小红书聚光平台介绍以及搭建投放计划

!"#$%&'()*+,-./0123 !"#$%&'()*+,-.)*/012 !" 01 聚光平台的广告类型02 聚光平台的广告搭建类型 03 如何持续优化效果 04 如何管理自己的账户 04 聚光平台是什么 聚光平台 小红书的一站式广告投放平台 聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。 聚光平台网址 http://ad.xiaohongshu.com 聚光平台的三大亮点、五大优势 场景化 适配小红书搜推营销场域 基于SPU维度、搜推场景打通，深度适配小红书 智能投放能力科学提升营销效率 智能化 智能投放&精准定向 智能出价策略、精准定向能力、智能辅助工具 与蒲公英平台深度打通 支持蒲公英笔记，可关联电商店铺、商品 支持五大营销诉求 聚光平台的广告类型 聚光平台的四大广告类型 信息流广告是什么 用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感，击中浏览场景 信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增 对目标用户进行种草 定向触达目标用户 吸引目标用户进入店铺、商品详情页、私信页面等，助力转化助力实现生意转化 通过不同形式和内容的笔记，对目标用户多次触达，激发其购买意向 通过信息流推广的方式，对目标消费者定向投放快速实现触达，提升转化意愿 搜索广告是什么 用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户展示相关内容 搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页1起顺位+5依次递增 锁定品牌、产品、品类关键字拦截行业流量、建立企业品牌护城河关键词卡位与拦截 转化高购买意向用户 用户回搜后可提升转化 用户主动检索品牌、品类及商品相关信息购买意向更为强烈，完成高效触达-转化 用户通过信息流回搜，进入品牌专业号阵地了解更全产品信息，助力提升转化率 视频流广告是什么 用户在从发现页中点击任意视频笔记，进入到视频流场景，在视频流场景中可上下滑动刷视频 视频流广告随机出现在视频流场景中从7起顺位+10依次递增 提供增量流量 有效提高转化率 转化链路短，曝光即点击，可以帮助客户提高转化效率，快速积累互动 新增视频流场景，扩充了信息流、搜索场景之外的流量 全站智投广告是什么 全站智投为客户搭建一条计划，平台通过智能投放能力将广告计划同时投放至站内所有流量场景，具有升级能力 图文笔记：信息流&搜索视频笔记：信息流&搜索&视频流 站内流量信息流、搜索、视频流场景一起投放，资源池更加广阔，帮助计划更多拿量搜推打通，提高拿量 智能控制，优质流量 平台托管智能投放，人工投放操作门槛低，无需选词选定向，投放无负担操作简单，用户友好 系统智能匹配站内优质流量，智能控制不同场景的预算分配，助力广告投放，保障广告效果 聚光平台的搭建流程 聚光广告搭建流程 第一步：选择营销诉求 第二步：完成计划设置 第二步：设置计划、广告类型等 出价方式：有自动出价、手动出价两种方式，建议选择自动出价 成本控制方式： •自动控制：Nobid能力，仅需设置计划预算，无需设置出价，适合有一笔预算要花但不清楚该如何出价的客户；•xx成本控制：oCPC能力，需设置计划预算与出价，享有自动赔付能力，适合需要保障成本的客户•建议与推广目标保持一致（如推广目标选择互动量，成本控制方式选择互动成本控制，或者自动控制 聚光平台广告主要投放模式 智能投放的优势 效果上：自动化、智能化，对比纯手工操作，有效提升运营效果 效率上：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率 不限预算 指定预算 不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划 限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下，系统将在当前预算进行最大化推广目标达成 第二步：设置计划、广告类型等 预算类型： •不限预算：不限制预算，系统自由消耗•指定预算：手动设置预期的计划预算 节假日上浮：有开启后，计划预算会在节假日期间自动上浮20%，非节假日不上浮 消耗速率： •加速消耗：尽可能的将广告投放出去，帮助拿到更多流量；•均匀消耗：系统会控制投放速率，让预算在设定的投放时间内尽可能消耗完 消耗速率介绍 !"#$ %&'( 1、高预算客户：开启加速消耗，更快放量+提高预算利用率2、客资类客户：开启加速消耗，拿到更多转化3、大促期间：竞争更激烈，若拿量困难，可开启加速消耗 加速消耗 尽可能的将广告投放出去，帮助拿到更多流量，也会因竞争环境的变化出现消耗的波动 1、日常投放期间，竞争不激烈，可使用均匀消耗，平稳拿量2、若希望控制转化成本，建议使用均匀消耗 系统会控制投放速率，让预算在设定的投放时间内尽可能消耗完，但会错失部分流量 均匀消耗 Tips 1.