2024小红书「双旦心愿派」对招商通案

双旦心愿派对 XMAS&HAPPYNEWYEAR 2025双旦节点营销招商通案 小红书商业化营销中心 在小红书，年末辞旧迎新氛围被分享和看见，仪式感满满 —个人的仪式感一群人的仪式感 主题派对创意妆容交换礼物 13.5M+120M+51.6M+ 环比 +258% 圣诞聚会 环比 +1015% 圣诞妆 环比 +910% 平安夜礼物 年终总结 450M+ 新年计划 50.8M+ 犒劳自己 110M+ 环比 +2150% 跨年派对 环比 +10088% 新年家宴 环比 +1450% 跨年妆容 环比 +1265% 新年妆容 环比 +858% 跨年礼物 环比 +1299% 新年礼物 *数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数 双旦年轻人浓度高，TA们关注礼物交换、倒计时、妆容穿搭、仪式感跨年 小红书双旦人群画像 年轻、精致有仪式感、生活在高线城市 #圣诞限定 #双旦惊喜礼物 131亿 圣诞趋势内容指数 113% 跨年趋势内容同比涨 #我在这里跨年 #圣诞妆容 年轻 72% 19-30岁占比 #跨年要有仪式感 #圣诞树 #圣诞氛围在身边 #新年妆 69% 博主偏好占比 潮流时尚 圣诞许愿礼物交换 节日妆容 跨年倒计时 氛围布置 61% 二线及以上城市占比 高线城市 *数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数 双旦 用户从12月初开始期待圣诞，节日搜索心智显著,元旦搜索短攀升，内容热度集中爆发 #2022「圣诞/元旦」站内搜索趋势#2022「圣诞/元旦」站内曝光趋势 圣诞&元旦相关关键词搜索指数（限美妆品类） 元旦圣诞 12.25 圣诞&元旦相关关键词曝光量（限美妆品类） 圣诞元旦 1.1 12.23 12.9 12.8 圣诞-提前期待圣诞-热度逐渐上升 元旦-临近爆发 12.31 12.25 元旦-热度极速冲高 11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27 11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/27 *数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数 2023小红书「双旦心愿派对」卷动全域用户参与，引爆品牌声量 总曝光量7亿+ 笔记投稿11.3W+ 参与人数188W+ 总互动数329W+ 携手10+品牌派发1万+双旦好礼 见证158w+用户点亮心愿 线下30w+用户参与派对狂欢 *数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数 2024，双旦心愿派对 和3亿小红书用户「在一起」 「跨年 集中爆发一场卷动各地跨年氛围的 全民许愿」 双旦心愿派对 “让「礼物」成为「心愿」的具象表达” 这一次，我们的玩法「再升级」 线下辐射品牌玩法特色资源 1城烟火大会+N城跨年心愿站+全球小红薯跨年倒计时双旦礼物榜单助力品牌own住品类，赛道突围许愿海报全站传播，UGC互动大爆发 香港维港 成都双子塔 长沙IFS 2025 开「新」妆 美妆 2025 穿「新」衣 服饰 开新跨年夜 海口万象城 广州长隆 北京首钢园 2025 开「新」运 珠宝饰品 2025 跨年 「第一站」 文旅 联动各大文旅城市热门跨年地标，icon装置打造品牌xIP超级符号，串联天涯共此时的跨年深度体验 联合各大礼物合伙人（品牌），开启N个跨年分 会场，全民跨年许愿，结合小红书最新跨年趋势玩法，种草产品 联手社区最新资源DITTO分享海报、投票组件等，卷动 UGC引爆活动声量 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 （基于用户岁末年初仪式感，围绕用户礼赠场景，开启一场超级阵容的开新跨年派对） Last Second First 圣诞许愿 Third 品牌共建 深度定制环节 Then 元旦兑现 品牌好礼出圈 跨年狂欢 提升品牌影响力up 年终号召 礼物合伙人（品牌）集结 开启全民许愿 /年终号召/ 官薯发起 官薯联合号召用户关注心愿派对，开启年终回顾与圣诞许愿元旦兑现活动 陆续解锁神秘礼物合伙人，品牌礼物放送官大集结，卷动用户参与热情 