遛遛生活·2024年广州站 招商通案

小红书S+级城市系列大事件 2024年广州站·招商通案 2023年上海刮起了一阵风与其被生活牵着走，不如出去遛遛生活 将小红书线上真实氛围的社区感带到线下 遛弯⼉ 附近的⽣活也能很美好 gai遛⼦ ⼈⼈平等每个⼈都能参与 6 不被⽣活牵着⾛在⽣活的⾃留地⾥探索 第一季上海站总览 深入城市打造4条遛遛路线，带上品牌走出货架，走上马路 Week1 城市有机牧场Week2 十一漫游指南 Week3 遛遛生活市集Week4 不加油运动市集 与社区官号联动打造十一遛遛指南 打造集齐吃喝玩乐于一体的狂欢派对 联合麦当劳落地上海总店强化新品0油心智卖点 联合金典落地上海吴界打造城市中的有机场景 联合多个行业品牌落地上海陕康里 上海站亮点回顾 品牌可以随时参与生活，通过内容体验，帮助品牌深度链接用户 用户强参与 O2O体验闭环机制，多维度激活当地社群、⽤户的主动参与互动 投稿 2.6万⽤户笔记发布数创新⾼ 搜索 37.1万⾼于同期⼤事件项⽬ 种草长尾性 ⼩红书为品牌搭台打造内容场，全⾯打开可复刻化的种草模式，帮助品牌提升爆⽂率 趋势共创性 单品爆⽂率 83% ip+kfs⻓尾价值达成 深耕平台⼼智内容，联合城市⽣态，宣传渠道，与品牌携⼿共创代表性的营销内容 10+头媒传播 7个渠道加盟 100家⼩店 营销价值 以IP势能放大品牌内容，帮助品牌在小红书营销形成长尾效应 城市⾼净值潮流⼈群 遛遛生活沙漏营销 品牌核⼼⼈群 （线上线下各类兴趣标签⼈群） 事件型项⽬创造优质内容 博主笔记的势能借助项目曝光放大 KFS投放反漏斗营销 品牌核⼼⼈群兴趣⼈群泛⼈群 持续笔记价值，覆盖更多⼈群 2024年规划 一年四季落地四座城市，围绕城市特色，联合品牌共创城市社区 品牌 市集IP 3-5⽉ 广州 杭州成都 社区居民 垂类社团 商超 消费渠道 6-7⽉9-10⽉ 厦门 12⽉ 潮流街区年轻消费地人流量大 城市选择标准1城市选择标准2城市选择标准3 私域社群 街道政府 遛遛生活·2024年第1站 遛达去广州 带品牌进入广州潮流地——东山口 以城市漫步进入用户生活 一个最早迎接春天的城市 适配品牌营销需求｜ 新品上新、线下场景营销、春⽇营销 2024年开春遛遛⼤事件，我们选择在 ⼀个全国最早迎接春天的城市，以年初焕新情绪价值共鸣⽤户，以新⼀年新种草的姿态塑造品牌价值 一个随性遛达的城市基因 适配品牌营销需求｜ 体验种草、品牌营销、认知营销 作为⼀个可以随意遛达的城市，⼴州展现出各具特⾊的包容性，从⼈⽂⽣活，到烟⽕⽓社区，从⼩⽣活到⼤情怀，兼容万千营销⽬的 一个复古新潮的融合圣地 适配品牌影响需求｜ 原⽣内容、潮流调性、⼝碑营销 以⼴州东⼭⼝为活动地，与原住地⼈ ⽂⽣活和居⺠强捆绑，共创⾛⼼的、有传播价值的体验场域 4大体验升级，与品牌破圈打造有影响力的春日citywalk大事件 以东⼭⼝为主阵地，围绕1个市集+品牌快闪的模式继续打造线下体验狂欢⽉ 增加社团社群、艺术机构、外部IP等多样化线下内容，带动品牌内容 ⼀起传播曝光 从消费、⽣活服务、娱乐休闲、便⺠设施等渠道⼊⼿，覆盖⽤户24⼩时⽣活场 4传播渠道升级 1 聚焦城市核⼼街区，联动 东山口 传播内容升级3 2 街道⽚区配合，持续爆发线下活动 更中心化的线下爆发 快闪轻量化呈现，让产品体验和种草更 ⾃然的融⼊⽣活，弱化营销与⽣活的分界线，维持⽤户粘性 快闪模式升级 借助东山口生活文化调性，弱化品牌营销与生活分界线，维持用户粘性 让品牌离开货架出现在TA身边 1个市集+N个品牌快闪+30家小店=社区营销阵地 内环路 东⼭堂 市集 庙前直街 柏园 东湖路新河浦路 东⼭湖公园 遛遛市集遛遛快闪 ⽣活⼩店 东⼭湖 快闪 与其被生活牵着走，不如一起遛遛生活！ 来看看，品牌是怎么遛弯创造快闪惊喜，建立与用户的沟通场域？ 