防晒霜品牌新品营销推广计划

ISDIN 5月新品营销推广计划

营销策略PART ONE

为什么选择微博牧场计划？

• 微博“种草”趋势显著：2019年近2亿微博用户发布过“种草”内容，平均每天超过百万人次被种草，新品种草用户行为在微博上迅速增长。
• 头部品牌合作经验：众多美妆、日化行业头部品牌选择牧场进行合作，积累了丰富的营销经验。
• 合作优势：
  • 场景沉浸，高度聚合：打通微博全链路，做专属品牌的沉浸式场景，铺排所有内容导流话题页，高度聚合新品口碑声量，实现新品种草力MAX。
  • 矩阵铺排，深度种草：从顶级流量种草到KOL广泛触达，反复感化，影响受众。
  • 契合品牌，营销定制：明星线+内容线相辅相成，双向驱动助推新品传播曝光，资源、内容、营销节点定制完成商业运营链路。

SHOW CASE：Olay A醇新品上市

• 双线配合：通过明星线和内容线相辅相成，实现新品种草力超A深入人心，破天猫小黑盒护肤新品单日成交记录。

营销规划PART TWO

预热期

• KOL预热：300条KOL带话题词发布博文，打造热议氛围；300位KOC真人账号炒热话题氛围，带话题发布相关内容，助力种草，为新品预热。
• 软性话题发酵：围绕软性话题#小鬼给你五星理想生活#，自发讨论，原生内容发酵。

爆发期

• 黄金资源，强势曝光：#花式种草#话题页推荐、开机报头、微博热搜榜、内容推荐模块客户推荐四席新品露出，精准抢占用户第一关注视角。
• 新品内容，媒介软助力：借助微博强势内容媒介【超级粉丝通】和【热搜包】，精准投放的同时集中热搜资源抢占目标用户注意力；结合新品全彩语义橱窗，瞬间导流电商，强势推荐新品，提升转化。
• 多维联动，炒热氛围：微博官方蓝V大账号【微博种草】发布新品联合海报以及博文，同时官方门户大账号【新浪美妆】也发博助力，共同打造新品种草氛围。
• 精准触达，电商促转：在5月18-20日，通过U微粉丝通精准定向，进行非粉触达，促进电商转化。