小红书联合各大礼物合伙人，开启万人许愿，发布圣诞许愿笔记，元旦即有机会兑现好礼 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /年终号召/ TVC预热 /年终号召/ 海报传播 新年仪式感期待值拉满，海报传播持续推动情感共鸣 #Dream一个跨年目的地（文旅） #新年开新妆（美妆） #新年穿红新衣礼（服饰） #最有仪式感的跨年晚餐（快消） #旺自己的转运小玄学（珠宝饰品） 品牌深度植入 话题+场景打造跨年礼赠心智 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /圣诞许愿/ 明星达人集结 邀请明星代表化身跨年心愿官引爆粉丝关注 高热头部KOL领衔分享心愿，实力安利新年心愿之选 @潘白雪@梨涡允允@黑心少奶奶 @赵让 适配行业：运动/鞋服 @孟子义 适配行业：美妆/日化/快消 @蒲熠星 适配行业：汽车/数码 @一条辣cc@阿娇’sss@野田秋萘 @董璇 适配行业：母婴/日化/快消 @庆怜 适配行业：潮流/美奢 @陈都灵 适配行业：美妆/日化/快消 @吾笑笑@李大锤同学@短头花 明星+大K跨年心愿官分享私藏双旦心愿好礼，快速渗透双旦礼赠/悦己人群 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /圣诞许愿/ 主阵地开新会场 主阵地上线开新跨年大许愿，场景化精细种草 许愿专区：H5场景化品牌内容许愿海报：UGC互动生成专属品牌许愿海报 2025 开「新」妆 美妆 开新跨年夜 2025 开「新」运 珠宝饰品 2025 穿「新」衣 服饰 2025 跨年 「第一站」 文旅 用户点击后生成个性化海报，定制化推荐跨年心愿礼 支持带用户昵称及图片，直接引导用户分享 联合各大礼物合伙人（品牌），开启N个跨年分会场，全民跨年许愿，结合小红书最新跨年趋势玩法，种草产品 跳转发布器引导分享 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /圣诞许愿/ 主阵地线上资源站内双旦趋势内容讨论不断升温，多场景充分拦截借势节点热度 搜索场景浏览场景讨论场景 #双旦礼物推荐 Wowcard NNS流量瓜分组件 好物推荐 灵感笔记组件 活动橱窗 皮肤/动效定制 信息流笔记 活动专区搜索拦截信息流全站热推荐 话题页沉淀心愿 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /品牌共建/ 心愿好礼榜单出炉 双旦心选送礼榜单助力品牌登顶双旦心选好物品类赛道TOP1 浏览场—主阵地H5榜单主推搜索场—品类词用户搜索拦截 #涂个新年红#新年口红礼盒 不出错的新年口红礼盒 #涂个新年红#涂个新年红 新年送出好肤质好气色 世界上最幸福的跨年目的地门票 具体品类搜索词以实际审核上线为准； *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /品牌共建/ 品牌许愿分会场 礼物合伙人开启许愿品类专场，解锁红薯地跨年新趋势 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /品牌共建/ 品牌许愿分会场 许愿「美上天」的 新年红妆 许愿「最浪漫」的 跨年目的地 许愿「时来运转」的 转运Buff 更多许愿专场期待共创 美妆品牌许愿专场 文旅品牌许愿专场珠宝饰品许愿专场 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /品牌共建/ 跨年开「新」品牌许愿话题开启，号召用户分享「新」愿 品牌许愿笔记促产 官薯联动品牌话题 发起征集 品牌话题页定制 活动促产 话题页入场动画氛围加持 #跨年开「新」妆 任务定制 话题NNS组件 关注品牌账号、引流线下打卡 定制话题页烟花、水晶球特效 /元旦兑现/ 联合品牌放松4重好礼，引爆跨年开「新」仪式感 好礼1 万份好礼空降跨年夜--首次启动创新产品，定制异形惊喜盒子，动效加持 创新惊喜盒子资源品牌定制惊喜盒子 双旦心愿派对 浏览明星开箱笔记or种草视频 或双旦期间搜索关键词，即可触发惊喜盒子产品试用，大额优惠券等福利引导购买 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /元旦兑现/ 