跨境营养软糖×表情包IP联名跨界营销方案

X 整合营销方案 WHY CALENDAR HOW WHAT WHY 自身分析丨品牌理念丨TA契合度丨IP简介 HOW WHAT 「健康生活」是当下年轻人的共同追求无论是上班族、熬夜学霸，还是健身达人 都在忙碌的生活中寻找自己的养生方式 vitafusion——全球营养软糖的领军品牌我们让营养更美味 健康并不意味着枯燥无味，营养从未如此「简单有趣」我们相信，满足味蕾的同时也可以兼顾实力 将专业配方与独特的制造工艺结合创造出细腻口感回味无穷的营养软糖 品牌受众 Z世代时尚女生、兴趣消费人群、一二线、新一线 Y世代都市女性、高消费人群、职场白领、已婚女性、 一二线、新一线 Z世代男性、职场男士、全职妈妈、二三线 潜在有购买需求人群、中年人、银发族、三四线 吃货 忙碌 核心目标人群画像 核心人群画像-时尚女生 策略人群画像-都市女性 可支配收入较高 可支配收入中等 精致独立 个性化 兴趣消费 悦己消费 18-24岁的时尚女生 追求个性化养生，关注食品口味的同时，也会注重营养成分，尽量增加营养的摄入，注重自己外貌身形，对滋补方面有自己的看法，不将就不妥协 工作几年小有积蓄的时尚女生，懂得享受生活，平时有闲情时愿意犒劳自己，时间一般花在自己的兴趣爱好上 喜欢酷乐潮玩，只要颜值能吸引她们，就愿意为之消费 24-30岁的都市女性 更愿意选择燕窝，桃胶这些滋补的健康零食，关注营养品功效与背书，可靠有品质的品牌是她们的偏爱 她们有一定的经济能力，注重生活品质，却又不得不忙忙碌碌，忙碌的生活让她们普遍习惯线上消费，因职场和生活压力，大部分有睡眠障碍 偏爱有内涵，符合她们的生活理念的品牌 为了与更好地与消费者沟通 我们找到了一位「志同道合」的伙伴 超Match的品牌理念 小蓝理念“FUNNYME”有两层含义：1.“有趣的我”，经历萌丧宅多轮潮流文化更迭，年轻人把自身有趣当做社交货币，拥有“有趣”元素的品牌能吸引年轻人的追随，并带来正能量的生活态度 2.“取悦自己”，品牌迭出的今天，年轻消费者不再是营销的靶子，而是在消费中占据主导，把“精神满足”列为优先级，小蓝给年 轻人带来放大的快乐 超Match的TA 高学历女性粉丝为主，是当前市场消费人群主力，70%的女性粉丝，16-35岁人群占比80%，其中16-25岁的人群约65%，北上广人群占比约80%，其中广州是占比最高的城市 微信指数是微信整合了微信上的搜索和浏览行为数据计算的口径是搜一搜视频号公众号 基于对海量云数据的分析，从而形成关键词的动态指数变化情况 WHY HOW coreidea丨产品策略丨创意策略丨传播策略 WHAT COREIDEA vitafusionxxiaolanfriends 打工也要记得回血回蓝 这个秋天，vitafusion和小蓝一起带你「轻松」养生 产品策略 ——有趣之余功效也不能缺席 〈糟糕！要长脑子了〉〈早上：不吃中午： 不吃晚上：货拉拉〉 年轻人交流[Drama化]“发疯文学”深入骨髓 通过[用脑过度][饮食不规律][营养不均][没精 神容易累][掉发秃头][失眠睡眠差][便秘]…… 等当下打工人痛点 精准捕捉打工人心理，引出多款产品功效 通过“有趣的互动”+“有梗的内容”共同激活消费者注意力，促进消费者产生情感共鸣，助力跨界内容营销出圈 “社交情绪价值”拉满，以小博大 〈LAY了……〉〈令人头秃〉 〈半夜惊醒〉〈紫气东来〉 创意策略 ——周边也是破圈的关键 创意物料、限量周边“入侵”打工人办公桌 利用小蓝[搞笑男]人设，绑定打工人日常场景，强关联打工人真实关注点，紧扣办公桌主题，深入打工人日常办公场景，方便后续圈定人群 兼顾“实用”+“颜值”+“趣味”引发分享晒单 同时，尽可能结合产品LOGO或产品瓶身糖粒等，千万不要小看每天瞄一眼的“种草力”！ 创意策略 ——半科普趣味视频全面教育 SocialVideo诠释品牌概念加深教育 故事背景：小蓝和他的朋友们，在日复一日的工作压力下，生活习惯越来越不健康，小蓝作为主角，为朋友们科普各类维生素在我们身体中的作用价值，带大家体验营养盛宴，重回活力！ 