2023小红书种草学品牌广告产品介绍

品牌广告产品介绍 xue.xiaohongshu.com 01品牌广告概览 02开屏 03信息流 04品牌专区 CONTENTS 05火焰话题 06商业话题 07惊喜盒子 08活动H5 09贴纸 10直播 11点赞特效 品牌广告-全景概览 小红书品牌广告-全景概览 两大流量入口全方位触达营销阵地深度互动品牌口碑长期经营 浏览场强势曝光植入品牌形象 搜索场拦截触达抢占竞品心智 UGC声量互动打造内容生态 长期经营阵地品牌心智打造 开屏 信息流 常规开屏互动开屏小红屏互动开屏 搜索结果 创新互动 品牌专区火焰话题搜索三位惊喜盒子 商业话题贴纸 活动H5 点赞特效 小程序小红书店铺活动H5 专业号 1-开屏 黄金第一入口强曝光 助力品牌多元化营销场景 曝光力 整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/产品记忆度 内容力 可联动站内优质内容，充分发挥创意优势，放大每一秒灵感 互动力 独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满 独占力 提供首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，全面覆盖目标用户 多落地页支持 满足品牌不同推广需求 原生落地页 话题页笔详页 活动H5 商详页 店铺页 小红书小程序 内容传播 传播品牌活动，提升用户互动 活动发酵 加强品牌认知，积累潜在粉丝 消费转化 直链站内商城，引导消费转化 支持分时策略 可全天采买/指定时段采买，集中曝光抢占用户心智 指定时间内 素材A 素材B 素材C 素材B 素材C 素材A 素材C 素材A 素材B 随机 指定时间内 素材A 素材B 素材C 素材A 素材C 素材B 素材A 优先 素材B 素材C 常规开屏：全天内随机展示分时保量：指定时间内随机展示 分时优先：指定时间内优先展示 用户甲 第1次第2次 ……第n次 用户乙 用户丙 素素素 材材材 ABC 指定时间 素 素素素外材材……材︐其BCA他 材展示 素素素 材材材 CBA 指指指 定定定 时时时 间间间 外外外 其︐︐其︐其他他他 素素素 材材材 展展展 示示示 支持直播/非直播场景仅支持直播场景 小红屏 售卖方式 CPT|GD 开屏素材 ·图文笔记 ·视频笔记 开屏画面 ·静态素材：与落地页视频首帧画面保持一致 ·动态素材：自动调取视频笔记前5s画面内容 落地页面 ·宽高比9:16的竖版视频笔记 ·笔记二跳支持站内页/官网 定向能力 ·支持基础/兴趣定向 ·支持DMP(人群包)定向 预加载 ·至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 BrandMax 售卖方式 GD 开屏素材 ·视频笔记、图片及文案 开屏画面 ·系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路 ·前3秒截取视频笔记全屏播放 ·3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放 ·全程展示「一键进播」等原生直播组件 落地页面 ·一跳：直播前/后-视频笔记、直播中-直播间 ·二跳：视频笔记二跳bar，支持直播回放、站内页 ·联动首页feeds二位持续展示信息流广告 直播前直播中直播后 定向能力 ·默认绑定分时优先、分时保量策略投放 ·支持人群定向 预加载 ·至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 互动开屏 售卖方式 CPT|GD 开屏素材 ·动态全屏 落地页面 ·品牌话题页|原生落地页|活动H5|笔详页|商详页|小红书小程序等站内页 定向能力 ·支持基础/兴趣定向 ·支持DMP(人群包)定向 预加载 ·至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 开屏首刷 售卖方式 CPT(首刷轮) 开屏样式 ·常规开屏 Ø静态全屏(上滑样式|纯展示|原生链路样式) Ø动态全屏(上滑样式|纯展示|原生链路样式) ·小红屏 ·Brandmax 首刷说明 ·用户当天内第一次启动小红书APP展示的开屏广告 定向能力 ·全量通投 ·定向女性 预加载 ·提前10天预占资源，满足7天预加载 *至少满足7天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 2-信息流 发现页信息流 内容种草核心入口 矩阵升级策略赋能原生内容高效触达 位置优化 营销诉求精准切割 固定位：6位/16位动态位：16-46位 丰富样式 匹配不同营销诉求 原生笔记|Wowcard 升级流量分发策略多维度人群精准定向 流量分发策略：流量优选|优选触达定向服务：基础|兴趣标签|人群包 多种落地页跳转联动不同营销价值 站内H5|原生落地页|话题页等 丰富前链样式 更原生更创意 原生笔记 WOWCARD图片 WOWCARD视频 原生样式内容种草 高效引导落地页 视觉聚焦传递品牌故事 变色按钮全新样式增强注意提升参与 全新触达策略：TA优选触达 提升人群覆盖的广度或行为深度与广度 多种流量策略 流量分发，投放策略升级 高效分发策略：流量优选 人群破圈（UV覆盖）：在特定广告投放期间，通过单元维度频控1次，使优质内容尽可能覆盖更多的人，实现人群破圈，高效提升产品的市场认知度。 深度种草（N+Reach）：在特定广告投放期间，兼顾频控与频次目标，使产品内容对特定人群进行多次触达，加深用户心智。支持广告主自定义设置用户触达频次目标，通过系统能力，使得达成频次目标的用户最大化。 以提升CTR为目标 根据用户实时兴趣特征，预估用户点击率，向用户展示其更感兴趣的内容，实现内容与用户兴趣特征匹配，从而优化广告投放效果 均分策略：物料均分 3216 2631 111111 111111 单元内物料随机分发，各物料获得相对均等的流量，无优选逻辑 常规投放 用户触达次数不平衡部分用户被触达过多次， 部分用户无法被触达 升级频次策略周期内覆盖更多的人扩大品牌市场认知度 3333 分时策略：时段内最大曝光 分时优先：时段内最高优先级曝光，cpt包断全量购买分时保量：时段内曝光，GD采买 *深度种草场景下，频次目标N支持自定义设置2～7 对同一用户进行多次触达促进品牌人群深度转化 3-品牌专区 品牌 覆盖搜索场景，建立品牌私域营销阵地 用户 品牌专区 常规Banner样式 品牌专区三卡样式 品专新升级橱窗样式 搜索内容获取加深品牌认知完成消费决策 品牌受众触达品牌形象树立品牌私域入口 品牌口碑转化 注：品专新升级-橱窗样式预计2023-Q3内上线售卖 品牌专区 搜索结果首位展示，承接多类型营销诉求，高意向人群转化收口 •搜索首位黄金曝光 •支持多种类型落地页，满足不同营销诉求 •营销枢纽作用，实现高意向人群的精准触达和转化收口 笔详页话题页商详页店铺页账号主页 活动H5 小红书小程序 多落地承接，满足品牌不同活动的推广需求 基础品专-Banner样式 集中展示核心素材 大屏Banner快速锁定用户 多链路转化承接多样诉求 品牌信息区域 •品牌主页 •官方店铺 定制banner 右侧按钮 •关注 •进店 流量入口 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 •强视觉冲击聚合Tab •多落地页承接 品牌信息类型 账号类/店铺类 Banner页面跳转 品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 聚合tab页面跳转 品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 多品线/产品内容布局 基础品专-三卡样式 落地页标识引导点击 物料准备简易便捷 品牌信息区域 •品牌主页 •官方店铺 •小红书小程序 定制三卡 •多元内容布局 右侧按钮 •关注 •进店 •更多选择… 落地页图标+文案 •更强转化引导 流量入口 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 品牌信息类型 账号类/店铺类/小程序类 三卡页面跳转 品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 