2024小红书外人节3.0招商通案
OneofthethingsIlovemostaboutthislifeis,there’snofinalgoodbye,” “Wejustsay,I’llseeyoudowntheroad.” 小红书外人节 2024 年度大事件 GOWILDMAD LAND 小红书营销中心｜社区市场部/社区内容运营联合出品 1.0 2022年我们用一场 「户外上岛行动」联结一座岛一群人 /来户外，不见外/ 造了一个节，让外人有了归属感户外文化小众到大众 2.0 2023年我们「向山而行」 在自然的入口找到生活的出口 /去户外，自然有答案/ 首次开放商业化，大获成功 从对户外玩家的号召升华为对大众爱好者的鼓励 3.0 无外人之地WildmadLand /还是走到了，乌托邦/ (这一次我们的选址) #WILDer更“野” 时间time)2024年9月末-10月地点place)沙漠｜哪块沙还在选 引爆point)外人之地三天两夜扩散for)全国户外Plus (这一次我们的概念)#ROUGHer更“原生” 我们希望户外不该只是“打卡” 而是抛开社会身份回归到户外里，从0到1一起建造理想国 10大主题营地0-1建造 开启外人世界公民初体验 #建造社区 #艺术装置 #沙漠生存 #极限滑沙 #沙漠越野 #沙漠淘金 #外人音乐会 #沙漠市集 #Stooping交换点 #加油打卡点 (这一次我们的玩法)#IDEALer更“多元” [主会场重体验] 百万外人共建主题营地 [分会场重范围] 10城联动共建城市绿洲 北京上海成都广州深圳 武汉杭州长沙西安青岛 ①深度共创：走进无外人之地，区隔于以往的快闪打造模式，本次外人节我们开放与用户共建的主题营地，发起线上征集&线下互动 等多种模式，最终在外人见证下共创一个真正的乌托邦！ ②顶级体验：4大兴趣同频营地+10项沙漠极致体验，等你来玩！ ①轻度共创：联动品牌以沙漠元素为核心，结合产品卖点打造「外人城市绿洲」快闪，让无外人之地走入用户身边，随时体验外人乌托邦 ②初级体验：发起领养仙人掌计划，让那个更多用户与沙漠可持续联动；并帮助100位用户改造阳台-「外人乌托邦」 无人之境，今年的玩法是什么样的? (每个人不一定都能到达，但到达了就值得Respect的存在) /走向生活的出口，将外人精神发扬光大/ Last Third Then狂欢 Second First 抵达 体验提升品牌影响力up 共建深度定制环节 启程 定制品牌专列 参与品牌共建 助力品牌出圈 /启程/ 为品牌定制出行攻略，这次从出发开始 一趟通过无人之境的外人节专列，邀约博主体验 XiaoHongShu 邀请明星外人代表，担任最帅列车员发起沙漠之旅号召，一起成团出发! 邀约博主成为某品牌专列营长，并邀请更多UGC外人成为某品牌专列营员，共同开启外人直播/茶话会 态度讨论 结合品牌外人精神，开启定 (外人专列 出发！) @林更新 @胡先煦 @黄曦彦 @皮皮在蓝色星球 @曹九_Akira @Doubleliker 制主题讨论，线上同步直播 外人互动 用户在直播间回复品牌专属口令，抽取奖品。 @卢昱晓 @马伯骞 @赵昭仪 @星球旅人小姜@幻想家姜时一@逆光纪 在外人专列做什么?全员碰面品牌物资大礼包入团宣言 户外薯领衔卷动多圈层官薯天团，联合宣发造势 *明星和KOL为拟邀人选，具体以执行为准 /抵达/ 首次开放共建乌托邦机制 让品牌软植入外人日常生存环境中 线上发起「外人节许愿大会」：征集新的沙漠建造从0任-1务建，造在接受沙任漠务的外人们 可以选择接受任务，从0-1建造营地，实时发布自己的建设日记，引发更多讨论！ 你的沙漠理想国里应该要有什么？ 从0-1外人携手建造精神营地 外人建设日记衍生热梗出圈 “户外+美食”沙漠餐吧 “户外+疗愈”香氛体验馆 “户外+文化”露天影院 “户外+X” #今天在沙漠开了家护肤SPA馆#这沙漠烧烤的味道绝了 一次户外圈与兴趣圈层的联动让用户发现更多户外可能性帮助品牌拓展更多兴趣人群 “户外+宠物”沙漠遛狗/骑马 “户外+影像”沙漠摄影展 “户外+运动”沙漠运动会 #在露天咖啡馆喝一杯#沙漠里居然有一家冰激凌店 /抵达/全员到齐，开启建设！ 