深圳东门步行街IP设计项目

项目背景与核心诉求

• 项目背景：深圳市东门老街（深圳墟）是深圳近代发展的历史见证，具有深厚文化积淀。
• 核心诉求：宣传东门老街文化，传播东门老街品牌，打造岭南地区文创IP。
• IP形象选择：雄狮（醒狮），理由是大湾区共有文化符号、象征生意兴隆和年轻深圳的活力。

IP形象设计

• IP形象特征：呆萌可爱的小雄狮“小福星”，拥有大大星星眼和圆鼻子，守护东门“世纪钟”，寓意财运和祝福。
• 形象延展：设计了丰富的动作和表情，体现IP设计方法论中的六要素。
• IP故事：通过《小福星诞生记》讲述小雄狮从仙境降临东门，成为守护神的故事，进一步诠释IP六要素。

文创周边衍生品设计

• 产品设计与制作：涵盖多种文创衍生品，具体设计细节未详细展开。

IP营销与变现

• 联名合作和营销：
  • 案例1：“趣玩在东门 内地消费赏”港人专属奖赏（2023年11月），港人享受电子现金券及购物优惠，小雄狮与WeChatPay HK吉祥物巡游互动。
  • 案例2：1688×深圳罗湖“粤港青创罗市生金”创意市集（2024年10月13日），小雄狮出席开幕式，助力粤港青年创业。
  • 案例3：文创智慧服务亭，结合小雄狮形象设计红色服务亭，提供充电宝、共享童车等便民服务。
  • 案例4：食在东门，小雄狮化身麦当劳屋顶守望者，象征守护东门街区快乐时光。

结论

• 小雄狮“东仔”IP成功结合传统文化与现代设计，通过故事和营销活动增强品牌认知，并衍生出文创产品及智慧服务设施，有效推动东门老街的文化传播和商业价值提升。