2024小红书外人节3

外人节3.0：更野、更原生、更多元

核心观点
小红书外人节进入3.0阶段，主题升级为“更野、更原生、更多元”，旨在通过户外文化连接用户，打造从0到1共建的理想国，并赋能品牌实现深度营销。

关键数据

• 时间：2024年9月末-10月
• 地点：沙漠
• 主题：外人之地，三天两夜
• 目标人群：全国户外爱好者及大众兴趣圈层

3.0概念升级

1. “更野”：强调户外精神，回归自然，从“打卡”到建造理想国。
2. “更原生”：开放用户共创机制，打造真正由用户参与的乌托邦。
3. “更多元”：融合“户外+X”模式（如美食、文化、宠物等），拓展兴趣圈层。

3.0玩法升级

• 主会场：百万外人共建主题营地，深度共创，打造沉浸式户外体验。
• 分会场：10城联动共建城市绿洲，轻度共创，延伸品牌影响力。
• 品牌合作：定制专列、艺术装置、滑沙体验、市集空间等，实现软植入。
• 社群化玩法：发起“外人节许愿大会”，用户接力建造营地，形成UGC传播。

3.0传播升级

• 明星/KOL联动：邀请林更新、马伯骞等担任“最帅列车员”，带动话题。
• 挑战赛：开启100种外人挑战（如滑沙、徒步），结合兰蔻、Nike等品牌产品，制造传播爆点。
• 线上线下联动：通过H5、信息流、KOC合作等全场景触达用户，沉淀优质内容。

研究结论
外人节3.0通过“极致户外体验”具象化产品卖点，以“极致户外精神”实现品牌与用户情绪共振，为品牌提供从预热到狂欢的全链路营销解决方案，助力品牌拓展兴趣人群，提升品牌影响力。