小红书品牌营销产品全景概览
小红书品牌产品-全景概览
开屏
- 黄金第一入口：强曝光，助力品牌多元化营销场景。
- 多落地页支持：满足品牌不同推广需求，包括消费转化直链站内商城、活动发酵加强品牌认知、内容传播提升用户互动、支持分时跳转直播间。
- 开屏素材类型：包括0123D样式开屏NEW！等多种样式。
- 开屏导流直播间：支持全天采买/指定时间采买，实现开屏实时导流直播间。
- BrandMax：多场景联动，提升品牌曝光和转化，案例包括VIVO X100&S18「新机发布会」、陆仙人「买手直播」等，效果显著，进播PV创历史新高，进播率、进播成本均优于历史大盘。
信息流
发现页信息流内容种草核心入口
- 矩阵升级策略：赋能原生内容高效触达，包括位置优化、丰富样式、营销诉求精准切割、升级流量分发策略、多维度人群精准定向、丰富前链样式。
- 多种落地页跳转：联动不同营销价值。
- 有搜必映：小红书首个以搜索人群实时追投为目标的品牌推广产品，让信息流推广触达更精准，包括「即时种草」和「及时锁定」功能，案例包括某美妆客户、某乳制品客户，效果显著，TI增长率、品牌词回搜率提升明显。
- 信息流分时产品：根据不同时间段进行精准投放。
品牌搜索专区
覆盖搜索场景，建立品牌私域营销阵地
- 适用场景：内容场域、电商场域、直播场域。
- 支持多落地页跳转：承接多类型营销诉求，高意向人群转化收口。
- 品牌空间：
- 电商样式：搜索场域内首个承接电商成交的品牌广告，官旗/旗舰承接，增强用户交易信任感。
- 橱窗样式：面积扩大，样式升级，支持横划交互方式。
- 直播样式：直播前预约、直播中同步、直播后回放引流。
- 笔记样式：top1长期占位，提升搜索页面下投放品牌的搜索页原生内容覆盖占比。
- 评论样式（待上线）：通过用户交互信息前移提升用户内容互动。
- 基础品专：包括Banner样式、三卡样式。
- 品专隐藏款：多品线/产品内容布局，落地页标识引导点击，物料准备简易便捷。
- 品专新上线产品能力介绍：智能分组、自助化、创意优选。
- 案例：「玫瑰是玫瑰」、「致知」、「祖玛珑」，效果显著，电商打包售卖客户经营效果提升明显，直播带货+商品卡形成闭环，助力店铺生意提升。
搜索第三位
品牌搜索第三位
- 产品样式说明：笔记二跳推广。
- 火焰话题：
- 搜索发现唯一流量入口：抢占用户搜索路径第一步，强抓用户注意力，推荐标识抓取用户眼球，落地页原生化，支持跳转搜索结果页可联动品牌专区/onebox，品牌词联动。
- 牵引用户至搜索结果页消费更多品牌内容。
- 售卖形式：支持CPT/012等多种形式。
- 商业话题：
- 品牌资产沉淀阵地：定制化内容展现品牌长期内容营销阵地。
- 多元化营销场景：支持开屏/信息流/品牌专区活动H5等入口引流。
- 多落地页支持：搭配中通栏/视频/活动/直播等组件。
- 品牌私域资产沉淀：支持自动收录UGC笔记。
- 案例：「境生之源-美护」、「阿芙-美护」、「可复美-美护」，效果显著，高转化，店铺生意提升显著。
- 惊喜盒子：
- 品牌定制用户惊喜：引爆站内声量，提升品牌热度，激发UGC笔记，促进留资转化。
- 多场景触发，多奖品类型发放。
- 售卖形式：支持多种奖品类型发放。
- 案例：「奈雪的茶x万物有时节IP」、「vivo」，效果显著，促进自来水传播与用户捕获。
活动H5
丰富原生组件，承接多元营销玩法一站式营销页面建站利器
- 灵活配置：灵活选择各组件进行自由搭配，满足广告主多样化传播需求。
- 原生生态：小红书域名，可打通站内直播、笔记、话题、内容发布等生态场景。
- 功能丰富：组件多样化，页面跳转支持内链/外链。
- 活动H5引流资源位：开屏、信息流、话题页、品专。
- 售卖方式：基础样式、高级组件、互动组件。
原生落地页
品牌精选内容沉浸式体验
- 支持预加载，极速展示推广信息。
- 首屏视频自动播放，用户沉浸式观看。
- 功能丰富，组件多样支持可自定义搭配。
- 支持不同营销链路场景。
- 售卖方式：按个数售卖，投放期内展现，入口位置开屏。
贴纸
用户发布轻交互
- 品牌定制贴纸，展现品牌调性。
- 缩短用户距离，品牌元素曝光。
- 带动二次传播，定制视觉展示。
- 售卖形式：支持多种样式和售卖方式。
RedLive
和粉丝更近一步高清直播实时互动
- 直播高清转播服务。
- 案例：「RedLive直播间氛围定制」-全屋定制5大稀缺权益，打造高热品牌直播大事件、「vivox200新机发布会定制评论氛围引热议」、「DIOR奢品线下展览质感直播新范式有效观播比大盘Top1」，效果显著，有效提升品牌曝光和用户互动。
点赞特效
点赞特效样式
- 售卖方式：同一客户作为商业话题特型组件采买或绑定话题ID、作为信息流GD、开屏落地页，溢价采买或绑定笔记ID。
- 玩法案例：「GUCCI Ancora安可拉红趋势发布」，效果显著，提升品牌曝光和用户互动。