联合品牌放送4重好礼，引爆跨年开「新」仪式感 好礼2任务许愿奖品——H5任务组件引导用户互动赢取品牌礼品 用户完成品牌任务抽奖赢好礼 任务清单 浏览@品牌官号（0/1） 浏览官号可获得10积分 浏览#话题（0/1） 浏览品牌阵地可获得10积分 搜索2025开「新」好礼挑选攻略（0/1） 搜索可获得10积分 分享活动页面（0/1） 分享后可获得10积分 分享你的跨年「新」愿（0/1） 带话题发布笔记后可获得20积分 去浏览去浏览去搜索去分享 去发布 任务引导用户跳转 【品牌橱窗/专区】、 【话题页】浏览、【H5】分享，笔记发布 奖品名称 截止时间:xxxx年x月x日去抽奖 奖品名称 截止时间:xxxx年x月x日去兑换 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /元旦兑现/ 联合品牌放送4重好礼，引爆跨年开「新」仪式感 好礼3双旦x品牌定制双旦心愿礼盒 双旦x品牌共建定制新年礼盒多种发放形式强势引流 护肤 文旅 美妆 快消 新年小红历 惊喜盒子随机掉落选取幸运儿送出 官号发起双旦心愿笔记征集活动 ，选择最特别心愿笔记送出 线上H5终极心愿任务开奖 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /元旦兑现/ 联合品牌放送4重好礼，引爆跨年开「新」仪式感 好礼4双旦心愿派对品牌快闪免费领礼派样 品牌own住一城地标打造品牌心愿站 跨年之夜热门地标品牌快闪爆发集中派样 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /跨年狂欢/ 1城烟火特秀+N个热门跨年地标联动+全球小红薯跨年倒计时 红薯地天涯共此时—— 「双旦 跨年之夜」 /跨年狂欢/ 连续三天跨年开屏倒计时，开新辞旧期待辐射全站 倒计时DAY3 活动宣发文案 倒计时DAY2 品牌赞助身份露出 倒计时DAY1 总冠专属权益露出 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /跨年狂欢/ PART1.全球倒计时 联动海外各大旅游局，打造双旦心愿派对海外分会场，想跨年的风吹遍海内外！ 全球小红薯共同跨年倒计时 品牌好礼全球派发出圈 双旦心愿派对倒计时装置闪现全球地标 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /跨年狂欢/PART2.N个国内城市地标心愿站 全国各大跨年热门地标闪现品牌冠名跨年倒计时小红历 起 官薯发 香港维港 北京首钢园 成都双子塔 海口万象城 长沙IFS广州长隆 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /跨年狂欢/PART2.N个国内城市地标心愿站 全国各大跨年热门地标闪现品牌冠名跨年心愿倒计时小红历 官薯发 品牌承起包跨年地标小红历-成立品牌跨年【许愿站】 打卡品牌快闪发布笔记，可在小红历收据自拍机跨年留影 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /跨年狂欢/PART2.N个国内城市地标心愿站 品牌门店化身双旦心愿派对许愿站，引流用户线下打卡许愿 起 官薯发 用户门店打卡路径 线上参与话题/线下领取打卡手册根据打卡路线进入门店/快闪心愿站，皆可领取打卡手册进行盖章 打卡集章 用户在品牌门店拍照打卡，带IP&品牌话题发布笔记即可获得兑换集点 心愿好礼兑换 集齐心愿集点，兑换许愿抽奖机会 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /跨年狂欢/ NNS打卡组件话题激励，百万流量卷动全站红薯线下打卡门店许愿 门店配合许愿，线上大曝光引流线下 •话题页中设置nns线下打卡组件 •用户完成指定任务，留资、选打卡地标、即可获得【前往线下打卡点领取奖品】核销码，一次性参与，先到先得，可设置奖品数量 •H5中可展示线下打卡的门店、设计成地图等样式，用户参考后，找到自己附近的门店，去到线下领取 往期效果案例核销参考 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 /跨年狂欢/ 心愿派对跨年之夜——*场地待定 联合各大品牌，引爆跨年气氛，一炮打响2