东奥会大事件IP《米兰雪落时》招商营销方案

研报总结

超势洞察

• 抖音上的赛事营销远不止于赛场与竞技，每一场赛事都拥有独特的魅力和多元内容。
• 世界杯、冬奥会、亚运会等赛事在抖音上呈现热血信仰、全民狂欢、运动美学、文化盛宴等特点。
• 创新玩梗案例：#足球穿搭播放量超2824W+，#亚运会lol5.5亿播放，村超联赛相关话题播放超500亿。
• 抖音体育人群达6.4亿+，不断拓宽赛事的想象空间。
• 多元抖音赛事内容构建品牌赛事营销破圈新方向。

冬奥解码

• 抖音用户关注冬奥会的核心话题包括诗意共鸣（民族自豪到人文共情）、多元运动生态（追赛到追星）。
• 融合2026冬奥主办地体验，让世界与意大利坠入爱河，科尔蒂纳丹佩佐的阿尔卑斯山和多洛米蒂山是户外爱好者的天堂。
• 米兰融合艺术、时尚、历史，意式松弛感贯穿城市。
• 冬奥营销应深入用户原生关注，从抖音特色赛事内容出发，走进用户生活的美好场景。

具体玩法

• 米兰雪落时：主办国在地资源深度联动，打造高质感中外文化融合场。
• 圈层俱乐部玩法：重磅推出抖音高净值人群精准链接，实现精准营销。
• 四大诗篇：
  • Aria「自然咏叹调」：米兰城市运动挑战赛（城市运动篇、户外运动篇、我的运动仪式感、中式VS意式文化交流）。
  • Sonnet「都市十四行诗」：米兰落日跑、网球场骑行、歌会和读诗会，共创意式生活沉浸体验。
  • LightVerse「生活谐趣诗」：线上联动多行业品牌解锁「运动+」生活方式，线下联动全国本地生活服务场景探索观赛Next Level体验。
  • Quatrain「共鸣的绝句」：汉服广袖流云拂过米兰大教堂，东方古乐回响文艺复兴回廊，共创文明互鉴的优雅共舞。
• 「一键入冬」全网盛宴：共赴场景盛宴，包括「第一人称视角」巅峰直播和户外圈层线下集结「以雪山之名」隔山对话。
• 「最美风雅颂打cal团」空降米兰：由抖音知识类博主领衔，基于两国艺术文化共鸣与差异进行创意阐述。
• 艺术无国界：建筑艺术和绘画领域的文化对话，从“神遇”到“目视”的审美分野，建筑文化“永恒”与“天人合一”的碰撞。

核心观点与结论

• 抖音赛事营销应超越传统赞助模式，深入用户生活场景，打造多元文化融合体验。
• 通过在地资源联动、圈层俱乐部玩法、四大诗篇叙事、全网盛宴等方式，实现品牌赛事营销的破圈传播。
• 冬奥营销应关注用户关注点，结合意式生活、户外冒险、传统文化等元素，共创运动与生活的美好场景。