小红书2024Q2品牌投放产品介绍

2024Q2小红书 品牌投放产品介绍 XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED. 目录 01平台简介 02开屏 03信息流 04品牌专区 05搜索第三位 06火焰话题 07商业话题 08惊喜盒子 09生日惊喜盒子 10活动H5 11原生落地页 12贴纸 13直播 14点赞特效 0小红书 平台简介 PARTONE 乐于被种草的用户 买得更好 精品海淘攻略，迈出第一步 变得更美 美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体 2021.10 活得更好 内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活 2023.03 小红书月活用户破亿 NOW 探索永不止步 精彩仍在继续 2013.06 小红书在上海创立 2013.12 小红书推出海外 购物分享社区 2017.06 苹果商店购物类下载排名第1 用户破5000万 2020.06 小红书月活用户过亿 小红书月活用户 破2亿 乐于被种草的用户 年轻有活力的用户都在小红书 小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书 2.6亿月活用户50%95后35%00后 50%一二线城市 3:7男女比例男性用户 90%用户UGC内容 8000万分享者 70%日均用户搜索渗透 增长高于大盘 数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月 乐于被种草的用户 用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息 47% +3% 46% +2% 1.2亿 种草新产品 品牌的途径 认识新产品 品牌的途径 每月寻求 购买建议用户数 数据来源：NielsenIQ《后疫情时代消费心理研究》，2023月3月，同比2021年；小红书数据中台，2023年8月 高效的种草场域 从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策 用户浏览 主阵地 推荐的产品正合我意 搜索之后下定决心 70% 日均用户搜索渗透 精准分发 激活需求 用户主动选择 从浏览到搜索的 流转 真实消费决策路径 主动搜索深度决策 搜索收敛 每个点击更有价值 数据来源：小红书平台数据，2023年9月 需求消费交易 消费在这里决策 小红书已经成为地地道道的国民生活指南 内嵌水龙头 防晒霜 手机密码忘了 洱海民宿推荐 高瘦男生春季怎么穿 南山雪季到什么时候 百元预算妈妈的礼物 澳门攻略 小户型装修 补水保湿 短羽绒服 格子西装 宝宝洗澡哭闹 什么表值得买 清明去哪里 猫挑食 小红书品牌广告-全景概览 两大流量入口全方位触达 营销阵地深度互动 品牌口碑长期经营 浏览场强势曝光植入品牌形象 BrandMax 小红屏 常规开屏 信息流 开屏 搜索场拦截触达抢占竞品心智 品牌专区 搜索 结果 火焰话题 搜索三位 创新互动惊喜盒子 UGC声量互动 打造内容生态 商业话题 贴纸 活动H5 点赞特效 长期经营阵地品牌心智打造 小程序 专业号 小红书店铺 0小红2书 开屏 PARTTWO 黄金第一入口强曝光 助力品牌多元化营销场景 曝光力 整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/产品记忆度 内容力 可联动站内优质内容，充分发挥创意优势，放大每一秒灵感 互动力 独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满 独占力 提供首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，全面覆盖目标用户 多落地页支持满足品牌不同推广需求 原生落地页 话题页 笔详页活动H5 商详页 店铺页 小红书小程序 内容传播 传播品牌活动，提升用户互动 活动发酵 加强品牌认知，积累潜在粉丝 