ISDIN防晒新品营销推广计划

ISDIN 5月新品营销推广计划总结

营销策略PART ONE

为什么选择微博牧场计划？

• 微博“种草”市场潜力巨大：2019年近2亿微博用户发布“种草”内容，日均超百万次被种草，新品种草用户行为迅速增长。
• 头部品牌合作经验丰富：众多美妆、日化行业头部品牌选择牧场合作，积累了丰富的营销经验。

合作优势

1. 场景沉浸，高度聚合：通过铺排所有内容导流话题页，高度聚合新品口碑声量，实现新品种草力MAX。
2. 矩阵铺排，深度种草：从顶级流量种草到KOL广泛触达，反复感化，影响受众。
3. 契合品牌，营销定制：明星线+内容线相辅相成，双向驱动助推新品传播曝光。

SHOW CASE：Olay A醇新品上市

• 双线配合实现新品种草力超A深入人心：通过矩阵营销策略，破天猫小黑盒护肤新品单日成交记录。

营销规划PART TWO

预热期

• 300条KOL带话题词发布博文：打造热议氛围，提升新品关注度。
• 300位KOC真人账号炒热话题氛围：带话题发布相关内容，助力种草，为新品预热。
  • 围绕软性话题#小鬼给你五星理想生活#：自发讨论，原生内容发酵。
• 6个KOL种草博文发布：头部、中腰部大V带话题/电商链接对产品进行深度测评，结合图片/视频发布新品体验相关原生博文，并配合粉丝头条精准触达目标受众。

爆发期

• 新品内容，媒介软助力：借助微博强势内容媒介【超级粉丝通】和【热搜包】，精准投放的同时集中热搜资源抢占目标用户注意力；结合新品全彩语义橱窗，瞬间导流电商，强势推荐新品，提升转化。
• 多维联动，炒热氛围：微博官方蓝V大账号【微博种草】发布新品联合海报以及博文，同时官方门户大账号【新浪美妆】也发博助力，共同打造新品种草氛围。
  • 新品定制海报。
• 精准触达，电商促转：在5月18-20日，通过U微粉丝通精准定向，进行非粉触达，促进电商转化。