小红书平台及品牌广告解决方案总结
平台简介
- 小红书已成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书，年轻有活力的用户都在小红书。
- 平台用户规模庞大，MAU截至2024年3月，UGC内容超1亿篇，分享者月均用户搜索渗透率达73%。
- 平台内容丰富，涵盖生活百科、消费决策等，是地地道道的“国民生活指南”。
- 平台用户行为活跃，刷视频、蹲直播、沉浸式体验，从种草一步到转化，直播观看量同比增长173%。
品牌广告全景概览
- 小红书提供浏览场和搜索场全方位触达资源，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动。
- 浏览场资源包括开屏、信息流等，搜索场资源包括品牌专区、搜索第三位、火焰话题、惊喜盒子等。
- 平台广告资源丰富，覆盖不同营销场景和需求，如开屏、信息流、品牌专区、搜索第三位、火焰话题、惊喜盒子、商业话题、活动H5、原生落地页、贴纸、直播服务&REDLive、点赞特效等。
浏览场产品介绍
开屏
- 开屏是黄金第一入口，强曝光，助力品牌多元化营销场景。
- 开屏样式包括FastView、BrandMax、小红屏等，支持静态/动态全屏素材，可联动站内优质内容。
- 开屏售卖方式为GD/CPT，支持基础/兴趣定向和DMP人群包定向，预加载至少满足4天。
信息流
- 信息流是发现页内容种草核心入口，矩阵升级，策略赋能原生内容高效触达。
- 信息流支持多种落地页跳转，如站内H5、原生落地页、话题页等，丰富样式搭配不同营销诉求。
- 信息流支持原生笔记、wow card、直播卡等多种内容形式，首次上线明星x品牌共创笔记形态。
- 信息流搜索组件可直联搜索场域，提升TA人群渗透并增加品牌搜索量。
- 信息流有搜必映可精准抓住搜后流量，多种场景高效触达，如新品宣发、热点追投、明星营销等。
- 信息流流量策略升级，全新触达策略为TA优选触达次数，高效分发策略优化广告投放效果。
搜索场产品介绍
品牌专区
- 品牌专区是品牌长期内容营销阵地，支持开屏/信息流/品牌专区等多种入口引流。
- 品牌专区支持多种落地页跳转，如笔详页、话题页、商详页等，满足不同营销诉求。
- 品牌专区样式包括基础样式（橱窗、三卡、banner、电商、笔记、评论）、长周期样式（品牌空间）、短周期样式（直播样式）。
- 品牌专区支持自助化投放、智能分组、创意优选、推演等能力，提升投放效率和效果。
搜索第三位
- 搜索第三位位于搜索结果页首屏，强势卡位收口高潜人群，原生内容高效触达。
- 搜索第三位支持笔记推广样式和笔记二跳推广样式，可配置品牌词、品牌词+品类词、品牌词+产品词等。
- 搜索第三位售卖周期为整月起，触发方式为搜索词精准触发。
REDBox
- REDBox是品牌定制用户惊喜，引爆站内声量的产品，支持以品牌礼盒为原型定制盒型/开盒动效。
- REDBox可精准拦截搜索流量，搜索场独占视觉，盒子打开率最高，提升品牌专属视觉权益。
- REDBox支持多种奖品类型发放，如店铺卡券、兑换码、指定直播间/商品卡券等。
惊喜盒子
- 惊喜盒子是品牌定制用户惊喜，引爆站内声量的产品，支持用户填写奖品寄送信息，加深品牌印象。
- 惊喜盒子支持短盖式/长盖式，可搭配品牌留资组件及私信功能，二次触达用户。
- 惊喜盒子支持多场景触发，如搜索品牌关键词、搜索结果页、话题页、笔记互动等。
火焰话题
- 火焰话题是搜索发现唯一流量入口，抢占用户搜索路径第一步，落地页原生化支持跳转搜索结果页。
- 火焰话题支持品牌词联动，强抓用户注意力，推荐标识抓取用户眼球。
- 火焰话题可搭配购买品牌专区展现品牌信息，支持多种原生搜索结果页场景。
