2024小红书遛遛生活合作方案

什么是遛遛生活 S+级 01 平台大事件 ⼩红书S+级平台级⼤事件IP 具有强⼩红书属性 从⽣活中来到⽣活中去 ⿎励⼤家投⼊真实⽣活 社区感用户内容 02 ⿎励⽤户在⾃⼰城市出⻔遛遛遛着遛着就艺术了 帮品牌打造⽣活⽅式 让⽤户在遛达中被⽆形的种草 最红趋势搭车 03 最红的趋势Citywalk 与品牌⼀起打造9⽉最⽕热的破圈⼤事件 平台事件强绑定 04 平台O2O⽣态绑定 联合⼩红书⼤型线下营销事件帮助品牌营销更出圈 遛遛市集·上海站 8个生活摊位随时遛达遛达 第一季市集回顾 市集地标 陕康⾥ 市集⼈流量 15000+ 咖啡馆66livehouse拍照区惊喜盒⼦区 潘婷 遛遛美发屋 ⻘岛⽩啤 送你⼀朵啤酒花 HFP 随肌应变补给站 谜瑞可 偷偷变美所 产品展示区 品尝区 互动区 拍照区 主题摊位 互动体验区 主题摊位 互动体验区 市集 万人狂欢的遛遛市集从上海吹到广州 广州市集 ࣒‰˧ᮭ Ǖᥐ]ܹᬹ] 淹没在匆忙繁杂的日常里多久没有遛出去转转啦？没有目的的 给生活打开一扇窗口安排一场短暂的逃离吧 拜拜,我先遛为敬！ *备注：摊位数量待定，以实际执⾏为准 ࣒‰လช 市集入场即可获得《Gai遛子修炼手册》一份， 通过完成不同点位的打卡任务收集认证盖章，逐个解锁遛Gai身份。 用户完成任务后即可前往礼品兑换区——「实体惊喜盒子」兑换相应礼品。各点位认证盖章如： 音乐点位-“走路自带bgm遛Gai选曲达人” （具体可结合赞助点位进行调整） ࣒‰̑ҷfiK?5 *备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准 01№వNˁڛ+Ͱ 用户共创 周末就是要遛出趣！ 打工人如何获得一个保质保量的周末？解锁下班姿势大全，到点儿开遛！ 现场设置装置墙或摊位，用户可在墙上就以下话题进行共创 《打工人到点开遛不完全行动手册》解锁下班姿势大全到点儿开遛！ 《打工人周末遛出趣提案》分享你的遛遛目的地 ࣒‰̑ҷfiK?5 *备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准 02EdiຼĘᢸ͌ƒ 互动装置 Gai遛子=游手好闲？压马路也是一门学问！ 用户现场拍摄遛Gai姿势/头像制作「Gali溜子身份卡」 小红书官方认证版 可参考title： 没病走两步伐坚定飞毛腿X女士/男士庙前西街非著名常驻遛Gai人士 压马路（没人牵手版）特长生 扶我起来还能遛东山再起X女士/男士浅走两步街头行为艺术家 *机器可租赁定制 出来遛的身份都是自己给的 ࣒‰̑ҷfiK?5 *备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准 03ᥐᥐBENᮅˮܘ 现场装置 OPTION1:音乐墙现场装置出门遛弯儿配点什么音乐呢？猜你喜欢30首音乐 出门遛弯自带BGM OPTION2：（作为礼品） 小红薯造型的钥匙扣，内含NFC，用户可自行更改设置自己喜欢的音乐，手机靠近即可播放喜欢的歌啦～ 音乐一响，心情遛～的一下起飞咯！ 音乐是我最好的遛弯搭子！ ࣒‰̑ҷfiK?5 *备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准 04ᥐᥐجج̕˕఩R 宠物友好打卡点位 是是牵出来遛遛 说不上谁遛谁跟着走就对了 遛猫遛狗遛自己以狗以猫会朋友 ࣒‰̑ҷfiK?5 *备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准 05ǕN]ᥐ]] №੎ᡁ 游戏互动 邀请当地路冲社团，邀请用户现场体验遛滑板的快乐如：遛5米不摔板即为挑战成功，获得盖章一枚 遇事犹疑遛之大吉遛了遛了～ 市集 招募品牌入驻市集 核心玩法 活动主题为「遛之⼤集」开放⼀处摊位给到品牌 ⽤户参与市集活动 ⾃然引流⾄品牌摊位互动，深度了解产品 市集摊位 市集打造现实版“惊喜盒⼦” 惊喜互动 每⼩时6分开启派发惊喜奖励 内含品牌福利，调动⽤户市集参与积极性 产品体验 品牌市集开放⽤户互动及体验 产品派样短时间迅速爆发参与热度吸引博主+⽤户拍照打卡 ⻔头可选材质kt板或⽓膜 潮流绑带隔挡布微透材质布艺 可绘图案 品牌摊位（6）规格：3x3m 框架结构：不锈钢脚⼿架 /⽊框/铁艺喷漆 顶棚可选材质⽜津布 背景布可选微透布艺 品牌摊位样式暂定 3⽉24⽇踩点后更新 挡板KT板 *备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集 赞助品牌摊位参考：食品饮料 创新玩法/场景种草 广州东山口 东山口野餐派对 与其循规蹈矩的过每一天不如去体验世界 打开想象力的边界 玩法机制 设置“菜场摊位”的装饰，围绕产品卖点布置趣味⽂案。 