2024小红书 家书就是小红书 跨境招商通案

小红书已成为年轻用户和海外华人的多元生活方式聚集地及生活百科全书，为用户提供专业、有趣、有用、有效的内容，覆盖全球优质境外用户，是海外华人的决策参考和生活指南。

核心营销方案《家书有好报》：

1. 内容与渠道：通过官方薯矩阵、海外垂类博主、线下物料（进驻100+小店）、街头快闪等方式，从衣食住行等多维度解读在地生活方式，打造覆盖吃喝玩乐购物医疗教育全行业的在地生活指南。
2. 资源包：100万资源包即可包含上述权益，具体数量及明细根据品牌需求细化。
3. 线上线下联动：品牌H5主阵地同步发布《家书有好报》，搭配引流资源；邀约博主+KOC天团线下探店打卡+线上发布UGC笔记，持续引流。

节点营销《小红书悄悄话》：

1. 核心商圈投放：结合黑五、圣诞等大促活动，在核心商圈、热力街区投放福利暗号（如梅西百货打折、国际华语电影节免费票等），通过户外巨型广告牌联动海外社群、高校社团宣发造势。
2. 社群渗透：通过站内筛选+供应商资源触达海外高校、华人街等线下社区，联动潜力创作者发布笔记，线上线下全方位投放品牌资讯。

研究结论：小红书通过内容营销、线上线下联动及节点营销，能有效帮助品牌建立长线心智渗透阵地，精准触达目标人群，提升品牌传播声量和销量。