小红书外人节x云端小卖部

小红书营销中心外向出品-20230831 聚集一群户外老炮 承包一座室外海岛 两天一夜户外狂欢 一次平台级大事件 高净值人群的精准撬动 松赞的高调性加持 在地文化的能量注入 线上线下的全域曝光 《小红书外人节》-IP介绍 IP定位 小红书S+级营销项目，首档深耕户外高净值人群的生活趋势IP IP价值 核心玩法 洞察小红书流行户外趋势，构建多场景矩阵内容影响用户心智，助品牌占领户外趋势消费场线上户外垂类人群打透，线下大事件影响泛兴趣人群，助力快消品成户外人群补给必备 拟邀品牌 汽车、3C数码（华为下单）、家电、快消等 线上预热：垂类户外人群打透线下引爆：泛兴趣圈层全域影响 1,年度上山 话题炒作 2,大神集结 垂类打透 3,新人入伙 人群扩圈 4,花式上山 单点引爆 5,全民狂欢 多点爆发 6,完美收官 价值升华 户外顶流@运动薯+圈层矩阵@商业薯联合发起年度户外活动 围绕户外老炮定制品牌活动物料，引发新人追逐同 款装备 站内多种互动机制刺激泛兴趣人群参与品牌话题活动 100位户外老炮+新人幸运儿花式上山开启外人节狂欢 500+线下分会场落地多个城市10000+都市户外新人参与狂欢 举办线上年度户外老炮/新人颁奖礼，完美收官本活动 1座山，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动 《小红书外人节》x快消品主题玩法：云边小卖部/野生便利店 借势小红书户外垂类S+项目，让品牌成为外人补给必备 品牌目标 预热种草：借户外趋势场景，做产品场景种草，激发旷野向往，建立户外场吃喝需求 事件引爆：借外人节松赞大事件，落品牌快闪店，实现大流量中的品牌露出 流量互通：借互动组件聚合沉淀品牌优质内容，线上线下流量互补，品牌二次曝光 营销策略 1一次联合发起 2一轮炒作种草 3一场全网引爆 4一回营销闭环 •高热部长代言 邀请高热户外KOL 充当小卖部部长发营业海报 引发热议和讨论 •多场景种草 垂类户外响应发户外笔记诠释奔赴户外的意义 除了精神自由 更有吃喝自由 •顶流官宣 户外顶流@户外薯+兴趣圈层@商业薯天团联合发起年度上山行动 •热度承接 品牌承接热度宣布成立外人节专供的云边小卖部专门贩卖旷野吃喝自由 •品牌H5聚合 品牌话题页聚拢优质内容配合任务+许愿组件种草户外兴趣人群 激发持续互动 •电商外链直达 直跳品牌购买页面 实现种拔一体营销闭环 •松赞主会场 外人充电装置自然融入引发百位KOL充电潮 •城市分会场 联动户外社群俱乐部落品牌独家会场 全域透传品牌户外态度 种草云边小卖部 营销节奏 核心动作亮点 社区发起 ＠户外薯 粉丝数：１４万＋ @Geek小哥哥 @潮流情报官 @城市情报官 @好好玩情报局 @辣妈成长日记 @萌宠幼儿园 @蜜桃小姐姐 @零食情报官 @礼物情报官 品牌户外岛释出 释放品牌岛屿的大概信息引发大家对于户外节的期待 品牌登岛时间 投票时间和登岛时间活动H5上线吸纳人群参与 品牌福利刺激 用荣誉刺激核心圈层参与用品牌福利调动素人参与 品牌户外卡物料 线上使用户外卡刺激投票通过户外卡刺激分享 多圈层官薯天团，联合宣发造势 快消外人节山头昵称 云边小卖部 快销品响应 ＋ 奔向户外那一刻，铁打的人都不再抗饿旷野除了精神自由，还有吃喝自由 1，炒热云边小卖部 拟邀高热户外KOL充当部长发营业海报刺激更多人走向户外享受零食自由 2，多场景种草小卖部 更多户外垂类博主带着品牌零食奔赴户外在旷野享受一切自由，包括吃喝自由 晚上=外人小夜店 白天=外人补给站 结合现场活动安排 设置至少1个云边小卖部 百位博主晒自己的户外步数可自由兑换相应的小卖部食物 俱乐部x品牌= 热门城市打卡 联合慢跑/骑行俱乐部，打卡一座城，把草种到当地 俱乐部x品牌= 热门户外路线 联合徒步俱乐部，打卡一个热门路线，种草一群人 许愿组件 激发用户持续互动兑换福利 任务组件 激发用户做品牌任务 线上活动阵地H5+话题页沉淀内容 虚拟云边小卖店，持续贩卖吃喝自由 云边小卖部落地都市 联动户外设去俱乐部制造独家曝光机会 浏览侧 搜索侧 话题词二跳 线下参加活动 扫码进入H5 线下内容回流 现场二维码 带话题打卡笔记 惊喜盒子 活动开屏 分会场 户外节主会场 搜索话题词 活动专区 火焰热搜 小红书官号明星/IP博主 信息流 带话题笔记 官薯笔记 博主笔记 用户笔记 活动H5活动话题页 用户参与活动发笔记 活动H5活动话题页 线下活动 线上资源 小红书营销中心外向出品-20230831