摇旺互联网理财APP传播定位与创意提案
核心观点与目标用户
- 核心观点： 摇旺互联网理财APP旨在打破传统理财APP单调无聊的印象，通过创新活动和趣味体验，为用户提供“投资也要乐在其中”的理财新方式。
- 目标用户： 投资享乐族，即秉持YOLO人生理念，愿意承担投资风险，享受生活，追求不同精采体验的用户。
产品特点与利益点
- 产品特点： 精采好玩的不同经验，提供新奇有趣的好玩生活。
- 产品利益点：
- 理性利益： 赚取收益。
- 感性利益： 精彩生活体验（旅游、文凭、出行等）。
传播定位
- 定位： 理财游乐园。
- 意义： 理财不单调，过程充满有趣体验。
- 目标用户感知： 投资也要乐在其中。
竞品分析
- 与唐小僧比较： 摇旺更强调轻松享乐和精采生活体验，而唐小僧则更注重认真严谨。
创意概念
- 创意概念A：别琼瑶了！要摇就摇旺！
- 通过三个15秒短片（窒息篇、清粥篇、你走走吧篇），以夸张幽默的方式展现传统理财APP的单调无聊，引出摇旺的趣味性和惊喜感。
- 创意概念B：摇你想望
- 通过两个15秒短片（男生篇、女生篇）和一个30秒短片，以奇幻的方式展现摇旺如何帮助用户实现愿望，获得更好的生活体验。
- 创意概念C：摇钱树
- 通过两个30秒短片（回忆篇、排队篇）将摇旺拟人化为摇钱树，展现其如何帮助用户获得快乐和成功。
- 创意概念D：更好
- 通过一个30秒短片，以地板倾斜的方式展现用户通过摇旺不断变好的生活状态，最终获得更美好的自己。
创意活动与利益点
- 扑满系列： 通过送国际认证中欧国际工商学院mini MBA线上课程，提升用户知识增值。
- 手机生活系列： 通过送一嗨租租车会员资格，让用户享受自驾游乐趣。
- 肖像系列： 通过送电竞网剧《最强男神》会员抢先看，让用户成为朋友圈里的流行先驱。
- 自驾游系列： 通过送莫干山精致旅游套装行程，让用户体验美景和顶级享受。
总结
摇旺互联网理财APP通过独特的传播定位和创意概念，旨在为用户提供“投资也要乐在其中”的理财新体验，帮助用户在获得收益的同时，提升生活品质，实现更好的自己。
