小红书商业产品全景介绍

小红书商业产品全景介绍 商业产品全景 品牌长线经营阵地 专业号（号店一体）千帆平台店铺自播 非闭环电商用户分享 流量+转化工具放大营销价值 小红盟 笔记发布 品牌广告聚光平台搜索通私信通薯条产品 浏览场域 产品种草私信 私信进线 内容加热 一方数据 笔记评论 搜索场域专属阵地互动玩法 抢占赛道客户收集直播推广 表单种草笔记 商品 用户开口留资转化 营销推广 CID PK&投票组件 商品销售 内容生产（蒲公英平台） 定制合作招募合作共创合作新芽合作 营销数据支持灵犀平台 DMP种草参谋数据工厂 专业号产品简介 专业号是在小红书进行商业活动的入场券 专属蓝V标识 强大运营功能 申请专业号企业身份即可拥有蓝v标识 抽奖、运营指导 加强粉丝互动，助力用户连接 营销工具解锁营销功能升级 实现更加精准的流量转化 商业产品概览 专专业业号号 千帆平台 蒲公英平台 社区运营 专属身份搜索权益数据洞察抽奖笔记商业话题关联门店 店铺经营 商业推广 开通店铺 商品笔记 带货直播账号关联 薯条推广 品牌合作效果广告 品牌广告聚光平台薯条 灵犀平台 非闭环电商 搜索权益 满足条件搜索结果即可优先推荐展示，高效触达潜在用户，提升账号曝光 专属身份 获取社区专属身份，申请企业身份还可拥有蓝v标识，加强用户认知及信任 数据洞察 实现数据驱动运营，掌握第一手数据，迅速优化运营策略 商业产品概览 专专业业号号 千帆平台 抽奖笔记 提升粉丝粘性，拉近用户距离 商业话题 聚合优质内容，高效链接用户 关联门店 认领线下门店，线上流量反哺线下 蒲公英平台品牌广告 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 开通店铺 快速开通站内店铺，高效完成交易闭环进入个人主页就可以看到商品及店铺 商品笔记 笔记关联商品，内容种草直接下单 商业产品概览 专专业业号号 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 店铺直播 电商店铺 账号关联 主页商品栏 聚光平台薯条 灵犀平台非闭环电商 快速开通站内店铺，高效完成交易闭环进入个人主页就可以看到商品及店铺 个人身份做分享，企业身份做经营，联合打造更丰满的品牌画像。完成账号关联后，个人身份主页还可以直跳店铺、发布商品笔记，增加店铺&商品流量入口 关联 企业账号个人账号 品牌合作 精准匹配博主 共创优质内容 合作笔记 直播带货 薯条推广 高效推广工具 快速加热笔记 商业产品概览 专专业业号号千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 商业产品概览 千帆平台简介 笔记营销直播推广 专业号 千千帆帆平平台台 千帆是商家工作台 小红书商家在经营店铺经营动作时的操作平台 通过笔记进行商品营销通过直播间进行商品营销 蒲公英平台品牌广告聚光平台薯条 灵犀平台非闭环电商 优化目标1「商品访客」 引导更多潜在用户通过商品笔记进入商详、店铺首页或其他店铺相关页面进行浏览， 以店铺/商详uv为优化目标。 优化目标2「商品下单（ROI） 」引导更多潜在用户通过商品 笔记进入商详或店铺进行转化，以订单量为优化目标。 ❗商品下单出价当前只支持系统智能出价 「直播推广」是直播间付费推广的工具，是直播间的加速器， 能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，助力直播间成长。 目前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预热量，在直播中优化直播间观播有效人数和成交。 蒲公英简介 概念定义 蒲公英平台是小红书推出的优质创作者商业合作服务平台，致力于为品牌和博主提供优质、高效、安全的内容合作服务。小红书蒲公英，好产品营销第一站。 平台价值 •海量优质博主 蒲公英汇聚了10W+不同粉丝量级、30+兴趣垂类的小红书博主，用优质内容实现口碑种草，为2亿用户提供消费决策依据。 •匹配效率提升 蒲公英搭建了定向匹配和智能匹配双体系，帮助品牌高效 挑选博主。 •丰富的投后数据 用真实数据为品牌客户做数据监控和效果解读，多维度衡量种草效果。以及通过全方位的分析度量，帮助客户发现营销亮点，最终实现数据资产和投放效果的积累。 •交易安全保障 作为品牌和小红书博主商业合作的唯一官方渠道，蒲公英提供完善健康的博主信用等级、资金托管、异常赔付等全流程权益保障服务，为品牌内容投放保驾护航。 定制合作 招募合作 强定制 精准建联博主定制内容需求 高效率 平台智能匹配双向选择合作 品牌对单个博主 品牌对多个博主 一口价模式 一口价模式 共创合作 低门槛营销成本可控智能打包合作 新芽合作 一站式 内容+流量一站打包智能投放操作便捷；新客扶持 品牌对多个博主 品牌对多个博主 效果化结算（CPV） 项目一口价模式 商业产品概览 产品定位 合作形式 专业号千帆平台 结算模式 蒲蒲公公英英平平台台 产品定位 品牌广告聚光平台薯条 合作形式 结算模式 灵犀平台非闭环电商 商业产品概览 专业号 水下VS蒲公英大PK 水下多高赞笔记？转化高？好铺量？成本低？很安全？——这些通通不对！ 多高赞 笔记? 水下 无官方数据披露，合作数据作假无从查证，投诉无门 转化高？ 无内容把控和品牌保护，互动歪楼， 转化虚假 好铺量？极容易命中平台打击和封禁规则，花钱打水漂 成本低？ 中间商抽成高，且背后藏有犯错陷阱 很安全？ 脱离平台交易，无法有效管控博主， 造成财产损失 蒲公英 提供真实数据，价格透明，健康等级帮避坑 蒲公英营销工具升级，种草转化真 实更直接 优选适配博主，做符合平台审美的优质内 容有效种草 多种合作模式，成本可控，满足各类 营销诉求 平台全流程把控，投诉有门，品牌权 益有保障 千帆平台 蒲蒲公公英英平平台台 品牌广告聚光平台薯条 灵犀平台 非闭环电商 商业产品概览 专业号千帆平台 蒲蒲公公英英平平台台 一对一精准匹配的一口价合作 「定制合作」是品牌根据营销诉求寻找指定博主，实现一对一的精准合作的笔记合作模式，按一口价进行结算。 精准选择 合作案例：Dior 博主帮助品牌调整内容策略聚焦主推产品打造多维度内容 优质笔记频出 博主合作的多篇笔记 品牌广告聚光平台薯条 灵犀平台非闭环电商 品牌 明确营销诉求明确博主画像 博主圈层覆盖广入驻博主均可合作 博主广场初筛博主主页精筛相似博主推荐 一口价合作 支持自定义筛选品牌可自主精筛博主 单一博主 根据需求完成创作 1v1合作 内容创意把控度高 互动过万 搜索登顶 投放后，720再登秋冬色号 搜索排名TOP1 用户讨论 从全新色号 到用户自发讨论拥护，站内笔记数提升至3700+ 商业产品概览 专业号千帆平台 蒲蒲公公英英平平台台 一对一精准匹配的一口价合作 「招募合作」是通过「品牌发布招募需求，博主主动报名」实现的一对多内容合作模式，按一口价进 行结算。 发布任务 合作案例：秒食屋 高效匹配优质博主，呈现多元创意内容 多 预期招募40位博主，最终采纳87人，溢出选择 品牌广告 聚光平台 品牌 明确营销需求设定博主画像 明确预算及博主数量 多维标签体系高效智能匹配 多位博主 内容自荐自主报价 快 5天内即有959人报名 好 薯条 灵犀平台 智能匹配优选 集中报名,一口价合作 主动报名 前置灵感集结 内容多元互动好，沉淀博主二次下单 省 非闭环电商 提高合作效率 报价更灵活档期更可控 内容多元有保障 CPV为同期大盘的6.6%； 均CPE为同期大盘的35.7% 商业产品概览 专业号千帆平台 一对多成本可控的效果化（CPV）合作 「共创合作」是通过「品牌设定成本单价及预算发布需求，平台智能打包报名博主」的一对多内容合作模式，按效果化进行结算，保障品牌流量成本可 合作案例：三棵树 共创合作高效获得真诚原生测评素材 控。 