2024小红书慢人节招商通案
小红书S++级项目招商方案|营销中心出品 倍速时代的效率之美带来诸多生活便利却让我们容易忽略了慢下来的可能性 但在小红书上有一群年轻人正在尝试回归自己的生活节奏 慢人心态在觉醒 慢人生活在小红书生长起来，在多个生活象限提供生活灵感 10分钟慢人 20分钟慢人一天慢人一周慢人一月慢人一年慢人 #手冲咖啡 23年相关搜索同比增长 23.42% #公园20分钟 近90天年相关搜索环比增长 457450% #路亚 23年相关搜索同比增长 114% #景德镇学陶艺 23年相关搜索同比增长 402.83% #旅居 23年相关搜索同比增长 124.42% #我的小院 23年相关搜索同比增长 119.74% 慢生活场景在扩大 慢生活方式陆续出现，在不同生活象限展示出慢的趋势 #抱树 同比增长 523.39% #Gapday 同比增长 2104.09% #Citywalk 同比增长 25937.94% #公园发呆 同比增长 443.57% #松弛感 同比增长 221.95% #原地度假 同比增长 3500% 慢态度货品在治愈 品牌也在追求长期主义，通过慢情绪价值深度链接用户，触达更多维度需求 3C汽车服饰 美妆护肤 家居家装食品饮料 小红书慢人节给用户一个温暖的提醒 ——找回生活的感受力，重回一倍速，回到自己的生活里—— 你可以回到原本的生活节奏 全身心放松片刻 你可以保持慢人心态 用心捕捉生活的美好感受 你可以探寻灵 魂深处 思考自我的所喜所求 一倍速是再寻常不过的速度，一倍速是我们有过的速度 一倍速是我们“敢慢下来”的速度，一倍速是生活出厂设置时的速度 重回一倍速生活，就是重新回到生活里 平台千万预算投入|与文旅政府深度共建 2024小红书现象级大事件「慢人节」 大地艺术公园百亩商业空间 首个大型文化地标落地大理 百万客流曝光5大部落区域品牌快闪入驻 SLOWROCK万人音乐节 为期1月的慢人乌托邦 中国版FUJIROCK 百大音乐人齐聚间极致野奢体验 米其林趋势背书 日日有市集周周有高点全国城市联动 百位明星/头K领衔 Timetable Offline 线下 5.15-5.28预热期 5.28-6.5 部落开放 6.6-6.8 BIGDAY 6.9-6.16 延续期 主阵地【慢人部落】-金木水火土区域活动持续进行 Online 线上 买手助农直播 慢人趋势发布 慢人入住邀约 明星ID号召 K+垂类薯+品牌响应，抢占不同慢人态度率先开启慢人部落体验，号召用户参与 大理重磅资源+快节奏城市资源+线上大事件资源联动 UGC体验部落，内容持续发酵 慢人部落小程序、活动H5、活动话题、品专等资源上线 歌手预告 明星率先体验部落发布向往感笔记 稻田音乐节 慢人5大路线 【慢人分部落】-10大快节奏城市快闪活动 线下给出慢人生活的具体模样 融合在地文化|百大明星头K领衔 金木水火土五大区域构建慢趋势生活体验 *明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准 慢人部落 慢人不赶集 金之区域 非遗美食|创新料理|机车运动|手作周边花艺文创|旧物改造|咖啡文化|国潮时尚 白族嬢嬢开市演出 打卡100+日常市集摊位 慢流动空间创建N个品牌流动快闪创意摊位 #食饮行业 #美妆护肤 #运动服饰 #家居家装 咖啡市集 质感市集 撒野市集 懒人市集 *可根据品牌需求深度定制摊位打造专属产品种草体验区域 慢人部落 木之区域 慢人 TEDTalk 慢人分享会 读书分享会/观影会/音乐会 咖啡馆图书角 共筑慢人的精神角落 超纯「静」空间共建品牌的精神堡垒 品牌主题电台 #汽车 #美妆护肤 