策略阐述
- 年轻人不爱喝白酒的原因：价格贵、不会喝、太复杂、太老气、太麻烦、太深奥、太辣、太冲、不接地气。
- 年轻人喝酒的需求：拒绝被定义，追求自然、简单、年轻、时尚、自由。
- 主题导出：头号种子，自由局，强调“喝酒自由”和“敢冒尖”。
- 主线阐述：不仅是品牌露出和线下快闪，而是打造青年热点事件，推广“白酒潮饮”新文化阵营。
- 活动亮点：1个超级符号（金种子IP）、2大互动内容（青年潮流文化阵地+音乐能量补给计划）、10场城市快闪。
品牌传播
- 宣传推广主题：头号种子，破局而生，挖掘品牌属性，强调敢创新、敢冒尖、敢破局。
- 预热海报：以“局”气为主题，通过四幕海报输出概念，打破偏见，展现年轻人的态度。
- 预热视频：以搭子文化为切入点，强调万物皆可“搭”，满足年轻人精准陪伴需求。
- 数字文创：9.9元抢购限量数字藏品，兑换头号种子酒，结合线上购买线下体验模式。
内容设计
- 主题导出：头号玩家，自由局，强调不受限制的表达和自我探索。
- 头号地标DNA：向上生长的力量，打造能量装置，象征“敢力”物质源泉。
- 活动时间：分为觉醒、探索、认证三个时刻，对应不同互动体验。
- 互动体验：
- 头号种子特调早C晚A：DIY特调，打造“液态青年”。
- 无绿幕拍照：自由选择背景、前景、装饰等效果，趣味拍照。
- 体感滑板：潮酷互动体验，模拟冲浪感受。
- 丝网印刷：现场印刷体验，制作限量周边。
- 周边设计：结合活动主题和互动体验，设计特色周边产品。
演绎安排
- 演出流程：
- 互动体验舞台区：音乐暖场+随机舞蹈。
- DJ开场：掀起高潮，圈粉引流。
- 乐队演绎：民谣、流行歌曲等，吸引不同阶层。
- 说唱：燃爆现场，嗨起来。
- 歌手卢慈航：酷炫技巧，上头旋律。
- 花式调酒秀：绚丽多彩，醇厚醉人。
- 一秒微醺：体验网络最火“敲头酒”，完成小游戏获得周边礼品。
活动保障
- 场地协调：确认场地费、搭建时间等，提前报批报备。
- 天气预案：小雨照常进行，准备防水措施；大雨准备帐篷、雨伞；台风则提前沟通延期。
- 活动临时改期：及时通知领导嘉宾，同步发布延期通知。
- 执行细节：成立筹备小组，确认人员分工，提前提供模特礼仪模卡，召开执行会议。
- 人员超预期：增设疏导人员，定期巡场，做好客流疏导工作。
- 演绎要求：确认档期，提前到场排练调试，符合调性。
- 礼仪要求：身高、形象要求，统一服装，提前熟悉流程。
- 摄影摄像保障：提前到场，保证照片质量，活动后快剪美图视频，提前准备拍摄流程预案。
- 搭建保障：严格按照标准搭建，购买保险，满足基础户外音乐节要求，专人对接设备。
- EHS保障预案：物料防火等级，装置安全，地面铺地胶，物料整洁，锐角防护等。
- 施工及电源安全：脚手架作业系安全绳，电源接线图。
- 执行保障：成立突发事件工作组，岗前培训，制定逃生路线，确保安全通道畅通。
- 突发事件处理流程：迅速联络负责人，按指示处理火情、伤员、破损、故障等。
- 突发性传染病预案：环境消毒，人员管控，佩戴口罩。
- 消防预案：熟悉附近情况，检查用电安全，遇火情紧急处理，及时上报。
- 拥挤踩踏疏散预案：安排工作人员及保安维持秩序，引导疏散，确保安全。
- 打架斗殴预案：安排工作人员及安保维持秩序，制止冲突，报告组长，紧急处理伤员。
