核心观点与目标
- 聚焦户外领域，定位TOP1：专注于户外领域，打造平台级社区并商业化，通过大型事件制造户外社区感。
- 户外生活化与人生旷野化：户外从专业运动向生活方式转变，都市年轻人渴望更自由的山野生活。
- 核心目标：从户外运动扩展到户外本身，吸引更多人走向山野。
关键策略与步骤
- 全民上山大事件
- 落地：承包山头，联合100+户外俱乐部，吸引10万参与者，实现100万+人群互动。
- 预热：通过年度户外投票激发核心圈层使命感，利用“上山密码”实现人群裂变。
- 大神集结，圈层种草
- 内容共创：N个品牌+N个户外大神共创活动短片，多维度传递品牌户外精神。
- 垂类KOL种草：多场景种草产品力，从精神共鸣到场景种草。
- 花式上山，事件引爆
- 物料宣发：进山前3天“海啸式”宣发，引爆站内外声量。
- 线下体验：100+户外俱乐部社群联动，打造品牌户外岛分岛，万人线下狂欢。
- 全民狂欢，全域体验
- 多品牌分会场：从主会场到单品牌分会场，全面引爆活动声量。
- 品牌定制活动：根据品牌需求定制专场主题户外活动。
- 户外颁奖，营销闭环
- 线上颁奖礼：为年度户外老人和新人颁奖，颁发年度户外奖杯。
- 品牌内容聚合：品牌独享H5，沉浸式圈粉路人。
关键数据与影响人群
- 影响人群：音乐/时尚/城市/美食等泛兴趣人群，核心户外圈层，全站对户外向往的泛兴趣人群。
- 活动规模：1座山，10座城，100+俱乐部，100,000人参与，100万+人群互动。
- 时间安排：通过年度户外投票、大神集结、花式上山、全民狂欢、户外颁奖等步骤，形成完整营销闭环。
研究结论
- 户外生活化趋势：户外从专业运动向生活方式转变，需结合在地文化和品牌精神打造沉浸式体验。
- 圈层种草与事件营销：通过大神集结、垂类KOL种草、多场景活动引爆，实现人群渗透与裂变。
- 全域体验与营销闭环：线上线下联动，打造品牌户外岛分岛，通过颁奖礼形成营销闭环，提升品牌户外形象。
