小红书聚光平台介绍以及搭建投放计划

XIAOHONGSHU !"#$%&'( !"#$%&ę()*+ -./0123 !"#$%&'()*+,-ę)*/012 !" 01 聚光平台是什么 02 聚光平台的广告类型 03 04 聚光平台的广告搭建类型如何持续优化效果 04 如何管理自己的账户 聚光平台是什么 01 聚光平台 小红书的一站式广告投放平台 聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。 聚光平台网址 http://ad.xiaohongshu.com 聚光平台的三大亮点、五大优势 一站式解决方案 场景化 适配小红书搜推营销场域 基于SPU维度、搜推场景打通，深度适配小红书 智能化 智能投放&精准定向 智能出价策略、精准定向能力、智能辅助工具 一体化 与蒲公英平台深度打通 支持蒲公英笔记，可关联电商店铺、商品 覆盖多种营销诉求 搜索&浏览场景打通 深度影响消费决策 智能投放能力 科学提升营销效率 聚光平台 全链路数据支持 助力商家营销决策 健康生态环境 实现良性循环发展 支持五大营销诉求 营产品种草 销 求 诉吸引您的目标受众，增加其 使用产品或服务的兴趣 抢占赛道 快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力，目前仅支持搜索推广 商品销量 吸引您的目标受众进入您的店铺或购买店铺商品 客资收集 吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询 直播推广 提升您直播间的观众量和人气 广搜索 告推广 类 信息流 推广搜索 推广 搜索信息流 商品 推广推广 搜索信息流 推广推广 搜索信息流 推广推广 型 全站智投 视频流推广 全站智投 全站智投 商品组件笔记 推店铺 标 广组件笔记 的 无组件笔记 私信组件笔记 落地页组件笔记 商品组件笔记 店铺组件笔记 无组件笔记 私信组件笔记 落地页组件笔记 商品组件笔记 店铺组件笔记 私信组件笔记 落地页组件笔记 落地页直播间 笔记 备注：商品销量--商品、客资收集--落地页仅支持搜索广告，信息流广告暂不支持 聚光平台的广告类型 02 聚光平台的四大广告类型 全站智投广告 信息流广告搜索广告视频流广告 用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感，击中浏览场景 信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增 定向触达目标用户 通过信息流推广的方式， 对目标用户进行种草 通过不同形式和内容的笔 助力实现生意转化 吸引目标用户进入店铺、 对目标消费者定向投放快 速实现触达，提升转化意愿 记，对目标用户多次触达， 激发其购买意向 商品详情页、私信页面等， 助力转化 用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户展示相关内容 搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页1起顺位+5依次递增 转化高购买意向用户 用户主动检索品牌、品类及商品相关信息 购买意向更为强烈，完成 高效触达-转化 关键词卡位与拦截 锁定品牌、产品、品类关键字 拦截行业流量、建立企 业品牌护城河 用户回搜后可提升转化 用户通过信息流回搜，进入品牌专业号阵地 了解更全产品信息，助力 提升转化率 用户在从发现页中点击任意视频笔记，进入到视频流场景，在视频流场景中可上下滑动刷视频 视频流广告随机出现在视频流场景中从7起顺位+10依次递增 提供增量流量 新增视频流场景，扩充了信息流、搜索场景之外的流量 有效提高转化率 转化链路短，曝光即点击，可以帮助客户提高转化效率，快速积累互动 全站智投广告是什么 全站智投为客户搭建一条计划，平台通过智能投放能力将广告计 划同时投放至站内所有流量场景，具有升级能力 图文笔记：信息流&搜索视频笔记：信息流&搜索&视频流 智能控制，优质流量 系统智能匹配站内优质流量，智能控制不同场景的预算分配，助力广告投放，保障广告效果 搜推打通，提高拿量 站内流量信息流、搜索、视频流场景一起投放，资源池更加广阔，帮助计划更多拿量 操作简单，用户友好 平台托管智能投放，人工投放操作门槛低，无需选词选定向，投放无负担 聚光平台的搭建流程 03 聚光广告搭建流程 确定营销诉求 •产品种草 •商品销量 •抢占赛道 •客资收集 •直播（需开白） 制定投放计划 •广告类型：信息流、搜索、视频流、全站智投 •推广目标 •出价方式 •计划预算 设置投放单元 •推广标的z（选择笔记） •设置定向/搜索词 •出价 匹配优质创意 •智能创意：封面优选、标题优选 •转化组件：私信/落地页/商品组件 持续优化效果 •数据报告 •推广点击监测 •追踪转化工具 •线索行业工具：线索管理 计划名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改 广告类型：选择一种广告，搭建之后不支持修改 推广标的：主要的标的为笔记，搜索广告支持投放表单与商品卡片 投放日期：若需限制投放时间，可选「自定义」 高级设置：设置每天中投放的时间段 �价方式：有自动�价、手动�价两种方式，建议选择自动�价 成本控制方式： •自动控制：Nobid能力，仅需设置计划预算，无需设置�价，适合有一笔预算要花但不清楚该如何�价的客户； •xx成本控制：oCPC能力，需设置计划预算与�价，享有自动赔付能力，适合需要保障成本的客户 •建议与推广目标保持一致（如推广目标选择互动 量，成本控制方式选择互动成本控制，或者自动控制 聚光平台广告主要投放模式 投放场景 投放模型 必需设置项 实现的效果 超成本赔付 适用场景 智能投放 oCPC 推广目标、成本控制方式、出价 转化成本不超过设定成本出价 的一定范围（±20%），尽力最大化转化，兼顾跑量 有 对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量 Nobid 推广目标、日预算 