消费转化 直链站内商城，引导消费转化 支持分时跳转直播间 开屏导流直播间，集中曝光抢占用户心智 支持分直播时段与非直播时段跳转不同落地页，实现开屏实时导流直播间 开屏直播期间点击跳转直播间非直播期间点击跳转指定相关页面 开屏素材类型 静态全屏｜4s 静态半屏｜4s 动态全屏｜5s 动态半屏｜5s 常规开屏（上滑） 原生开屏 互动开屏 小红屏 【New】BrandMax 开屏样式 开屏素材：静态全/半屏（4s） 动态全/半屏（5s）落地页支持： •品牌话题⻚/笔详页/账号主页 •原生落地页/活动H5 •直播H5/直播间 •商详页/店铺页/小红书小程序 开屏素材：动态全屏（5s） 落地页支持： •品牌话题页/笔详页 •原生落地页/活动H5 •商详页/店铺页 •小红书小程序 开屏素材：静态全屏（4s） 动态全屏（5s） 落地页支持： •竖版视频品牌笔记 开屏素材：静态全屏（4s） 动态全屏（5s）落地页支持： •品牌商业话题 •品牌笔记/品合笔记 •（图文/视频笔记不限） 开屏素材：动态全屏（3s）落地页支持： •直播前/后：视频笔记 •直播中：直播间 支持CPT/GD采买｜GD支持基础/兴趣定向，支持DMP定向 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 直播前–原生预约组件 直播中–头像呼吸灯、进播button 直播后–直播回顾 BrandMax 售卖方式 CPT｜GD 开屏素材 动态全屏 开屏画面 •系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路 •前3秒截取视频笔记全屏播放 •3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放 •全程展示「一键进播」等原生直播组件 落地页面 •一跳：直播前/后->视频笔记、直播中->直播间 •二跳：视频笔记二跳bar，支持直播回放页、站内页 •联动首页feeds二位持续展示信息流广告 定向能力 •默认绑定分时优先、分时保量策略投放 •支持人群定向 预加载 •至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 BrandMax 核心交互链路： BrandMax 案例分享 Case1&2｜VIVOX100&S18「新机发布会」 Case3｜陆仙人「买手直播」 借助BrandMax，前3s新机细节与核心卖点沉浸式展示，调动用户看播兴趣，高完播率带来超长曝光。同时直播呼吸灯和进播button持续露出，引导用户一键进入新机发布会现场，继续了解产品细节，充分种草 时尚博主陆仙人的买手直播借助Brandmax生动展示沙漠秀场之美与博主服饰品牌的风格调性，吸引大量同好用户一键进播，冲击买手榜至TOP2.实现种草交易快速闭环 TOP1 107% 进播pv创历史新高较历史大盘提升 30% CTR 254.8% 新品搜索热度环比提升 35% CTR 150%+ 进播率较历史大盘均值提升 32% CTR 120%+ 进播率较历史大盘均值提升 68% 进播成本较历史大盘均值下降 476.9% 新品搜索热度环比飙升 72% 进播成本较历史大盘均值下降 小红屏 售卖方式 CPT｜GD 开屏素材 •静态全屏 •动态全屏 开屏画面 •静态素材：与落地页视频首帧画面保持一致 •动态素材：自动调取视频笔记前5s画面内容 落地页面 宽高比9:16的竖版视频笔记 笔记二跳支持站内页/官网 定向能力 •支持基础/兴趣定向 •支持DMP（人群包）定向 预加载 至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 互动开屏 售卖方式 CPT｜GD 开屏素材 动态全屏 落地页面 品牌话题页｜原生落地页｜活动H5｜笔详页｜商详页｜ 小红书小程序等站内页 定向能力 •支持基础/兴趣定向 •支持DMP（人群包）定向 预加载 至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 机制描述 开屏 购买方式 首刷CPT CPT GD 流量策略 