与食品饮料品牌一起开遛 创新玩法/场景种草 东山湖公园 东山湖野餐派对 与其循规蹈矩的过每一天不如去体验世界 打开想象力的边界 玩法机制 东⼭湖公园的66辆复古鸭鸭船，围绕品牌卖点布置，周末开放游客以发笔记为⻔槛体验 东山口花树下 心花怒放妆 玩法机制 与其想着斩男斩女 不如「花」点力气斩获春光 设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助⼒花式变美 发布打卡笔记可获得⼲花并定制适配妆容 东山口花树下 不过敏过春天展 玩法机制 个护品牌为游客提供产品体验，让他们⽆拘⽆束地享受春天。并布置写字板，邀请⽤户写下 《敏感宣⾔》：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗⽑过敏，但我对可爱不过敏” 写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏⼩样 与其被迫对春天脱敏不如高喊“我不过敏” 东山口经典打卡机位 轻松 出片计划 玩法机制 选择5个东⼭⼝出⽚机位，布置三脚架+品牌⼿机，为游客定点拍照，导出⼀张带有品牌⽔印的实体相⽚ 与其费力找机位 不如你负责轻松的美记录交给我 东山口街道 开个天窗迎接春潮 玩法机制 这是⼀场最接近⾃然的“试驾⼤会”，在东 ⼭⼝的春⾊下布置⼀个打卡点，⽤户可进 ⼊⻋内体验，同时拍摄与春天的奇妙合影，优质投稿可获得免费接送试驾名额！ 与其低头赶路 不如打开天窗说靓话 与电动车品牌一起开遛 认知打造/品牌调性 东山口街头 气球环游记 玩法机制 品牌电动⻋后座绑上50+⽂案⽓球，在东⼭⼝街区随机穿梭、停留，与路⼈合影 发布打卡笔记可以免费赠送⽓球 与其担心过气 不如向世界挥洒孩子气 与家居家电品牌一起开遛 到店引流/场景种草 东山口小店 小马路 冰箱花展 玩法机制 与其期待美好 不如在日常中点缀浪漫 在街头布置装满春⽇花束的浪漫冰箱，吸引打卡现场发布品牌笔记，即可免费获得花束 同时设置⼩型指引booth引导游客到店 （e.g最近的⻔店距离2.7公⾥，快去收获满箱⼼花怒放吧！） 与服饰品牌一起开遛 新品上新/场景种草 东山口菜市场 时尚，小菜一碟 春装上新发布会 与其永远猜不中时尚不如来找心动天菜 玩法机制 品牌把春装发布会搬到东⼭⼝菜市场，邀请时尚KOL、居⺠共同演绎⼀场菜市场时尚美学 平台/专家背书 东山口庙前西街买手店 潮但不风湿铺 玩法机制 东⼭⼝⼀直有「⻛湿区」的昵称，以潮到 ⻛湿出名。 ⼩红书联合品牌和健康专家推出移动祛湿凉茶铺，为“被潮到⻛湿”的年轻⼈送上⼀杯祛湿养⽣茶，发布笔记可获得茶包⼀份 与其怕潮到风湿 不如得闲饮茶 与母婴品牌一起开遛 圈层⼈群 东山口街角、灯柱… 宝贝们的小「事」集 玩法机制 宝⻉的⼩事，都是爸妈们的⼤事 线上征集爸妈和宝⻉们的亲⼦探索故事可以是⼀幅画、⼀个影⽚、⼀段故事 以⼩红书和品牌为名，为孩⼦定制的在各种低矮⻆落随机出现的特别版「事」集 与其生活里卑躬屈膝不如弯腰进入童心世界 与宠物品牌一起开遛 平台背书/养宠科普 东山口街区 「袋」崽遛街 与其被说“你们这一代”不如背起一袋袋小狗 玩法机制 联合东⼭⼝的宠物友好⻔店，为⽤户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在宠物友好⻔店学习到更多养宠知识！ 市集 万人狂欢的遛遛市集从上海吹到广州 把上海遛遛市集的高光用户互动时刻，复刻到广州 遛遛拍照区 6点livehouse 花样摆摊 实体惊喜盒子 限时排队，以发笔记为⻔槛抽取奖励，吸纳⽤户主动参与 开放品牌摊位深度定制，打造专属种草体验区 根据市集⼤⼩给到品牌标摊，品牌可根据标摊布置体验玩法，实现和年轻⽤户的有效沟通 上海站品牌摊位回顾 潘婷美发⻋美学⽣活屋变美实验室好妆态魔镜 吃喝玩乐等多生活方式摊位齐聚，丰富内容圈进更多用户加入 生活方式类 露营/冥想/花艺/mini影院 生活服务类 复古相馆/酒馆/咖啡/⼩卖铺 艺术文创类 ⼿⼯画/⽑毡/玩具/家具 小店 30家精品潮流店 围绕互动打造街区生态 精选东山口30家小店，为品牌的传播带来更具价值力的传播 精选30家小店组建【遛gai联盟】，有效体验传播事件性 服装店杂货铺玩具店 