日预算消耗完的情况下，尽力最大化转化 无 对点击/转化成本缺乏价值认知，有一笔预算要花，希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果 手动投放 CPC 推广目标、出价、日预算 手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控 无 希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控 智能投放的优势 效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率 不限预算 指定预算 不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划 限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下，系统将在当前预算进行最大化推广目标达成 预算类型： •不限预算：不限制预算，系统自由消耗 •指定预算：手动设置预期的计划预算 节假日上浮：有开启后，计划预算会在节假日期间自动上浮20%，非节假日不上浮 消耗速率： •加速消耗：尽可能的将广告投放�去，帮助拿到更多流量； •均匀消耗：系统会控制投放速率，让预算在设定的投放时间内尽可能消耗完 尽可能的将广告投放出去，帮助拿到更多流量，也会因竞争环境的变化出现消耗的波动 1、高预算客户：开启加速消耗，更快放量+提高预算利用率 2、客资类客户：开启加速消耗，拿到更多转化 3、大促期间：竞争更激烈，若拿量困难，可开启加速消耗 !"#$%&ƒ( 加速消耗 系统会控制投放速率，让预算在设定的投放时间内尽可能消耗完，但会错失部分流量 1、日常投放期间，竞争不激烈，可使用均匀消耗，平稳拿量 2、若希望控制转化成本，建议使用均匀消耗 均匀消耗 Tips 1.如有较为明确的消耗预期，使用加速消耗要设定预算金额 2.加速投放的消耗速率，与出价、定向、创意点击率有关，每个客户能消耗的上限会有比较大的差异 单元名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改 推广标的： •一般为笔记，可选企业号笔记、品合笔记 •当在商品销量营销诉求下，投放搜索广告，可选择商品卡片 •当在客资收集营销诉求下，投放搜索广告，可选择表单 定向： •信息流、视频流可使用通投、智能定向、高级定向 •全站智投：仅支持智能定向 •受众信息：预估定向规模，若智能定向遇到受众范围较窄的提示，不影响投放 �价：可参考系统建议�价、账户中历史实际成本 �价 定向类型 优势 适用场景 通投 定向人群广泛，受众人群量级大 没有特别明确的定向人群，希望广泛触达小红书的用户 智能定向 省时快捷，模型精准挖掘目标人群 想投放具有行业和产品属性的人群，有一定的转化保证并兼顾跑量 行业兴趣 直观的选择需要定向的人群，且定向量级较大 适合有明确的行业投放属性 平台推荐 具有小红书特色的定向，助力人群破圈种草、 营销节点交易转化。 日常投放，大促营销节点 关键词定向 可触达关键词维度的兴趣人群，实现搜推打通，精准定向 希望挖掘潜在的兴趣人群，希望精准触达搜索过关键词相关内容的用户，达到搜推打通、精准定向的效果 智能扩量 提升计划跑量、快速度过冷启动期、提高计划预算利用率 希望提高计划跑量能力 DMP 个性化、精细化投放 有精细化，个性化的定向需求，其他定向类型无法满足投放诉求 品牌自有小红书站外人群数据，希望在小红书进行再营销 关键词定向 关键词定向分为「关键词兴趣」和「关键词行为」两类。 关键词兴趣定向：系统模型综合预测出对关键词内容感兴趣的人群。关键词行为定向：定向最近一段时间内「搜索」、 「互动」或「阅读」过相关关键词的用户。 行业兴趣定向 行业兴趣定向分为「行业阅读兴趣」和「行业购物兴趣」两类。 是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群，行业阅读兴趣和行业购物兴趣可同时使用，圈选人群时两者取并集。 平台推荐功能 平台推荐定向包含三大类：「高潜词包」、「特色人群」、「节促人群」 •高潜笔记兴趣词包：系统根据笔记精准生成人群包（仅被打上高潜标的蒲公英笔记有词包） •特色人群：母婴、美妆行业意向人群、奢美人群、精致妈妈精准定向；精致中产、尝新人群、潮流趋势人群实现破圈 •节促人群：助力大促&节日节点交易闭环转化，每次节点都会更新人群 智能扩量 由系统智能探索已选定向人群之外的目标人群，提高计划可触达的人群规模，提升计划跑量。 优势：兼顾精准定向和跑量能力，帮助计划快速度过冷启动期，有效提高计划预算利用率 注意：智能扩量会突破dmp人群包的性别、年龄、地域限制，若您对基础筛选有严格要求，建议在聚光后台同时进行基础筛选 智能推词：系统根据投放的笔记/落地页/商品智能匹配合适的关键词（投放标的为落地页时，可使用落地页推词；投放标的为商品时，可使用商品推词）以词推词：手动输入关键词，系统根据关键词智能匹配更多相关的词 匹配方式：可选择短语匹配、精准匹配 创意名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改 智能创意： •标题优选：是指投放广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点 击率预计提升8%。 •封面优选：系统使用优选算法图片作为笔记封面备选，最终展示点击率最高的封面图片，开启功能后点击率预计提升15% 转化组件：在笔记中，引导用户产生转化的标识、板块 •电商客户：商品组件 •线索客户：私信组件、落地页组件 需企业号绑定店铺后，才能使用商品组件 如何持续优化效果 04 提示横幅：提示可升级为全站智投的计划 账户消耗管理：可查看余额、充值、修改账户日预算、今日消耗进度 筛选能力：可筛选时间、计划类型，影响下方显示的计划 推广数据：快速汇总所选时间内的各维度表现，可点击两个卡片后点击「展开图表」，查看具体数据变化趋势 数据报表分类：切换报表可查看不同维度的数据 自定义列：点开后可设置下方报表的指