2024城市步行街雄狮IP东仔形象设计&联名营销方案【商业街区IP设计】

深圳东门雄狮IP形象创意设计案例总结

项目背景与核心诉求

• 项目背景：深圳市东门老街（深圳墟）作为深圳近代发展历史见证，是深圳市历史文化的重要组成部分。
• 核心诉求：宣传东门老街文化，传播东门老街品牌，打造成为岭南地区文创icon。

IP形象选择与设计

• 选择理由：雄狮（醒狮）作为大湾区共有的文化符号，寓意生意兴隆，象征年轻深圳的冲劲/活力。
• IP形象设计：设计为呆萌可爱的小雄狮“小福星”，具有“大大星星眼”和“大大的圆鼻子”，脖子上环绕金色祥云，守护东门“世纪钟”并带来幸运祝福。
• 延展设计：赋予IP丰富的动作和表情，体现设计方法论中的六要素。
• IP故事：通过《小福星诞生记》故事，讲述小狮子从仙境沉睡醒来，守护东门并成为“东仔”的历程，强化IP的活灵活现和使命感。

文创周边衍生品设计

• 产品设计与制作：涵盖多种周边产品，具体设计细节未详细展开。

营销与变现

• 联名合作：
  • “趣玩在东门内地消费赏”：2023年11月活动，港人专属奖赏，小雄狮东仔与WeChatPay HK吉祥物“小绿”巡游互动。
  • “粤港青创罗市生金”创意市集：2024年10月13日活动，小雄狮东仔出席开幕式，助力粤港青年创业。
• 文创智慧服务亭：结合小雄狮东仔形象，打造红色醒狮“盒子”式智慧服务亭，提供充电宝、共享童车等便民服务。
• 麦当劳换新装：小雄狮东仔化身小小守望者，出现在麦当劳屋顶，强化品牌形象。

研究结论

• IP成功要素：文化符号的传承、吉祥物的亲和力、故事化的叙事方式、多元化的联名合作及智慧服务亭的创新应用。
• 品牌价值：小雄狮东仔有效提升了东门老街的知名度和文化吸引力，成为区域文创代表。