不仅能瘦身，还能缓解疲劳 而的女士多维软糖，小小两颗就能补全 vitafusion vitafusion 最佳口味奖 口感绝佳…… B 比如菠菜和白萝卜里的维生素，可以帮助我们促进新陈代谢 还能提高免疫力抵抗外部病菌 而且还是人工香精 0 0 0 VC 人工色素人工防腐剂，老板听了都心动 病毒 因为每种食物都有自己的维生素，而每种维生素的功效也都是不同的， 让我们白成一道光 重回颜值巅峰 为什么有人每天吃很多，还是缺乏维生素呢？ 不仅可以抗氧化还可以抑制黑色素的形成 让我们活力满分 小蓝小课堂之——维生素的分工 而西红柿，猕猴桃里含有丰富的维生素 不仅有四大维生素，还有特别为女生定制 C 维生素 VCVBVD…… 的…… socialvideo-产品植入（reference） 传播策略 ——MasterPlan（按照8/15前后敲定方案开始计算） 预热期（9/18-9/22） 爆发期（9/25-9/30） 延续期（10/1-10/10） 创意物料 [打工也要记得回血回蓝]创意海报小蓝办公桌创意礼盒/盲盒（周边） socialvideo维生素小课堂小蓝联名电商礼盒/盲盒海报 创意传播 小蓝官方微博发布KV+话题vitafusion微博回应+话题 小蓝b站快手发socialvideo+话题 小蓝抖红发socialvideo+话题 vitafusion电商平台上线联名礼盒 小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题 +抽开奖+电商链接 vitafusion官方社媒账号发售海报+话题+抽开奖 小红书腰尾部+KOC开箱晒图，多维度口碑测评+话题 vitafusion官方社媒账号发socialvideo+话题 vitafusion微信朋友圈FEEDS跳转小红书头肩部KOL内容种草 Part1 预热期（9/18-9/22） 爆发期（9/25-9/30） 延续期（10/1-10/10） 创意物料 [打工也要记得回血回蓝]创意海报小蓝办公桌创意礼盒/盲盒（周边） socialvideo维生素小课堂小蓝联名电商礼盒/盲盒海报 创意传播 小蓝官方微博发布KV+话题vitafusion微博回应+话题 小蓝b站快手发socialvideo+话题 小蓝抖红发socialvideo+话题 vitafusion电商平台上线联名礼盒 小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题 +抽开奖+电商链接 vitafusion官方社媒账号发售海报+话题+抽开奖 小红书腰尾部+KOC开箱晒图，多维度口碑测评+话题 vitafusion官方社媒账号发socialvideo+话题 vitafusion微信朋友圈FEEDS跳转小红书头肩部KOL内容种草 9/18 9/199/209/219/22 小蓝官方微博发布KV+话题 发布时间：9月18日（周一）中午 发布渠道：小蓝和他的朋友日常-官方微博 切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味发声，引发共鸣 小蓝和他的朋友日常 （五个粉丝群） 人气国内画师 129.5万粉丝522.5万转赞评 Demo： 哥几个又来摸鱼拉~感觉身体被掏空？@vitafusion给你安排得明明白白！开启一周活力#打工也要记得回血回蓝 9/18 9/199/209/219/22 vitafusion微博回应+话题 发布时间：9月18日（周一）中午 发布渠道：vitafusion-官方微博 切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味回应 vitafusion Vitafusion始于1985年，专注于成人维生素软糖品类功能研发与制造，是美国成人营养软糖品牌。 4334粉丝5145转赞评 Demo： 哥几个又来摸鱼拉~感觉身体被掏空？