发布笔记打卡，可免费享有⼀份“下午茶”体验。 赞助品牌摊位参考：餐饮 到店引流/产品试饮 广州东山口 老广凉茶铺 玩法机制 东⼭⼝⼀直有「⻛湿区」的昵称，以潮到 ⻛湿出名。 推出⽼⼴凉茶铺，为“被潮到⻛湿”的年轻⼈送上⼀杯祛湿养⽣茶，发布笔记可获得茶包⼀份 广州特别潮湿 赞助品牌摊位参考：彩妆 产品体验/⼩样派发 广州东山口 心花怒放妆 玩法机制 与其想着斩男斩女 不如「花」点力气斩获春光 设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助⼒花式变美 发布打卡笔记可获得⼲花并定制适配妆容 赞助品牌摊位参考：护肤 产品体验/⼩样派发 广州东山口 不过敏过春天展 玩法机制 品牌为游客提供产品体验，让他们⽆拘⽆束地享受春天。并布置写字板，邀请⽤户写下《敏感宣⾔》：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗⽑过敏，但我对可爱不过敏” 写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏⼩样 与其被迫对春天脱敏 不如高喊“我不过敏” 赞助品牌摊位参考：洗护 产品体验/⼩样派发 广州东山口 「头」等大事 街角沙龙 玩法机制 今⽇的头等⼤事，需要从头开始好好准备！这是⼀间奇妙的街⻆沙⻰，留下你今⽇想拥有的发型和要去做的头等⼤事，就可以免费领取护发精油⼩样，让所有的头等⼤事都能“顺顺”利利 与其屡屡下头 不如好好对待生活这件 「头」等大事 赞助品牌摊位参考：家清 产品体验/⼩样派发 广州东山口 春日香气 福利站 玩法机制 东⼭⼝街头惊现洗⾐机墙！每个洗⾐机⾥藏着不同的⾹味 打开不同的洗⾐机，可以拿到不同的春⽇福利排样 （薰⾐草味-对应领取薰⾐草花；森林⾹-春⽇指芽） 传递品牌产品的⾹味卖点 与其四处寻找春天不如把春光穿在身上自带香气 赞助品牌摊位参考：口腔 产品体验/⼩样派发 广州东山口 生活见笑了摄影展 玩法机制 与其练就职业假笑 不如对生活露齿笑 线上征集100张对平凡⽣活露⻮⼤笑的图 ⽚，线下在东⼭⼝街头以“××也要露⻮笑”固定⽂案陈列布展 没化妆出⻔也要露⻮笑 ⽣活 ⻮笑 ⽤⼒地 更要露 春天迟到了也要露⻮笑 游客可⽤留下⼀张笑容照，现场打印，成为影展的⼀部分，来换取⽛膏体验装⼀份 赞助品牌摊位参考：3C 新品上市/⾼净值⼈群 广州东山口 轻松 出片计划 玩法机制 布置1个市集出⽚机位，布置三脚架+品牌⼿机，为游客定点拍照，导出⼀张带有品牌⽔印的实体相⽚ 与其费力找机位 不如你负责轻松的美 记录交给我 赞助品牌摊位参考：电动车 认知打造/品牌调性 广州东山口 气球环游记 玩法机制 品牌电动⻋后座绑上50+⽂案⽓球，在东⼭⼝街区随机穿梭、停留，与路⼈合影 发布打卡笔记可以免费赠送⽓球 与其担心过气 不如向世界挥洒孩子气 赞助品牌摊位参考：家居家电 到店引流/场景种草 广州东山口 小马路 冰箱花展 玩法机制 与其期待美好 不如在日常中点缀浪漫 布置装满春⽇花束的浪漫冰箱，吸引打卡现场发布品牌笔记，即可免费获得花束同时设置⼩型指引booth引导游客到店 （e.g最近的⻔店距离2.7公⾥，快去收获满箱⼼花怒放吧！） 赞助品牌摊位参考：服饰 新品上新/场景种草 广州东山口 时尚，小菜一碟 春装上新发布会 与其永远猜不中时尚 不如来找心动天菜 玩法机制 品牌把春装发布会搬到东⼭⼝市集合，邀请时尚KOL、居⺠共同演绎⼀场特别的时尚美学 赞助品牌摊位参考：母婴 圈层⼈群 广州东山口 宝贝们的 小「事」集 玩法机制 宝⻉的⼩事，都是爸妈们的⼤事 线上征集爸妈和宝⻉们的亲⼦探索故事可以是⼀幅画、⼀个影⽚、⼀段故事 以⼩红书和品牌为名，为孩⼦定制低矮⻆落随机出现的特别版「事」集 与其生活里卑躬屈膝 不如弯腰进入童心世界 赞助品牌摊位参考：宠物 平台背书/养宠科普 广州东山口 「袋」崽遛街 与其被说“你们这一代”不如背起一袋袋小狗 玩法机制 “宠物友好市集”为⽤户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在市集摊位学习到更多养宠知识！ 