蒲蒲公公英英平平台台 发布任务 加量不加价 品牌广告 聚光平台 品牌 明确营销需求 设定成本单价及预算明确博主画像及数量 需求智能分发智能打包优选 多位博主 效果化结算 实际阅读量实际CPV 93% ↓ ↓47% 薯条 灵犀平台 平台打包报名博主,效果化（CPV）结算 原生种草 K发挥原生创造力，多元化种草 非闭环电商 地域智能匹配 精准招募门店地域博主 主动报名 报价更灵活档期更可控 前置灵感集结内容多元有保障 内容+广告一站式打包 新芽助推是小红书为扶持新品牌全链路投放所推出的新客专享产品。旨在为新品牌 提供内容+广告一站式解决方案。 「新芽助推」聚焦服务以下场景 商业产品概览 专业号 千帆平台 蒲蒲公公英英平平台台 01 冷启预算有限， 希望尝试低成本营销 02 缺乏广告素材，想要批量获取笔记 03 缺乏内容沉淀， 想要探索合适的笔记形式 品牌广告聚光平台薯条 灵犀平台 注意：新芽助推目前仅支持【图文笔记】 非闭环电商 合作模式 新芽合作 定制合作 招募合作 共创合作 博主匹配方式 面向多个博主 面向单个博主 面向多个博主 面向多个博主 订单结算方式 按项目一口价结算 单篇笔记一口价结算 单篇笔记一口价结算 整个项目按阅读成本结算 圈定博主范围 1k--5w粉丝的蒲公英博主 所有蒲公英博主 所有蒲公英博主 15w粉以下的蒲公英博主 核心价值 一站式 内容+流量一站打包智能投放操作便捷 强定制 精准找到心仪博主定制产出优质内容 高效率 博主报名，双向选择批量达成高效合作 低门槛操作和预算门槛低，平台把控内容质量确保阅读量达成 商业产品概览 专业号千帆平台 蒲蒲公公英英平平台台 品牌广告聚光平台薯条 灵犀平台非闭环电商 商业产品概览 专业号千帆平台蒲公英平台 品品牌牌广广告告 聚光平台薯条 灵犀平台非闭环电商 品牌广告简介 浏览场强势曝光 植入品牌形象 UGC声量互动 打造内容生态 搜索场拦截触达 抢占竞品心智 惊喜盒子 创新互动 搜索三位 火焰话题 品牌专区 搜索结果 惊喜盒子 视频流 信息流 搜索三位 小红屏 火焰话题 互动开屏 品牌专区 常规开屏 开屏 概念定义 •通常以内容展示为主的广告 •通常是一些强曝光的广告点位 •并且合作形式以合约广告为主 售卖方式 •CPT（按时间维度计费的定价广告） •GD（按广告展示量售卖的定价广告） •定价（一口价） 品牌广告分类 •标类产品，如开屏、搜索品专、火焰话题、信息流等 •非标产品，创意话题、贴纸、惊喜盒子、活动H5、直播等 商业产品概览 专业号千帆平台 支持多落地页 原生落地页话题页笔详页 活动H5 商详页 店铺页小红书小程序 蒲公英平台品品牌牌广广告告 内容传播 传播品牌活动，提升用户互动 活动发酵 加强品牌认知，积累潜在粉丝 消费转化 直链站内商城，引导消费转化 品牌广告--【开屏】 曝光力 内容力 互动力 独占力 支持分时跳转直播间 支持分直播时段与非直播时段跳转不同落地页，实现开屏实时导流直播间 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 开屏直播期间点击跳转直播间 非直播期间点击跳转指定相关页面 商业产品概览 专业号 千帆平台 蒲公英平台品品牌牌广广告告 【开屏】【信息流】【小红屏】【品牌专区】【火焰话题】【话题页】 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 【惊喜盒子】【活动H5】【原生落地页】【贴纸】【直播】【点赞特效】 商业产品概览 专业号 聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。 千帆平台 蒲公英平台 确定营销诉求 制定投放计划 设置投放单元 匹配优质创意 持续优化效果 产品种草抢占赛道商品销售客资收集直播推广 品牌广告 营销吸引您的目标受众，增加其使用产 诉求品或服务的兴趣 快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力，目前仅支持搜索推广 吸引您的目标受众进入您的店铺或购买店铺商品 吸引您的目标