黑胶唱片美食店复古相馆 休息5分钟多遛1小时 小店遛遛装置+潮流遛遛包，吸引更多优质UGC加入 街头遛遛椅 遛遛⼩脚标志的⼩脚椅，作为店铺合作合作标志在每家⼩店⻔⼝/店内展示 潮流装备兜着走 到指定⻔店以66元购买⼩脚包，凭借包即可到30家⻔店打卡，免费获取潮流装备（每⽇限定66个） 潮流打卡地图 店内张贴打卡地图，引导 ⽤户打卡获取潮流装备 百位博主口碑笔记，分享东山口潮流风向标，引导更多用户参与 最会遛的博主团产⽣统⼀视觉模版 100位⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡，分享他们最溜的⽣活⽅式，沉淀线上话题⻚ 博主线下打卡⾸图露出活动 KV，增加站内内容能⻅度 内容内容 汇聚汇聚 多⻆度笔记内容攻略型、晒图型、体验型… 出⽚优质内容吸引不同⽤户 传播 寻找最6街遛子 为遛遛街区「代言」 第一季告诉大家什么叫遛遛，第二季交出主动权，看大家怎么遛！ Gai遛子报道Gai遛子故事Gai遛子出街 传播先行，为线下活动预热造势 传播阶段 时间周期官方动作渠道加入站内博主 品牌动作 phase1预热期phase2bigdayphase3引爆期 Gai遛子报道Gai遛子故事Gai遛子出街 全⽹寻找最接地⽓的gai遛⼦讲述gai遛⼦的遛街哲学全⺠遛遛东⼭⼝ 1周1天5周 寻⼈启事海报gai遛⼦群像宣传⽚报道快闪 饿了么外卖箱⼴告商圈/地产⼤屏零售/餐饮店体验活动 ⾃荐笔记，传播事件预告品牌活动打卡seeding笔记官宣合作海报预告品牌线下活动活动宣传⽚/剧照发布 ⻓尾期 沉浸式的⽂案海报，在饿了么等宣传渠道传播，全⺠寻找最强遛弯⼈，为遛遛⽣活代⾔ 寻⼈启事登上⼴州外卖箱线上官 号官宣助推 品牌官宣海报、媒体邀请函为活动造势 邀请最会遛弯的⼈打造Gai遛⼦的宣传⽚，品牌元素软植⼊视频，打造品牌态度 第一视角讲述 东山口逛街攻略 链接生活哲学 体现城市气质 品牌产品软植 ⼊宣传⽚，成为⽣活场景的 ⼴州本地gai遛⼦博主参与拍摄，为街区代⾔ ⼀部分 @咔嚓钟 ⽆性别撞⾊穿搭爱好者 30.1万粉丝 @⼩铁锤 潮流圈的鉴宝锤� 35.4万粉丝 @Ssssulivancitywalk｜VLOG博主36.8万粉丝 @隔壁⼋姨 ⼴州美妆、家居博主 37.8万粉丝 @咕噜⼩ 热爱⽣活的时尚博主 34.1万粉丝 @贫⺠窟的芭蕉插画摆摊⽂艺⻘年28.4万粉丝 ⼴州各⼤城市⼴场、商圈、地产⼤屏，上线宣传⽚海报，为活动造势 刮刮乐散布在⼴州的⼭姆、7-11、沃尔玛等各⼤渠道地，最⼤化告知⽤户东⼭⼝活动引导⼈流进⼊东⼭⼝ ⽤户可凭借刮刮乐的优惠券，到东⼭⼝获取礼品 进店消费后 商超：沃尔玛、711、⼭姆 即可获得⼀张免费刮刮乐 ⽣活场景内随处可⻅的【遛遛亮点事件】，为东⼭⼝引流 事件1 遛遛生活x乐乐茶 推出联名杯、联名周边 事件2 遛遛生活xMstand 推出联名杯、联名周边 事件3 遛遛生活x天真蓝 ⻔店设置遛遛拍照装置 66元体验遛街⼤⽚ 规划 项目规划及补充信息 Roadmap 预热期（1周） 品牌快闪1 3/25-3/31 bigday 长尾期（1周） 引爆期（5周） 30家⼩店活动 品牌快闪3 品牌快闪2 遛遛市集 品牌快闪4 4/1-5/55/6-5/10 信息流配合博主内容发布 线下 主活动 渠道宣推 Mstand/乐乐茶：联名活动 711/盒马：线下刮刮乐活动 线下品牌区域打卡 ⾃荐传播 回忆短⽚发酵 收官话题发酵 总宣⽚释放 预热海报 饿了么宣推海报 官号 博主 百位KOC：线下打卡+seeding KOC 传播资源 ⽕焰话题 ⽕焰话题 ⽕焰话题 ⽕焰话题 开屏配合biaday 开屏配合引爆 开屏配合预热 IP主阵地+品牌主阵地，活动期间长期在线，内容持续更新 阵地 IP主阵地示意 4711 H5资源点位一览 12 58 1 913 2 6 3 10 1、遛遛公告栏 2、官⽅账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容） 3、宣传⽚展示 4、合作