

• 通过打卡集章、兑换机制设计用户参与路径
• 打造沉浸式互动体验，增强品牌曝光
• 营造全城开遛氛围，实现品牌大事件传播