核心目标与策略
- 核心目标：从户外运动者的小狂欢转变为户外爱好者的大派对，圈粉更多泛户外人群，提升场景渗透率和核心TA辐射S+级大曝光。
- 策略：通过“年度大选”、“大神集结”、“花式上山”等步骤，实现垂类人群渗透和泛兴趣人群扩圈，最终打造一场平台级大事件。
年度户外新变化
- 户外生活化与人生旷野化：都市人和年轻人渴望不再循规蹈矩的生活，户外从滑雪基地到线下展览再到线下赛事，生活化趋势明显。
- 户外社团官方化：更多户外俱乐部社群和骑行友好计划涌现。
- 户外运动多样化/专业化：热门户外场景不断细分，如露营门槛降低。
- 户外人群全民化：全民呼唤旷野人生，户外运动从专业化向全民化发展。
核心活动步骤
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年度大选：
- 以票选年度户外运动为钩子，撬动核心户外圈层参与。
- 通过荣誉刺激核心圈层参与，品牌福利调动素人参与。
- 打造品牌虚拟“上山外人卡”，引发户外圈层领取热潮。
- 户外上山密码撬动各个垂类户外圈层，实现人群裂变。
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大神集结：
- 围绕户外大神/OG/老炮定制品牌种草内容，引发户外小白种草大神同款户外好物。
- 多场景引领：N个品牌+N个户外大神共创活动短片，多维度传递品牌户外精神。
- 单场景打爆：为品牌定制户外垂类场景短片，精准沟通垂类户外圈层。
- 联合发起户外倡议书和户外白皮书，抢先定义垂类户外精神。
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花式上山：
- 正式进山前3天，优质物料“海啸式”宣发，彻底引爆站内外声量。
- 官薯发布各品牌上山指南TVC，花式诠释品牌山野态度。
- 百位KOL多视角通发登岛姿势笔记，持续引爆声量和关注度。
- 明星率先晒物料，引发关注和热议。
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松赞在地支持：
- 深度结合户外趋势，从身体到心灵全方位探索户外体验。
- 更人文户外仪式营造、更在地户外治愈体验、更山野户外野性探索。
- 具体活动包括自然冥想、颂钵、唐卡体验、指尖焚香、绿色晚宴、错高村漫步、山野SPA、湖畔瑜伽、荒野骑行、峭壁攀岩、原生骑射、自然剧场、隐秘之门等。
关键数据
- 参与人数：100,000人参与，100万+人群互动。
- 活动规模：1座山，10座城，100+俱乐部。
- 核心人群：核心户外圈层、音乐/时尚/城市/美食等泛兴趣人群。
研究结论
- 通过年度大选、大神集结、花式上山等步骤，成功实现人群激活、圈层种草和事件引爆。
- 活动从垂类打透到人群扩圈，最终实现单点引爆和多点爆发，成功打造平台级大事件。
- 松赞在地支持进一步升华活动价值，提供全方位户外体验。