落地页图标/文案 图标根据落地页类型自动适配文案自定义 升级点1：面积扩大，品牌拥有更大展示空间 升级点2：样式升级，兼顾氛围渲染与内容展示 升级点3：打破空间局限，支持横划交互方式 New 品牌空间-橱窗样式 头部背景色 橱窗卡 背景区 品牌信息区 流量入口 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 头部背景色 纯色渐变 背景区 图片或视频形式，二选一；品牌logo和文字链可选展示 点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 橱窗卡 图片形式，3～5个，卡片数量超过3个时可左右滑动查看更多 点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 品牌信息区 账号类/店铺类/小红书小程序类 直播前：一键预约，同时跳转至话题页，浏览更多内容 直播中：一键进入直播间，实时展示直播画面 直播后：自动生成直播回放，内容持续发酵 New 品牌空间-直播样式 头部背景色直播内容区 品牌信息区 流量入口 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 自动识别直播状态 分别展现直播预约/预告、直播实时画面、直播回放 主视觉区 •直播前：点击跳转至品牌付费话题页 •直播中：展示直播实时画面，点击直接进入直播间 •直播后：点击进入直播回放播放页面 品牌信息区 账号类/店铺类/小红书小程序类 直播前直播中直播后 4-火焰话题 搜索发现唯一流量入口 抢占用户搜索路径第一步 强抓用户注意力 推荐标识抓取用户眼球 品牌词联动 支持关联品牌词/品牌特有产品词 落地页原生化 支持跳转搜索结果页 可联动品牌专区/onebox 火焰话题 搜索发现用户注意力焦点 多种原生搜索结果页场景可选 火焰话题 原生搜索结果页浏览相关笔记 搭配购买品牌专区展现品牌信息 配置onebox组件跳转品牌付费话题页 5-商业话题 品牌长期内容营销阵地 品牌资产沉淀阵地，定制化内容展现 多元化入口引流 多元化营销场景 支持开屏/信息流/品牌专区/活动H5/搜索彩蛋等入口引流 根据不同营销诉求 支持搭配中通栏/视频/活动/直播等组件 多落地页支持 长期内容营销阵地 搭配中通栏/精美大图组件支持跳转留资页/活动页/小红书小程序等 品牌私域资产沉淀 支持自动收录UGC笔记 创意商业话题 多入口直达，聚合用户UGC笔记 开屏信息流 品牌专区 火焰话题onebox 创意商业话题 多种引流入口选择为话题持续输送曝光 品牌相关笔记沉淀内容聚合落地页 6-惊喜盒子 惊喜盒子-小红书特色生态产品 品牌定制用户惊喜，引爆站内声量 惊喜体验 提升品牌热度 品牌强相关场景触发盒子打开即100%中奖 支持关联品牌相关关键词，搜索触发支持关联品牌话题，话题笔记互动触发 促进留资转化 支持用户填写奖品寄送信息加深品牌印象，促进销售转化 激发UGC笔记 提升用户分享产品试用心得意愿支持联动话题沉淀互动体验笔记 短盖式长盖式 多场景触发，多奖品类型发放 根据不同营销诉求在不同场景派发不同类型奖品 多场景触发 多种奖品类型选择 兑换码奖品支持跳转h5领取专属兑换码 实物奖品支持用户留资 站内券奖品支持跳转 店铺页/商详页 49 「奖品发放-笔记发布」闭环链路 惊喜盒子搭配品牌话题活动组件&群发通知，促进试用笔记回收 发送活动消息通知 前往话题参与发布活动 通知可触达人群： 惊喜盒子中奖且留资用户 品牌惊喜盒子活动推送活动消息 品牌付费商业话题搭配活动组件 7-活动H5 一站式营销页面建站利器 丰富原生组件，承接多元营销玩法 灵活配置 灵活选择各组件进行自由搭配，满足广告主多样化传播需求 原生生态 小红书域名，可打通站内直播、笔记、话题、内容发布等生态场景 功能丰富 组件多样化：图片、视频、笔记、直播、互动等近20种组件可自定义搭配页面跳转支持内链/外链，在不同的场景中支持不同营销链路 活动H5引流资源位 开屏、信息流、话题页、品专 立即查看 开屏直接跳转活动H5 发现页大图信息流一跳活动H5/ 信息流笔记二跳 话题页中