全新建立外人节户外机制，过滤精准人群帮助品牌定制独立玩法，真实社群运营 社群化：兴趣同频+话题性 本地破圈化：联动红书地方博主 可定制 品牌专属活动护照 开放x公约 可在品牌所在空间延展 可开放品牌定制空间合作基于大活动主题策划空间 定制品牌生存物资大礼包PS:品牌需提供自营产品 /共建/建设完成，营地开放！ 四大主题特色营地空间开放多品牌深度合作让品牌在沙漠找到属于自己的图腾 用“极致户外体验”具象化/可视化产品卖点 用“极致户外精神”实现品牌&用户情绪燃点共振 适配3C、家居、美妆、汽车等行业品牌 适配酒水饮料、食品、护肤等行业品牌 适合奢品、服饰、生服等行业品牌 适合全行业品牌 /体验/ N+主题特色体验开放多品牌深度合作 品牌和在地文化相容：赋予品牌更多人文质感 开放品牌深度定制艺术装置 开放品牌深度定制滑沙体验 开放品牌深度定制越野体验 开放品牌深度定制市集空间 /体验/ 开启100种外人挑战，换个玩法解锁沙漠制造品牌营销的传播爆点，掀起跟风热潮 外人沙漠挑战！ 明星/KOL/官号薯矩阵领衔通过花式挑战解锁新玩法新装备 成立首个“外人俱乐部” 让外人和品牌玩在一起 挑战内容1： #挑战站立滑沙 品牌结合1：一次完美滑沙冒险，全靠NikeACGHeteXbit，全程稳稳落地！ 挑战内容2： #1小时走出无外人之境 品牌结合2：完成极限徒步的必备品 兰蔻小白管，沙漠阳光都扛得住更别说日常防晒！ 发布挑战 每日打卡 冲上总榜 福利兑换 挑战发布 NNS流量瓜分 笔记沉淀 直播曝光 互动链路 品牌权益 /狂欢/ 品牌音乐飞地结合小红书趋势生活带来产品体验1+X招商单独招商环节，开放全品类品牌合作 *明星和KOL为拟邀人选，具体以执行为准 (全是外人的音乐派对) (全是外人的音乐市集) 单独招商音乐派对首席合作品牌 适合全行业品牌 定制品牌独立市集空间 USERJOURNEY 线上线下联动，引爆外人节3.0 全域全场景卷动用户沉淀优质内容！ 商业官号笔记合作活动KOL 单品牌专属 线下KOC 收录 #无外人之地活动话题页 tab跳转 活动聚合线下 外人节分会场 外人节主会场 笔记回传 火焰热搜 活动专区 大事件溢出 alwayson活动专区 火焰话题 活动原生信息流 （bar二跳） 活动开屏 外人节一级H5外人节二级互动H5 品牌定制H5 任务组件跳转 banner跳转 品牌商业话题 中通栏 品牌天猫旗舰店/官网 NNS 开屏 外人节二级专栏H5 banner+任务组件 品牌合作空间DEMO 美妆护肤潮流服饰汽车 沙漠护肤SPA馆沙漠公主妆沙漠秀场/试衣间沙漠徒步路线沙漠越野赛事沙漠汽车影院 沙漠防晒挑战沙发星人改造屋沙漠马拉松沙漠运动装备间沙漠后备箱市集沙漠公路VIP试驾 品牌合作空间DEMO 3C数码家居家电互联网 沙漠摄影展沙漠信号站 空调 营地空间软植入 咖啡机 沙漠咖啡店沙漠必备APP外卖APP沙漠都能买 沙漠WeWork沙漠运动装备 电视机/投影仪沙漠私人影院 智能家居/厨具沙漠美食餐厅 游戏内外 沙漠地图探索沙漠地图指南 品牌合作空间DEMO 食品饮料酒水母婴宠物大健康生活服务 绿洲小店沙漠市集沙漠亲子挑战营沙漠遛狗指南沙漠酒店城市绿洲联动 沙漠晚宴沙漠咖啡馆/雪糕店亲子沙漠旅行团爆改体质养生体验沙漠旅游局/旅行合作沙漠旅拍 小红书外人节 这是一次更野、更原生、更多元的外人节3.0 期待与所有外人&品牌，从0-1共同建造沙漠理想国！ 「3.0概念升级」「3.0玩法升级」「3.0传播升级」 无外人之地WildmadLand /还是走到了，乌托邦/ Step1：制造更多预热爆点时间，延伸超多外人3.0热梗，抢占话题热搜 time)24年9月末-10月place)沙漠 point)外人之地三天两夜for)全国户外Plus 领取初始装备，千千万万的外人在这里接力建造营地 Step2：集结博主&明星成为外人代表，定制品牌出行攻略，启程无人之境 用“极致户外体验”具象化/可视化产品卖点|用“极致户外精神”实现品牌&用户情绪燃点共振 Step3：开启100种外人挑战，制造品牌营销的传播爆点，掀起跟风热潮 OneofthethingsIlovemostaboutthislifeis,there’snofinalgoodbye,” “Wejustsay,I’llseeyoudowntheroad.” THANKS. GO 2024 年度大事件 WILDMAD LAND 小红书营销中心｜社区市场部/社区内容运营联合出品