线上全量资源配合线下街区活动 打造小红书O2O大事件 4/18-5/10线上页面全程在线 线上预热 官宣遛遛搭子（合作品牌）线下「遛之大集」引爆 线上热度持续 4/18-4/24 广州遛遛市集 4/25-4/27 全网宣发再掀高潮 4/28-5/10 *备注：除线下「遛遛市集」的时间外，单品牌上线时间可根据品牌需求调整，保证1个⽉的上线时间 官号发布：官宣海报，遛遛搭⼦集合官号发布：品牌活动规则和线下市集玩法 品牌专属话题页 #遛遛⽣活美学（品牌话题词举例） 规则：（以⻘岛啤酒⽩啤为例） 1、关注@⻘岛啤酒⽩啤官⽅账号 2、带话题#遛遛⽣活#遛遛⽣活美学发布笔记并@⻘岛啤酒⽩啤分享你的遛弯体验更容易被选中哦～ 3、获奖⽅式：随机抽取积极与@⻘岛啤酒⽩啤账号互动并且笔记内容优质的⽤户 4、奖品信息：⻘岛啤酒⽩啤 奖品： 2024年5⽉10⽇随机抽取6位幸运⼩红薯，并各送出⻘岛啤酒⽩啤⼀瓶，邮寄时间为活动下线后1个⽉内安排寄出。 4711 H5资源点位一览 1、遛遛公告栏 2、官⽅账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容） 123、宣传⽚展示 1584、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题⻚） 5、线下市集⽇程展示 96、遛遛⼩店展示（品牌可单独购买该权益） 137、优质博主笔记展示 28、遛gai假条（点击⽣成专属海报） 69、遛遛周边展示 10、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品） 311、品牌笔记展示 12、品牌鸣谢墙 1013、话题⻚双列笔记展示（品牌笔记展示） 最会遛的博主团产⽣Tips:建议博主市集第⼀天完成打卡，吸引⽤户后两天参与 ⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡，分享他们最遛的⽣活⽅式，沉淀线上话题⻚ 博主线下打卡⾸图露出活动 KV，增加站内内容能⻅度 内容内容 汇聚汇聚 多⻆度笔记内容攻略型、晒图型、体验型… 出⽚优质内容吸引不同⽤户 线上惊喜盒子福利派发首个线下惊喜盒子落地市集 搜索“遛遛⽣活”解锁 1线下摊位笔记打卡，获得活动⼿册并盖章 2盖满6个章既有资格参与市集惊喜盒⼦抽奖 3每⼩时6分开启抽奖，品牌礼物可作为奖品发放 惊喜盒⼦包含品牌礼物 开屏信息流品专⽕焰话题话题⻚贴纸 抢占视觉强势引流流量加热产出爆⽂ 视线拦截助推�量 热门搜索引流 沉淀优质内容聚拢创作氛围 12 吃喝玩乐引爆品牌亮点引领遛遛精神 遛遛集市聚焦⼴州热⻔区域——东⼭⼝打造集拍照、打开、玩乐、吃喝为⼀体的快闪事件 品牌⽣活⽅式精美摊位为⽤户提供最6的⽣活⽅式体验 Phase3长尾期 站外宣推矩阵打造声量放大器，助力遛街事件出圈 合作建联100+头部媒体投放覆盖所有主流平台 充分呈现⼩红书⼤事件的价值，对外透传⼩红书在事件营销的创意玩法，同时多维助⼒品牌的内容种草与传播 站内创意物料外放辐射更⼴泛⼈群，传递⽣活节营销价值，建⽴情感链接，引流⼩红书参与互动 Timeline *备注：除线下「遛遛市集」的时间外，单品牌上线时间可根据品牌需求调整，保证1个⽉的上线时间 预热期4/18-4/24 引爆期4/25-4/27 长尾期4/28-5/10 信息流配合博主内容推流 线下 遛遛市集摊位 持续预热遛遛活动 号召品牌线下活动 收官发酵 观察员视⾓促产 商圈渠道宣传（⼩红书BD权益） 官号 前期预热造势 线下打卡 博主 KOC 传播资源 外宣 惊喜盒⼦3天 ⽕焰话题 ⽕焰话题 活动开屏配合biaday IP主话题+H5+品牌话题+品牌专区，长期在线，内容持续更新 阵地 2024年 一起 吧！ ⼩红书S