单身粮合味道联名薯片营销方案

单身粮X合味道品牌CP联名款薯片 新品上市整合营销方案 不被用户分享的产品就是失败的产品 ——单身粮 BRIEF回顾 【需求】新品上市整合营销方案 【产品】单身粮X合味道联名款薯片【首发渠道】线上—天猫品牌旗舰店；线下—3800家屈臣氏门店【营销预算】30-60W第三季度30-60W第四季度【上市时间】7月底—8月初 优势 不足 Ø薯片强势品牌众多，未成为品类首选Ø味道尚不能与大牌的研发实力相匹敌 Ø首个人群细分零食品牌Ø与用户有独特的情感链接Ø有长期的IP联动 破 局 之 道 巧用IP联动，针对细分圈层，打造话题，刺激分享是引爆此次联名新品的关键 用 户 思 考 为什么用户要选择合味道泡面味的薯片？ 单身粮新品用户分为： 因此我们需要夯实存量市场、扩大增量市场 产 品 思 考 那么合味道泡面味的薯片对于用户来说意味着什么？ 产品核心利益点 合味道X单身粮 情 感 洞 察 “不用泡”这个诉求点与单身群体有什么样的联系呢？ 单身 就是不去泡 要去泡才成事脱单就像泡杯面 单身 如果会泡人，也不会单身如果有很多人泡，怎么会单身 就是没人泡 单身 就是不懂泡 我们纯种单身狗，泡这件事从来都不懂我们不想泡人，也不想被泡 人不泡我，我不泡人 在费用预算有限的情况下，我们怎么做？ 集中火力，打透一个平台 在众多平台中，B站聚集了更精准、高粘性的年轻单身人群 五四《后浪》刷屏，毕业季《入海》，11周年特映《喜相逢》 成功破圈的B站已经成为中国年轻人聚集的文化社区这也意味着它拥有了更大规模可供商业化变现的流量。 合味道 在B站拥有良好的品牌知名度，粉丝忠诚度高。 「被方便面耽误的动画公司」、「执着于无用的设计」、「中二魔性的话题制造者」等近年来已成为日清的标签。看似与销售产品无关的宣传方式，却很能引起人们的共鸣，建立鲜明有趣的品牌形象。 结论：关注日清品牌的用户更喜欢鬼畜视频的呈现形式 因此我们选择打透B站 作为此次新品上市的发声聚集地 （如有预算空间，再扩散其他平台） 怎 么 做 ？ 三大核心内容，塑造爆款产品 T H A NKS