小红书【家书就是小红书】跨境行业招商通案

家书 就是小红书 XIAOHONGSHU ⼩红书跨境⾏业招商通案营销中⼼出品 2024.05 Home,SweetHome 家书就是小红书 年轻有活⼒的⽤户都在⼩红书 ⼩红书已经成为⽤户的多元⽣活⽅式聚集地，跨代际⼈群的⽣活百科全书 3亿⽉活⽤户50%95后35%00后 50%⼀⼆线城市 3:7男⼥⽐例 男性⽤户增长⾼于⼤盘 90%⽤户UGC内容 8000万+分享者 70%⽇均⽤户搜索渗透 数据来源：⼩红书数据中台，MAU截⽌2023年2⽉，其他数据截⽌2023年9⽉ 家书就是小红书 灵感熠熠的内容，点亮⽣活全场景 ⾐/⾷/住/⾏/学习/⼯作社交/休闲/娱乐…… 37个 232个 ⼀级内容类⽬⼆级内容类⽬ 专业、有趣、有⽤、有效的内容，为⽤户提供⽣活⽅式参考 城市出⾏ ⾳乐 旅游 职场 情感 社科 体育运动 搞笑 户外 汽车 243% 241% 149% 132% 120% 117% 97% 94% 94% 88% 数据来源：⼩红书数据中台2023年9⽉ 家书就是小红书 覆盖全球优质境外⽤户 欧洲：英国/法国 ⼩红书已经成为⽤户的多元⽣活⽅式聚集地，跨代际⼈群的⽣活百科全书 年轻有活⼒的⽤户 60%19-35岁 4:6男⼥⽐例 东南亚：马来西亚/新加坡/泰国 北美：加拿⼤ 东亚：⽇本/韩国 港澳台：⾹港/澳门/台湾澳洲：澳⼤利亚/新西兰 数据来源：⼩红书数据中台；数据周期：2023.11 家书就是小红书 海外⽤户的百科全书，TA们的决策“长”在了⼩红书 从粗到细，各维度内容了解品牌产品及品牌⼒，陪伴⽤户每⼀段旅程 深度种草 TrueInterest 分享 Share 购买 Purchase 认知种草 AwarenessInterest 浏览场搜索场 笔记 发现页看到 FEEDS 搜索品类/品牌词 SEARCH 发现页经常提醒看到 FEEDS 看专业号看别⼈评价带情绪的 BRAND 站外 KOL/KOC 到购买平台 分享体验 小红书已经成为地地道道的 “国民生活指南” 内嵌⽔龙头 防晒霜 补⽔保� 短⽻绒服 ⼿机密码忘了 洱海民宿推荐 格⼦西装 宝宝洗澡哭闹 ⾼瘦男⽣春季怎么穿 南⼭雪季到什么时候 百元预算妈妈的礼物 什么表值得买 澳门攻略 ⼩户型装修 清明去哪⾥ 猫挑⾷ 在华人群体中 小红书也是海外生活的百宝书是遇事不决的生活指南 生活服务 留子经典开局 背后折射着每一个异乡人的无助 陌生的国度，熟悉的家书 无论我们身处世界的哪个角落 只要打开小红书，都能找到实用的生活指南感受到熟悉的“家”的温暖 ⽬录 CATALOG 全年长线物料 《家书有好报》 户外媒介创意 《小红书悄悄话》 线下事件活动 《快乐老家派对》 PARTONEPARTTWOPARTTHREE 《家书有好报》 全年长线物料，建⽴品牌渗透阵地 家书就是小红书 官⽅薯联动当地最懂新鲜趋势的博主，共创⼀份记录红薯地时下应季新趋势的⽣活⼩报。 《家书有好报》 从⾐⾷住⾏等多维度多场景解读在地⽣活⽅式， 打造覆盖吃喝玩乐购物医疗教育全⾏业的在地⽣活指南。 通过街头快闪、物料进店帮助品牌建⽴长线⼼智渗透阵地，在⼩趋势中帮助品牌好物精准出圈。 *理论上，100w资源包不包含该部分权益，但可接受品牌资源置换，如：品牌在50个连锁门店⾃主投放⼩红书家书邮筒+活动物料、⽤户进店报暗号可得免费咖啡…… 家书就是小红书 《家书有好报》线下物料进驻酒吧、书店、咖啡馆、等100+⼩店，全⽅位渗透⽤户线下⽣活场景。 “好消息！好消息！” RedNews《家书有好报》持续播报品牌活动及福利折扣 街头、商圈、设⽴家书⼩邮局 《家书有好报》品牌物料⾛进街头⼩店全⽅位渗透⽤户⽇常⽣活场景 *理论上，100w资源包不包含该部分权益，但可接受品牌资源置换，如：品牌在50个连锁门店⾃主投放⼩红书家书邮筒+活动物料、⽤户进店报暗号可得免费咖啡…… 户外、丽⼈、美⾷、母婴、旅游等海外垂类博主联合宣发，精准触达品牌⽬标⼈群。 家书就是小红书 《家书有好报》 从⾐⾷住⾏等多维度多场景解读在地⽣活⽅式， 打造覆盖吃喝玩乐购物医疗教育全⾏业的在地⽣活指南。 通过街头快闪、物料进店帮助品牌建⽴长线⼼智渗透阵地，在⼩趋势中帮助品牌好物精准出圈。 *100w资源包即可包含该部分权益，具体数量及明细，根据品牌需求再做细化 家书就是小红书 官⽅薯矩阵宣发造势，为品牌海外活动提供官⽅背书，扩⼤品牌传播声量。 *100w资源包即可包含该部分权益，具体数量及明细，根据品牌需求再做细化 合作权益： 100万资源包1个账号 300万资源包2个账号 500万资源包3个账号 家书就是小红书 品牌H5主阵地，同步发布《家书有好报》，搭配引流资源触达更多⼈群。 开屏信息流等引流 家书有好报 《家书有好报》 活动专区 #抵达住宿推荐 #租车推荐 #邮轮推荐 #购物村推荐 #美食推荐 #美容机构推荐 家书有好报 H5页⾯ *100w资源包即可包含该部分权益，具体数量及明细，根据品牌需求再做细化 家书就是小红书 邀约博主+KOC天团，线下探店打卡+线上发布笔记，通过UGC笔记为线下门店持续引流。 *100w资源包即可包含该部分权益，具体数量及明细，根据品牌需求再做细化 户外媒介创意，激发华⼈圈舆论发酵 《小红书悄悄话》 家书就是小红书 节点营销，结合⿊五、圣诞等⼤促活动，制造专属于华⼈的品牌福利，在华⼈圈引流造势，助⼒品牌打造⽣意⾼点。 《小红书悄悄话》 “别告诉⽼外，今天梅西百货打⾻折” “别告诉⽼外，今天国际华语电影节有免费票” “别告诉⽼外，今天HungryPanda饮品全场5折” 1核⼼商圈、热⼒街区投放 将福利暗号投放⾄热⼒街区的户外巨型⼴告牌 联动海外社群、⾼校社团宣发造势，促进舆论发酵 *理论上，300w资源包不含这部分权益，但可以接受品牌资源置换，⽐如：⽐斯特、梅西百货提供免费户外⼴告牌，⼩红书可提供内容素材并授权户外投放 家书就是小红书 节点营销，结合⿊五、圣诞等⼤促活动，制造专属于华⼈的品牌福利，在华⼈圈引流造势，助⼒品牌打造⽣意⾼点。 《小红书悄悄话》 “别告诉⽼外，这⾥也有疯狂星期四” “别告诉⽼外，今天Costco的⽼⼲妈买⼀送⼀啦” “别告诉⽼外，Tims进店报中⽂暗号，请你免费喝⼀杯” 2海外社群、华⼈社区渗透 通过站内筛选+供应商资源触达海外⾼校、华⼈街等线下社区 联动潜⼒创作者发布笔记，线上线下全⽅位投放品牌资讯 *理论上，300w资源包不含这部分权益，但可以接受品牌资源置换，⽐如：⽐斯特、梅西百货提供免费户外⼴告牌，⼩红书可提供内容素材并授权户外投放