首刷 轮 CPM 预加载时间 7天 4天 4天 频次控制（单素材单日） 1 不超过2次 定向能力 性别、年龄* / •系统定向：年龄、性别、地域、兴趣 •DMP定向：人群包定向 底层能力 CTR优选 开屏售卖机制策略 备注：*年龄：仅支持个别行业强年龄定向需求，需要单独非标核价售卖 开屏首刷 售卖方式 CPT（首刷轮） 开屏样式 •常规开屏 静态全屏（上滑样式｜纯展示｜原生链路样式） 动态全屏（上滑样式｜纯展示｜原生链路样式） •小红屏 首刷说明 用户当天内第一次启动小红书APP展示的开屏广告 定向能力 •全量通投 •定向女性 预加载 提前10天预占资源，满足7天预加载 *至少满足7天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 开屏分时跳转直播间 指定时间内 随机 素材B 素材A 素材C 素材A 素材C 素材B 素材C 素材B 素材A 指定时间内 优先 素材C 素材B 素材A 素材B 素材C 素材A 素材C 素材B 素材A 开屏导流直播间，支持全天采买/指定时间采买 常规开屏：全天内随机展示 分时保量：指定时间内随机展示 分时优先：指定时间内优先展示 第1次 第2次 …… 第n次 用户甲 素材A 素材B 素材C 素材B 用户乙 素材C 用户丙 指指指指 定定定定 素材C 素材A 时时时时 间间间间 ， 外外外外 其 其 其 ……其，，， 他他他他 素素素素 材材材材 展展展展 素材B 素材A 示示示示 开屏能力 分时保量 分时优先 支持开屏样式 常规上滑样式 •静态全屏、静态半屏（4s）•动态全屏、动态半屏（5s） 常规上滑样式 •静态全屏、静态半屏（4s）•动态全屏、动态半屏（5s） 售卖方式 GD CPT 起售门槛 •可订购全天任意整点/半点时段作为开始/结束时间。2h起售，按0.5h为最小单位递增（特殊说明：暂不支持跨天询量投放）•3,000cpm起售 •可订购全天任意整点/半点时段作为开始/结束时间。 0.5h起售，按0.5h为最小单位递增，最多支持2h售卖（特殊说明：暂不支持跨天询量投放） •询量结果包断采买，若定向过窄后询量结果少于 1000cpm，不支持售卖 定向能力 •仅支持性别和年龄定向，不支持其他定向能力；地域默认通投-大陆 跳转落地页 •直播未开始可选择配置：笔记、站内H5、话题、原生落地页、个人/品牌主页；•直播中可配置：主播ID；•直播已结束可选择配置：笔记、站内H5、话题、原生落地页、个人/品牌主页； 预加载时间 4天 4天 素材频控 1 1 三方监测 支持曝光和点击三方监测 支持曝光和点击三方监测 开屏分时跳转售卖方式 0小红3书 信息流 PARTTHREE 发现页信息流内容种草核心入口 矩阵升级策略赋能原生内容高效触达 位置优化 营销诉求精准切割 固定位：6位动态位：6位之后 丰富样式 匹配不同营销诉求 原生笔记｜Wowcard 升级流量分发策略多维度人群精准定向 流量分发策略：流量优选｜优选触达 定向服务：基础｜兴趣标签｜人群包 多种落地页跳转 联动不同营销价值 站内H5｜原生落地页｜话题页等 丰富前链样式更原生更创意 原生笔记 WOWCARD图片 WOWCARD视频 原生样式内容种草 高效导流活动落地页 视觉聚焦传递品牌故事变色按钮全新样式增强注意提升参与 多种落地页跳转联动不同营销价值 笔记二跳 活动H5 wowcard视频 原生落地页 wowcard图片 wowcard视频+原生落地页联动打造沉浸式投放体验 海量站内页，灵活组合配置 话题页 信息流分时新产品（试运营中） 产品样式 产品类型 分时保量 分时优先 售卖方式 GD 询量结果全量购买 起售门槛 •可订购全天任意整点/半点时段作为开始/结束时间。•2h起售，按0.5h为最小单位递增•1000cpm起售 •可订购全天任意整点/半点时段作为开始/结束时间。•0.5h起售，按0.5h为最小单位递增，最多支持2h售卖 单元频控 1 1 定向规则 仅支持性别和年龄定向，不支持其他定向能力 静态封面/动态封面可选 点击跳转直播间 *详细产品介绍可联系对应销售同学查看产品试运营文档 高效分发策略：流量优选 全新触达策略：TA优选