小红书品牌广告全景概览
平台简介
小红书已成为多元生活方式聚集地及跨代际人群的生活百科全书，用户带着被种草的心态寻求产品信息，平台通过曝光力、内容力、互动力和独占力助力品牌多元化营销。
开屏广告
- 黄金第一入口：提供强曝光，支持整屏沉浸式视觉体验，可联动站内内容，实现交互式体验。
- 素材类型：静态/动态全屏或半屏（4s/5s）。
- 落地页支持：竖版视频笔记、品牌话题页、原生落地页/活动H5、商详页/店铺页、小红书小程序等。
- 售卖方式：CPT/GD，包括BrandMax、开屏首刷、开屏分时跳转直播间等。
- 案例：VIVO X100/S18发布会和陆仙人买手直播，实现高曝光和转化。
信息流广告
- 发现页核心入口：矩阵升级策略赋能原生内容高效触达。
- 位置优化：固定位、6位动态位、6位之后。
- 样式丰富：原生笔记、Wowcard。
- 流量策略：流量优选、TA优选触达、人群破圈、深度种草、均分策略。
- 精准定向：多维度数据服务，全链路精准营销。
品牌搜索专区
- 覆盖搜索场景：建立品牌私域营销阵地，承接多类型营销诉求。
- 支持多落地页跳转：品牌空间（橱窗样式、直播样式）、基础品专（Banner样式、三卡样式）。
- 精细化分组投放：千词千面，所搜即所见。
- 案例：玫瑰是玫瑰、致知、祖玛珑。
搜索第三位
- 强势卡位：位于搜索结果页首屏，收口高潜人群。
- 笔记优选种草：展示品牌官方/达人合作笔记，提升种草效率。
- 原生内容触达：原生笔记样式展现，二跳Button满足不同营销诉求。
火焰话题
- 搜索发现唯一流量入口：抢占用户搜索路径第一步。
- 强抓用户注意力：推荐标识抓取用户眼球。
- 落地页原生化：支持跳转搜索结果页，可联动品牌专区/onebox。
- 品牌词联动：支持关联品牌词/品牌特有产品词。
商业话题
- 品牌资产沉淀：定制化内容展现品牌长期内容营销阵地。
- 多元化营销场景：支持开屏/信息流/品牌专区活动H5等入口引流。
- 多落地页支持：留资页/活动页/小红书小程序等。
- 创意商业话题：基础样式、特型样式、高级样式（多种组件搭配、活动组件联动、主题系列笔记展示、品牌系列产品推广、主子话题联动、轻互动参与）。
惊喜盒子
- 品牌定制用户惊喜：引爆站内声量。
- 提升品牌热度：支持关联品牌相关关键词、品牌话题。
- 激发UGC笔记：促进留资转化，提升用户分享意愿。
- 多场景触发：根据不同营销诉求派发不同类型奖品。
生日惊喜盒子
- 平台&品牌定制用户生日惊喜：助力品牌讲好情怀故事。
- 高价值场景转化：引导用户分享中奖贺卡，二次曝光品牌。
- 留资转化：高价值场景带来高价值转化。
活动H5
- 丰富原生组件：承接多元营销玩法。
- 灵活配置：自由搭配，满足多样化传播需求。
- 原生生态：小红书域名，打通站内直播、笔记、话题等生态场景。
- 功能丰富：近20种组件可自定义搭配，支持内链/外链跳转。
- 售卖方式：按组件个数售卖，需搭配活动H5（基础样式）。
原生落地页
- 品牌精选内容沉浸式体验：支持预加载，极速展示推广信息。
- 功能丰富：组件多样支持自定义搭配，支持不同营销链路场景。
- 售卖方式：按个数售卖，投放期内展现。
贴纸
- 品牌定制贴纸：展现品牌调性，用户发布轻交互。
- 缩短用户距离：发布可触达粉丝粘性强，带动二次传播。
- 定制视觉展示：静态贴纸、动态贴纸。
- 售卖方式：按个售卖，连续展示3天或7天。
直播
- 高清直播实时互动：品牌高清转播服务。
- 售卖方式：按项目售卖，投放期内展现。
- 适用场景：品牌高清转播，如大型活动直播、发布会直播。
点赞特效
- 样式：支持同一客户绑定话题ID或笔记ID。
- 售卖方式：1个月内最多采买1次，特效连续在线时间不超过7天。
- 玩法案例：2024Q2小红书THANKS活动。