@小蓝和他的朋友日常携手vivi带你开启一周活力#打工也要记得回血回蓝 9/18 9/19 9/219/22 9/20 小蓝b站快手发socialvideo+话题 小蓝和他的朋友 Xiaolanfriends 445.2万粉丝1.8亿获赞 发布时间：9月20日（周三） 发布渠道：小蓝和他的朋友-快手官方+话题 发布时间：9月20日（周三） 发布渠道：小蓝和他的朋友日常号-bilibili官方+话题 小蓝和他的朋友日常号 bilibili知名动漫UP主 172.8万粉丝3919.1亿获赞 9/18 9/19 9/20 9/21 9/22 小蓝抖红发socialvideo+话题 小蓝和他的朋友 快来关注我吧~不要逼我求你~ 170万粉丝2944.1万赞藏 发布时间：9月22日（周五） 发布渠道：小蓝和他的朋友-小红书官方+话题 发布时间：9月22日（周五） 发布渠道：小蓝和他的朋友日常-抖音官方+话题 小蓝和他的朋友日常 Xiaolanfriends 581.7万粉丝3.5亿获赞 Part2 爆发期（9/25-9/30） 延续期（10/1-10/10） 预热期（9/18-9/22） [打工也要记得回血回蓝]创意海报socialvideo维生素小课堂 小蓝官方微博发布KV+话题vitafusion微博回应+话题 小蓝b站快手发socialvideo+话题 小蓝抖红发socialvideo+话题 vitafusion官方社媒账号发socialvideo+话题 创意物料 小蓝办公桌创意礼盒/盲盒（周边） 小蓝联名电商礼盒/盲盒海报 vitafusion电商平台上线联名礼盒 小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖 创意传播 vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题 +抽开奖+电商链接 小红书腰尾部+KOC开箱晒图，多维度口碑测评+话题 vitafusion官方社媒账号发售海报+话题+抽开奖 vitafusion微信朋友圈FEEDS跳转 小红书头肩部KOL内容种草 9/25 9/269/279/289/29 vitafusion电商平台上线联名礼盒 Option1Option2 以盲盒形式赠送发放 购买指定4款商品任意一种可得 全渠道可行 周期可长可短 以礼盒形式售卖 购买礼盒可得整套周边 单渠道新链接 周期不宜太长（有平台活动最佳） 9/259/269/27 9/289/29 小蓝双微礼盒发售海报+话题+抽开奖 vitafusion官微礼盒/盲盒发售+话题+抽开奖+电商链接 小蓝和他的朋友日常 快来关注我吧~不要逼我求你~ 129.5万粉丝522.5万转赞评 发布时间：9/25-9/26（周一~周二）开奖时间：9/27（周三） 发布平台：小蓝和他的朋友日常-官方微博+小蓝和他的朋友-官方微信 （同步会员群） 发布内容：联名礼盒/盲盒发售海报+话题+抽奖+电商链接，微信长图海报，公布官方电商发售，vitafusion官微相应内容同步 切入角度：vitafusion与小蓝联名周边，霸占打工人的办公桌 活动机制：留言你的打工趣事，抽送联名礼盒 Demo： 小蓝和他的朋友 （15个重度消费会员群）130万粉丝 小蓝和@vitafusion的联名礼盒终于来啦！评论区分享你的打工趣事抽取3位粉丝送中秋礼物拉！#打工也要记得回血回蓝 （微信长图）（微博博文） 9/25 9/26 9/27 9/289/29 vitafusion官方社媒账号发socialvideo+话题+抽开奖 vitafusion 4334粉丝5145转赞评 vitafusion 1.5万粉丝13.3万赞藏 发布时间：9/28（周四）开奖时间：9/29（周五） 发布平台：所有官方社媒渠道 发布内容：联盟礼盒/盲盒发售海报+话题+抽开奖+电商链接 切入角度：vitafusion与小蓝联名周边，霸占打工人的办公桌 活动机制：留言你的打工趣事，抽送联名礼盒 Vitafusion海外旗舰店2.1万粉丝