小红书S++级大事件RED GALA盛典招商通案

RED GALA平台S++级大事件：小红书首届盛典启幕

核心观点

• 主题：以“快乐”为年度关键词，通过线上线下活动，打造一场关于快乐的极致演绎。
• 目标：连接多元生活方式，让用户在兴趣圈层中找到同好，传递快乐，放大快乐。
• 形式：结合颐和园等世遗园林，联合官媒（CCTV6）进行上星播出，打造大型直播和线下游园会。

关键数据

• 用户规模：3亿人的生活兴趣爱好聚集地。
• 曝光量：全网曝光锁定100e，央视CCTV6联合制作上星播出。
• 嘉宾阵容：集结明星大咖（如刘恋、蔡依林、欧阳娜娜等）和文化名人（如马友友、余华等）。

活动规划

Phase 1：造势（3月）

• 内容赋能：全生活象限集结快乐，招募快乐创造家，结合品牌基因放大产品带来的快乐moment。
• 流量赋能：明星活动流量高效转化品牌热度，小红书+官媒组合拳助推亿级资源。
• 交易赋能：明星营销全链路赋能，包括内容共创、流量入口、直播产品赋能等。
• 预热活动：3月31日晚8点小红书首届RED GALA群星云集盛典现场直播，用户可选择兴趣赛道参与。

Phase 2：爆发（3月底-4月）

• 盛典环节：包括红毯直播、私享晚宴、三个章节的表演秀（独乐乐、互乐乐、众乐乐）。
• 品牌合作：提供红毯独家曝光、明星热点内容、品牌定制大片、直播合作等权益。
• 权益设计：包括活动专区品牌合作笔记露出、明星热搜话题词品牌植入、搜索第三位推品牌植入笔记等。

Phase 3：体验（4月）

• 四城主题游园会：在北京798艺术园区、上海温室花园、广州东山湖公园、成都麓湖CPI举办。
• 活动内容：治愈诗歌展、吃货美食区、自然美学融合、品牌聚场等。
• 线上线下联动：用户可参与线下打卡，线上发布笔记赢取福利，共创沉浸式互动体验。

研究结论

• 快乐是人类的母题：从个人到国家，快乐都是重要的命题。
• 小红书作为兴趣圈层平台：通过集结全生活象限，为用户提供多元快乐生长的土壤。
• 品牌合作价值：通过线上线下整合营销，帮助品牌高效触达用户，放大品牌热度。