UGC声量互动产品介绍
商业话题
- 商业话题是品牌长期内容营销阵地，支持开屏/信息流/品牌专区等多种入口引流。
- 商业话题支持多落地页跳转，如留资页、活动页、小程序等，满足不同营销诉求。
- 商业话题支持NNS探店打卡、NNS新品派样、NNS流量激励等组件，提升话题热度和参与度。
- 商业话题支持创意商业话题（基础样式、特型样式、高级样式），满足多样化营销需求。
活动H5
- 活动H5是一站式营销页面建站利器，支持丰富原生组件，承接多元营销玩法。
- 活动H5支持图片、视频、笔记、直播、互动等近20种组件自定义搭配，满足多样化传播需求。
- 活动H5支持内链/外链跳转，支持不同营销链路灵活选择。
原生落地页
- 原生落地页是品牌精选内容沉浸式体验，开屏引流，页面入口支持预加载，极速展示推广信息。
- 原生落地页支持自定义内容聚合，精选信息强展现，功能丰富组件多样，支持不同营销场景。
贴纸
- 贴纸是品牌定制轻交互产品，展现品牌调性，带动二次传播，缩短用户接触链路。
- 贴纸支持静态贴纸，可自定义形象生动传递品牌价值，支持搭配图文笔记/视频笔记/品牌话题。
直播服务&REDLive定制
- 直播服务提供高清转播服务，实时互动工具支持实时评论/点赞/打赏。
- REDLive基于常规直播能力，打造定制深度氛围互动玩法，支持直播间定制5大稀缺权益。
- REDLive适用场景包括新品发布会、奢美秀展、氛围品宣、明星代言官宣、品牌周年/Bigday、明星线下活动、星粉互动、节庆大促、买手大促、行业/品牌日等。
点赞特效
- 点赞特效是品牌专属视觉权益，支持单击特效和双击特效，彰显品牌调性。
- 点赞特效可绑定笔记ID或话题ID，售卖方式为按个售卖，连续展示3天或7天。
- 点赞特效具有稀缺性，素材定制为客户独占权益，暂仅对品牌客户定向招商。
营销场景解决方案
新品宣发
- 新品宣发场景资源推荐包括开屏、信息流、商业话题、品牌专区、信息流-邀请函、新品宣发场景资源推荐等。
- 新品宣发场景下，可利用开屏-H5、信息流-商业话题、品牌专区等资源进行预热期引流，活动前种草造势。
- 新品宣发场景下，可利用“看”好物选购指南、“刷”“搜”“播”等资源进行品牌选购阵地，缩短种草路径。
- 新品宣发场景下，可利用NNS新品派样、开机BrandMax+分时策略推荐场、信息流-直播预约、直播品专等资源进行直播前引流。
品宣直播
- 品宣直播场景资源推荐包括直播前、直播中、直播后等资源。
- 直播前可利用各触点引流，活动前种草造势，如开屏-H5、信息流-商业话题、品牌专区等。
- 直播中可利用浏览场-双列直播卡片、搜索场-直播品专、RedLive定制等资源进行强势资源引流，直播间内互动转化。
- 直播后可利用NNS话题流量激励、促UGC扩散等资源挖掘传播价值，发酵扩散内容。
品牌TVC宣发
- 品牌TVC宣发场景资源推荐包括首屏曝光触达、搜索场域覆盖、明星+品牌声量引爆等。
- 品牌TVC宣发场景下，可利用FastView开屏、TVC播放、看播完成后惊喜掉落小红屏动态闪屏+信息流第二位、内容原生开屏-TVC视频播放、站内看播效率No.1、产品火焰话题、品牌话题、New活动品专+视频笔记、搜索拦截，引流笔记等资源进行首屏曝光触达。
- 品牌TVC宣发场景下，可利用明星引流、热点持续发酵、明星共创笔记、明星品专、明星x品牌共同宣发笔记、创新互动引爆热度、明星x品牌价值叠加、品专引流、TVC火焰话题、品牌话题、New活动品专、视频笔记等资源进行搜索场域覆盖。
- 品牌TVC宣发场景下，可利用明星/K/粉丝自然发酵释放活动信息、话题内开屏强触达+信息流GD+品牌空间Bigday前后一周全覆盖等资源进行明星+品牌声量引爆。