如有较为明确的消耗预期，使用加速消耗要设定预算金额2.加速投放的消耗速率，与出价、定向、创意点击率有关，每个客户能消耗的上限会有比较大的差异 第三步：完成单元设置-信息流&视频流&全站智投 单元名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改 推广标的： •一般为笔记，可选企业号笔记、品合笔记•当在商品销量营销诉求下，投放搜索广告，可选择商品卡片•当在客资收集营销诉求下，投放搜索广告，可选择表单 定向： •信息流、视频流可使用通投、智能定向、高级定向•全站智投：仅支持智能定向•受众信息：预估定向规模，若智能定向遇到受众范围较窄的提示，不影响投放 出价：可参考系统建议出价、账户中历史实际成本出价 信息流&视频流：高级定向功能推荐 关键词定向 关键词定向分为「关键词兴趣」和「关键词行为」两类。关键词兴趣定向：系统模型综合预测出对关键词内容感兴趣的人群。关键词行为定向：定向最近一段时间内「搜索」、「互动」或「阅读」过相关关键词的用户。 行业兴趣定向 行业兴趣定向分为「行业阅读兴趣」和「行业购物兴趣」两类。是根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘的人群，行业阅读兴趣和行业购物兴趣可同时使用，圈选人群时两者取并集。 平台推荐功能 平台推荐定向包含三大类：「高潜词包」、「特色人群」、「节促人群」 •高潜笔记兴趣词包：系统根据笔记精准生成人群包（仅被打上高潜标的蒲公英笔记有词包）•特色人群：母婴、美妆行业意向人群、奢美人群、精致妈妈à精准定向；精致中产、尝新人群、潮流趋势人群à实现破圈•节促人群：助力大促&节日节点交易闭环转化，每次节点都会更新人群 智能扩量 由系统智能探索已选定向人群之外的目标人群，提高计划可触达的人群规模，提升计划跑量。优势：兼顾精准定向和跑量能力，帮助计划快速度过冷启动期，有效提高计划预算利用率注意：智能扩量会突破dmp人群包的性别、年龄、地域限制，若您对基础筛选有严格要求，建议在聚光后台同时进行基础筛选 第三步：完成单元设置-搜索广告 智能推词：系统根据投放的笔记/落地页/商品智能匹配合适的关键词（投放标的为落地页时，可使用落地页推词；投放标的为商品时，可使用商品推词）以词推词：手动输入关键词，系统根据关键词智能匹配更多相关的词 第四步：完成创意设置 创意名称：支持自定义编辑，注意字数限制。广告搭建之后也可修改 智能创意： •标题优选：是指投放广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。 •封面优选：系统使用优选算法图片作为笔记封面备选，最终展示点击率最高的封面图片，开启功能后点击率预计提升15% 转化组件：在笔记中，引导用户产生转化的标识、板块 •电商客户：商品组件•线索客户：私信组件、落地页组件 第四步：完成创意设置-转化组件介绍 如何持续优化效果 所有行业通用：账户管理&查看实时数据 所有行业通用：查看离线数据 自定义列：点开后可设置下方报表的指标，包含各指标的释义 所有行业通用：优秀创意工具 落地页基础设置可编辑落地页的标题、描述、颜色、缩略图、 以及组件的具体设置 针对到店业务客户，提供「门店组件」，根据用户地理位置，预填省份、城市，用户仅需要自选附近心仪的门店即可确定到店地址，提高用户填写完成率，降低表单成本 线索行业：管理信息/表单线索，设置api，设置短信提醒 1⃣线索管理工具： •针对某一小红书账号所收集到的全部客资进行标注管理、筛选统计的工具•为保护客户客资资产，该工具仅品牌账号使用 3⃣短信提醒工具：设置手机号，当有用户提交 表单、进线咨询时，系统自动给手机号发送短信提醒 管理自己的聚光账户 平台首页： 财务管理： 1⃣帐户资金总览：可查看账户中不同类型的余额，可充值 2⃣具体的流水记录： 账户流水：可查看分日的消费扣款，展示实际扣费金额；可查看分次的充值数据 广告流水：可查看分计划的广告消耗，展示实际消耗金额 充值记录：查看分次的充值记录 3⃣开票金额总览按天为维度汇总展示历史积累的可开票金额 可开票金额=消耗总金额-已开票金额 4⃣开票历史开票历史：查看已提交申请开票状态、快递物流单号等信 息，支持按一定时间范围筛选。 添加/修改开票信息：添加/查看开票信息、收货信息； 申请开票：自助申请开票的入口 账号管理： 1⃣广告认证进度条可提示当前账号认证的进度，当广告认证完成，则可以投 放广告 2⃣常用物料汇总 若有规则、资质查询需求，可点击相应板块，快速了解内容 3⃣认证资料编辑板块 按照要求、提示填写/上传所需资料、证明，完成广告认证 3⃣物料资质管理页 按照要求上传所推广笔记中涉及到的产品资质、品牌资质、肖像授权证明等，以帮助广告通过审核 !"#$%&'()*+,-./0123*4*567 小红书新锐成长营小红书竞价运营组