深圳东门雄狮IP形象设计案例总结
1. 项目背景与核心诉求
- 项目背景：深圳市东门老街（深圳墟）作为深圳近代发展历史见证地，承载着丰富的历史文化积淀。
- 核心诉求：宣传东门老街文化，传播东门老街品牌，打造岭南地区文创代表性IP。
2. IP形象选择与创意构思
- 形象选择理由：雄狮（醒狮）作为大湾区共有的文化符号，寓意生意兴隆，象征年轻深圳的活力。
- 创意构思：设计动作、表情丰富的延展形象，体现IP设计方法论中的六要素。
3. IP故事与六要素诠释
- IP故事：《小福星诞生记》讲述小狮子“东仔”从仙境沉睡醒来，因听到东门墟市繁华声而降临，救助东记商铺后成为守护神，被赠予元宝金帽和铃铛，每年六月十六举行舞狮仪式纪念。
- 六要素诠释：通过故事构建IP的起源、使命、文化内涵，增强IP的活灵活现感。
4. 产品设计与制作
- 设计细节：提供多角度的IP形象设计图，涵盖不同场景和动作延展，体现IP的多样性和应用性。
5. 营销与变现
- 联名合作：
- 案例一：“趣玩在东门内地消费赏”活动中，小雄狮东仔与WeChatPay HK吉祥物“小绿”巡游互动。
- 案例二：1688×深圳罗湖“粤港青创罗市生金”创意市集中，小雄狮东仔出席开幕式，推动国潮文化。
- 案例三：文创智慧服务亭结合小雄狮东仔形象，集共享充电宝、无人售货机等功能于一体。
- 案例四：麦当劳换装活动中，小雄狮东仔化身守望者，强化IP与商业空间的联动。
- 营销策略：通过联名活动、文创产品、智慧服务亭等多元形式，实现IP的广泛传播和商业变现。
6. 研究结论
- IP价值：小雄狮东仔成功融合历史文化与商业应用，成为东门老街的文化名片和文创载体。
- 应用前景：IP形象在联名合作、文创产品、智慧服务等领域具有广泛的应用潜力，有助于提升东门老街的知名度和吸引力。