品牌态度mini展 #3C数码 “慢慢变美，美丽漫漫”“我的美，慢慢定义” 《定格美，不定义美》 “生活就是一个关于长期主义的命题” 《不速成， 就会美得更漫长》 《被忽视的她需求》 *可根据品牌需求进行内容定制 慢人部落 水之区域 即兴生命力演出 艺术疗愈课程 心理剧场专家论坛 一起慢慢“疗”BAR品牌力赋能情绪价值 #美妆护肤 #食品饮料 #健康个护 松弛感妆容镁光区治愈早八打工人 耐消 #家居家装 助眠美梦空间 治愈高压特“困”生 美食特调DIY铺治愈吃货少年 #运动服饰 chill穿搭试衣间治愈班味儿星人 养护spa体验坊 治愈秃头青年 #3C数码 人生照片拍摄墙治愈不自信女孩 *可根据品牌需求定制疗愈体验 慢人部落 火之区域 户外公示牌 户外慢游社团 (洱海骑行/溪边路亚/苍山徒步) 最IN户外打卡路线 慢人路线打造品牌场景化营销 品牌定制专属路线 品牌深度植入方式 在路线中设立品牌补给站 多元社群领衔参与路线 路线非标媒介路牌植入 #美妆个护 #食品饮料 #母婴健康 防晒路线 吃货路线 亲子路线 #运动户外 #时尚服饰 #数码3C 瑜伽路线 画报路线 大片路线 *可根据品牌需求定制路线 慢人部落 土之区域 大地来客共创精神图腾 野生艺术空间品牌共创艺术装置形成地标 #数码3C #美妆护肤 #大健康 #汽车 摄影展互动艺术装置大地诗展主题体验空间 *可根据品牌需求进行内容定制 慢人路线 联动生活薯+品牌 火-慢人慢游路线 1.海东挖色驿站 2.大理南涧路亚 3.鸟吊山徒步 4.河道浆板漂流 �大理南涧路亚河道浆板漂流� 沁园花海农场 � � 彩虹农场 �廊桥 � 海景民宿 � 水-慢人疗愈路线 鸟吊山徒步� 海东挖色驿站 �� 床单厂集市 1.海景民宿 2.TheJourneyRetreat3.云觉七舍 4.颂钵学院 水-慢人文艺路线 1.海豚阿德书店 2.人民路 3.三文笔村 4.大方书店 水-慢人集市路线 1.三月街集市 2.银桥集市 3.北门农贸集市 4.床单厂集市 水-慢人田园路线 � � 颂钵学院 � TheJourneyRetreat �稻田 云觉七舍 人民路 � 三文笔村 � 大方书店 � 银桥集市 � 三月街集市 � 北门农贸集市 1.稻田 2.廊桥 3.沁园花海农场 4.彩虹农场 海豚阿德书店 品牌深度路线定制沿途特色快闪探店 汽车 越野挑战路线 时尚出片美美路线 大健康 身心平衡路线 快消能量自由路线 母婴亲子游玩路线 品牌快闪店不限时营业中 #时尚 防晒体验快闪店 #快消 能量补给快闪店 #母婴 亲子游玩快闪店 #汽车 极限探索快闪店 #大健康 身心愉悦快闪店 稻田音乐节 （SLOWROCK） 首个在稻田里的音乐节18位知名歌手惊喜空降艺术家联合共创文化地标 6.6~6.8端午前后连续3天在旅行旺季开启慢人狂欢 *明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准 多元场景定制品牌角色深度内容植入品牌心智 音乐节赞助身份 音乐节线下合作 音乐节内容植入 品牌信息强势露出 可买的品牌补给站可逛的周边慢闪店可拍的艺术互动装置 舞台中插广告创意文创横幅趣味广告立牌 MINI慢人部落多城落地 扩散N座快节奏城市 多场活动体验慢人生活 品牌线下快闪体验都市青年周末打卡新地标 大型互动装置品牌门店快闪菜场艺术展览同款慢人路线 线上唤醒人们对慢生活的向往 顺应平台24年战略趋势，携手米其林发布慢生活指南 #Backto2000s #Newvintage #松弛感穿搭 #我的Comfortfood #食物八倍镜观察员 #内向型收纳 #找回消失的睡眠 #爆改家有打卡地 #文化治愈游 #寺庙漫游 #听劝式旅游 ——从衣食住行等多维度多生活场景，解读当代青年慢人状态—— 相较于精致感十足的消费主义穿搭当代年轻人更倾向旧衣循环利用和让自己更舒服的松弛感简约穿搭 用户开始主动关注食物原料对身体的影响并愈发重视食物的情绪价值 期待通过吃喝赋予心理层面的精神spa 通过改造干净极简的居住环境期待环境对心理有疗愈作用 年轻人的焦虑压力需要找到一个出口寺庙游、文化游是即时情绪释压的新大陆 是一种松弛、不费力的旅行体验 *明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准 百位明星/头K发起慢人部落入住邀请 借势影响力撬动小红薯们对慢人部落的关注度，集结慢人群体营造大事件氛围 高圆圆 周雨彤 陈靖可陈都灵 周翊然 赵露思 田曦薇 十个晴天 传播话题：#跟明星一起入住慢人部落#晒出我的慢人部落邻居 社区垂类薯号释放慢人态度派发「部落居民证」 认领一种慢人态度，同步更新部落活动，邀请垂类小红薯们参与测试，增加慢人部落的归属感 重回一倍速生活 慢慢变美 重回一倍速生活 慢慢追剧 重回一倍速生活 慢慢向前 重回一倍速生活 慢慢阅读 重回一倍速生活 慢慢做饭 重回一倍速生活 慢慢陪伴 @美妆薯 @生活薯 @户外薯 @人文薯 @吃货薯 @宠物薯 快来测试属于哪路慢人领取部落居民证 快来测试属于哪路慢人领取部落居民证 快来测试属于哪路慢人领取部落居民证 快来测试属于哪路慢人领取部落居民证 快来测试属于哪路慢人领取部落居民证 快来测试属于哪路慢人领取部落居民证 传播话题：#小红书喊你加入慢人部落#晒出我的慢人部落 百大品牌入驻释出慢态度物料 联合官方账号从TA及产品种草需求出发，选择不同生活方式议题，展示对应场景的social海报 慢人节x品牌 #共创hashtag 慢人节x品牌 #共创hashtag 慢人节x品牌 #共创hashtag 慢人节x品牌 #共创hashtag 慢人节x品牌 #共创hashtag 慢人节x品牌 #共创hashtag 慢人节x品牌 #共创hashtag 偶尔躺平重回一倍速生活 学会慢跑重回一倍速生活 陪自己走路重回一倍速生活 内外呵护重回一倍速生活 装点自我重回一倍速生活 记录美好重回一倍速生活 随时出发重回一倍速生活 生活与家居 运动与健康 时尚与户外 美妆与个护奢品 3C数码 汽车出行 大理全城媒介化 多媒介装置点位引发关注，放大活动影响力 机场慢闪特色接机 82路专车路线 直达慢人部落 流动的每辆车变为部落指南 传播话题：#大理文旅上大分#全国文旅都卷起来了 联手小红书公益薯 打造全球最美助农直播 每期推动大理一种在地文化 每期邀请一位垂类买手镇场 美食买手+菌菇/麦田等=非遗美食助农直播家居买手+马甲/扎染等=艺术创作助农直播……探索碰撞可能性，帮助更多手艺人/农民慢慢生长 *明星及KOL为拟邀名单，具体以执行为准 慢人部落长线留存携手品牌共同经营慢人社区 品牌贯穿其中，培育用户心智，扩散品牌内容 部落区域持续运营 慢人故事持续互动 千万流量+品牌周边激励 让慢人部落成为慢人永久的精神角落 商业官号笔记 USERJOURNEY 合作活动KOL 线下KOC 活动聚合线下 收录 单品牌专属 tab跳转 大事件溢出 banner+任务组件 火焰热搜 慢人节二级专栏H5 慢人节二级互动H5 慢人节一级H5 NNS 开屏 火焰话题 alwayson活动专区 活动开屏 活动原生信息流 （bar二跳） 活动专区 品牌定制H5 #重回一倍速生活活动话题页 笔记回传 任务组件 顶部跳转 品牌商业话题 任务组件跳转 品牌天猫旗舰店/官网 中通栏 banner跳转
