活动概述
活动名称：闪光开学季2024小红书商业化营销中心招商通案
核心目标：通过“闪光红人节”活动，与3500万在校大学生互动，挖掘并扶持校园红人，同时推广合作品牌产品，实现流量拦截和品牌出圈。
活动阶段：
- 炒作热度：通过“校园寻人启事”预热，寻找“最会整活”的大学生。
- 场景种草：开启多个红人赛道，结合品牌定制内容，进行全网种草。
- 线下引爆：通过品牌线下路演和校园快闪活动，增强活动影响力。
- 平台收官：举办“闪光红人派对”，让红人和品牌产品“原地出道”。
关键数据
- 参与人数：3500万+在校大学生。
- 合作资源：10+城市、N+品牌好友、30+高校、100+校园红人KOL。
- 内容曝光：寝室改造、美妆技巧、时装周、美食DIY等话题总浏览量超过10亿。
- 活动时间：8月25日-10月底。
核心观点
- 大学生创造力强：大学生在“家装”“美妆”“时装”“美食”等领域展现出极强的创造力和动手能力。
- 内容生态互动：小红书作为内容场、互动场和种草场，为大学生提供灵感分享和校园生活好物。
- 品牌心智拦截：通过多个赛道和场景种草，全面拦截开学季品牌心智。
- 线上线下联动：结合线上平台活动和线下校园路演，实现流量渗透和品牌出圈。
研究结论
- 活动效果显著：通过“闪光红人节”活动，可以有效提升品牌在大学生群体中的知名度和影响力。
- 用户参与度高：大学生对“最会玩”的评选和线下活动表现出高度热情。
- 品牌曝光效果：合作品牌通过定制赛道和线下活动，实现了精准触达目标用户，并提升了品牌声量。
活动规划
第一阶段：炒作热度
- 发布“青春派开学寻人通告”系列海报。
- 官薯开启校园寻人通告，社群联动扩散。
- 制作预热大片和TVC，拉开红人赛序幕。
第二阶段：场景种草
- 开启“早八妆我会玩”“搞穿搭我会玩”等N个红人赛道。
- 百大KOL自荐赛道评委，头部校园垂类博主参与。
- 用户参与赛道投稿，瓜分千万流量扶持。
第三阶段：线下引爆
- 大学小红柜入驻30+校园，派发品牌小样。
- 品牌定制红人节路演摊位，集章打卡领取周边。
- 校园路演引爆学生领取“开学答题卡”，打卡品牌。
第四阶段：平台收官
- 举办“闪光红人派对”，高校礼堂汇演。
- 联动高校资源，打造青春派开学季“最会玩”汇演派对。
- 线上H5实时更新上榜用户和品牌，持续发酵话题。
外宣矩阵
- 打造声量放大器，助力营销事件出圈。
- 站内创意物料外放，传递闪光青春派营销价值。
- 建立情感链接，引流小红书参与互动。
用户参与路径
- 站外浏览：开屏活动H5、线下侧User Journey。
- 线上侧：发布打卡笔记、私域社群。
- 站内：站内搜索、浏览、火焰话题、品牌专区、信息流等。
时间安排
- 8月25日-9月5日：线下活动号召，小红柜惊喜品牌小样。
- 9月6日-9月25日：多场赛道品牌校园路演。
- 9月25日-10月20日：闪光红人派对。
- 10月20日-10月下旬：玩法加码，品牌商赛。
